Моему блогу 5 лет

18 июня 2022 года блогу osipenkov.ru исполнилось 5 лет. Это круглая и очень значимая для меня дата! В этой статье я хочу поделиться с вами итогами последнего года моей творческой и образовательной деятельности, рассказать, что успел сделать и что планирую сделать в будущем для русскоязычного сообщества интернет-маркетологов и аналитиков.

Обзоры за предыдущие периоды:

• Блогу исполнился 1 год
• Блогу 2 года
• Блогу 3 года
• Блогу 4 года

Вспоминая начало своего пути (2016-2017 гг.) и то, какие существовали тогда инструменты/сервисы, какие специалисты выступали на конференциях, вели свои блоги, делились интересным контентом, невольно понимаешь, что среди той плеяды талантливых и ярких людей уже практически никого и не осталось. Кто-то сменил профессию, кто-то перешел в компании на другие позиции и занимается задачами совершенно другого уровня, а кому-то просто стало неинтересно в связи с отсутствием мотивации и свободного времени.

Так или иначе, 5 лет - это очень много для такой быстро меняющейся и прогрессивной сферы, как наша. Поэтому в digital-маркетинге меня и мой блог в какой-то степени можно считать "старичком". А поскольку хорошего специалиста от первоклассного отличает преданность любимому делу, опыт решения практических задач и количество ошибок, которое каждый из них совершал на протяжении всей своей профессиональной карьеры, времени отвлекаться на что-либо еще попросту нет. Нужно продолжать двигаться дальше.

По традиции итоги прошедшего года я начну со сравнительной статистики.

Общая статистика

19 июня 2021 - 18 июня 2022:

• 78 опубликованных статей за год на сайте
• напечатано 148 240 слов и 1 451 679 символа (1 статья ~ 18 600 знаков)
• среднее количество визитов в день – 1004
• глубина просмотра – 1,6
• среднее время на сайте – 2:11
• количество подписчиков - ВКонтакте (2087), Facebook (1772), Telegram (3355)

Сравнение периодов различных лет:

С каждым годом количество опубликованных статей в блоге становится меньше, а их объем увеличивается. Уровень каждого материала и повествования также растет. В веб-аналитике сложно написать что-то толковое менее 10 000 символов, тем более если это техническое руководство, гайд, мануал, чек-лист с подробными комментариями и скриншотами настроек.

Либо материал получится очень сжатым и поверхностным (у читателя будет создаваться ощущение недосказанности), либо статья должна носить обзорный характер или просто являться новостью. Тогда да, публикация может быть небольшой. Но 10 000 символов - это тот минимум, который я вывел для себя и своих статей, и на протяжении последних 5 лет он остается таковым. Тем более, что во многих моих материалах присутствуют коды/скрипты, символы которых тоже учитываются в подсчете.

Лучшую динамику органического прироста из всех социальных сетей и каналов показал YouTube. ВКонтакте и Facebook * за 5 лет набрали всего по 2000 подписчиков (за последний год около 200 - менее 1 нового подписчика в день). Не вкладывая денег на продвижение и не занимаясь целенаправленной раскруткой данных направлений, а также учитывая алгоритмы социальных сетей и их "умную ленту", вы получите примерно такой же результат. Рост базы e-mail связан с выпуском бесплатного электронного руководства Google Analytics 4, которое распространяется по подписке.

* Деятельность американской компании Meta (бывшая Facebook) запрещена в России, организация признана экстремистской.

В отличие от предыдущих годов, где количество сеансов, новых пользователей, среднее время пребывания на сайте и другие поведенческие характеристики всегда росли, в 2022 году произошел резкий спад по среднему количеству посещений в день. Текущее значение 1004 вернулось на уровень 2020 года. Это можно объяснить несколькими гипотезами:

• в середине сентября 2021 года мой сайт был взломан и заражен вирусом, что очень сильно сказалось на ранжировании в поисковой выдаче Google;
• из-за текущих событий в мире osipenkov.ru перестал открываться в различных странах мира без VPN и дополнительных утилит, что свою очередь, также затруднило его использование и повлияло на итоговое количество переходов.

Подробнее про это я напишу чуть ниже.

Публикации

Мой блог полностью посвящен бесплатным аналитическим инструментам (Яндекс.Метрика, Google Analytics) и продвижению с помощью платного трафика (контекстная реклама, таргетированная реклама). В нем я стараюсь рассказывать о сложных вещах простым языком, преследуя цель открытости и доступности информации для людей различных возрастов и уровня подготовки.

На протяжении последнего года наибольшее количество времени я уделял Google Analytics 4, публикуя статьи про всевозможные настройки и отслеживания с помощью диспетчера тегов Google (Google Tag Manager). На данный момент на сайте уже опубликовано более 80 материалов по Google Analytics 4, изучив которые вы сможете без каких-либо проблем перейти на новый счетчик Google Analytics. Эта самая большая коллекция материалов в мире по данному инструменту.

Единственный материал, который я опубликовал вне своего блога - обзорная статья про Google Analytics 4 для сервиса Callibri.

Книги и руководства

На основе статей, публиковавшихся последние 1,5 года на osipenkov.ru, 2 февраля 2022 года (02.02.2022) было выпущено бесплатное электронное руководство Google Analytics 4: Веб-потоки в формате .pdf объемом в 699 страниц.

Это первая и пока единственная книга по Google Analytics 4 во всем русскоязычном комьюнити. Прочитав ее, вы поймете, почему Google кардинально обновил свой аналитический инструмент, какие технологии и новые возможности в него были заложены, разберетесь, что представляет собой новый GA4 и чем он отличается от своего предшественника Universal Analytics (GA3). На момент написания данной статьи Google Analytics 4: Веб-потоки скачали уже свыше 3000 раз!

Другие мои книги и руководства доступны на этой странице.

Обучение, курсы

За этот период мной были разработаны и выпущены два онлайн-курса и один интенсив:

- Бесплатный 4-х дневный интенсив по Google Data Studio (GDS)

С 4 по 7 октября 2021 года проходил бесплатный 4-х дневный интенсив по Google Data Studio. Совместно с сервисом Umetrics, основателем которого я являюсь, был организован небольшой курс по работе с инструментом визуализации данных от компании Google. Все четыре лекции открыты для всех желающих и доступны для просмотра на моем YouTube-канале.

- Контекстная реклама 360 (2021)

В 2019 году, когда я только-только запускал свой первый онлайн-продукт, пообещал своим первым 20 слушателям последующее обновление курса бесплатно. Спустя 2,5 года сдержал слово, полностью обновив онлайн-курс по контекстной рекламе. Но сделал это не просто как очередное обучение, а пригласил своего товарища Александра Еськова (компания Dyson) в качестве второго спикера. Идея заключалась в том, чтобы не только рассказать про особенности настройки Яндекс.Директа и Google Рекламы, но и познакомить аудиторию с различными подходами в работе с этими инструментами - как это делает фрилансер (я) и специалист агентства (Александр).

В большинстве обучений вам предлагают одну точку зрения работы с контекстной рекламой: определенные настройки, бюджеты, отчеты, способы оптимизации. Мы пошли дальше и преподнесли материал таким образом, чтобы у вас была возможность узнать как это работает на самом деле для различных проектов с бюджетом до 100 000 руб. и свыше 100 000 000 руб. в месяц в разной среде - рекламном агентстве и у PPC-специалиста по найму. О различиях и сходствах будет интересно узнать не только маркетологу, но и полезно тем, кто хочет сменить профессию или задается вопросами: Работать в агентстве? Фрилансить? Уйти на сторону клиента? Если вы бизнес - идти в агентство или к фрилансеру?

НАЧАТЬ ОБУЧЕНИЕ

 

Примечание: для тех, кому интересен сам процесс создания онлайн-курса, прочитайте эти материалы:

• Часть I. Идея запуска и подготовительные работы
• Часть II. Производство, создание курса и реклама
• Часть III. Продажи и проведение обучения
• Часть IV. Пост-продажи и финансы

- Веб-аналитика (2022)

Онлайн-курс по веб-аналитике - мой самый популярный онлайн-продукт. С момента проведения первого потока в 2019 году его прошли более 500 человек! В этом году я выпустил обновленную программу, разработанную специально с прицелом на 2022 год. В ней я учел все темы и практики, которые есть сейчас в мире, опираясь на международный опыт и их стандарты, а также на программы обучения других онлайн-школ.

Вы освоите новый Google Analytics 4, Universal Analytics, Яндекс.Метрику, Google Tag Manager, Google Data Studio, Microsoft Power BI, Facebook, ВКонтакте, myTarget Pixel, научитесь подключаться по API к Яндекс.Метрике и Google Analytics 4, строить SQL-запросы в Google BigQuery, анализировать данные, находить причинно-следственные связи, понимать метрики, автоматизировать отчетность и многое другое.

Курс построен таким образом, что будет полезен и для тех, кто работает в России, и для всего мира, где нет никаких ограничений по сервисам и инструментам.

НАЧАТЬ ОБУЧЕНИЕ

 

Про Umetrics

С 2019 года в свободное от основной работы время мы с другом разрабатывали с нуля SaaS-сервис для интернет-маркетологов. Сначала это был инструмент для оптимизации рекламных кампания РСЯ для Яндекс.Директа и назывался AdPlanner. Затем мы немного сменили вектор развития и сосредоточились на мониторинге всех рекламных кампаний Яндекс.Директа, предлагая рекламодателям набор инструментов для отслеживания, анализа статистики, оптимизации и прогнозирования будущих показателей на основе исторических данных.

Это направление тоже оказалось не таким востребованным, как нам виделось изначально. Последующие несколько месяцев мы находились в поисках нового направления и продукта, который уже был бы сформирован на рынке и мог решать определенные задачи у интернет-маркетологов и владельцев бизнеса. И таким новым продуктом стали готовые отчеты по контекстной рекламе и веб-аналитике для Google Data Studio и Microsoft Power BI.

В качестве MVP-продукта мы сделали шаблон отчета для Яндекс.Директа и Google Data Studio, который каждый из вас может получить за 2 действия:

1. привязать аккаунт Яндекс.Директа, для которого вы хотите получить автоматический отчет в Google Data Studio;
2. выбрать для себя удобный способ получения ссылки на готовый отчет (e-mail, телефон, мессенджер и т.д.).

В течение 24 часов пользователи получают ссылку на отчет Google Data Studio по своим рекламным кампаниям Яндекс.Директа со статистикой за последние 30 дней. Им не нужно будет строить графики, изменять цветовую палитру, располагать все элементы на листе. Все это мы делаем сами. Можно просто воспользоваться готовыми шаблонами для Data Studio, а на платном тарифе:

• построить свой собственный отчет или воспользоваться готовыми шаблонами;
• добавить цели, по котором сможете оценивать эффективность кампаний;
• добавить свои метрики в отчет (количество лидов, стоимость лида, конверсию сайта и т.д.);
• построить срезы по другим параметрами и показателям, добавить любые визуализации;
• наложить любые фильтры на данные в отчетах по вашим рекламным кампаниям;
• выгрузить статистику за больший период (не только за последние 30 дней).

Мы не только выгружали данные из разных мест и объединяем их в один отчет. Мы упростили сам процесс создания красивых, интерактивных дашбордов в Google Data Studio. Теперь любой человек может создать мощную приборную панель для своего бизнеса без знаний и опыта визуализации данных с помощью готовых шаблонов Umetrics.  Логотип компании (брендирование отчета), любые конверсии, фильтры, вычисляемые метрики, отслеживание показателей в динамике, визуализации — все это вы сможете настроить под себя. Шаблоны Google Data Studio доступны для редактирования.

Наше решение было построено на выгрузке сырых данных API Яндекс.Директа и облачном хранилище данных Google BigQuery, которое позволяло очень быстро обрабатывать запросы к большим наборам данных. А благодаря технологии BigQuery BI Engine достигалась максимальная скорость работы отчетов без ущерба для производительности, масштабируемости и безопасности данных.

В конце февраля 2022 года мир кардинально поменялся. Из-за этого нам с другом пришлось больше сосредоточиться на своей основной деятельности, тем самым Umetrics автоматически отодвинулся на последний план. Помимо этого, Google перестал принимать платежи от клиентов из России, а нам это было необходимо для работы с Google Cloud Platform. Сейчас нам известны пути обхода данных блокировок и способы оплаты, правда времени на дальнейшую разработку сервиса пока нет.

Мои клиенты

Чтобы быть в тонусе, всегда обладать актуальной информацией и быть востребованным специалистом, необходимо постоянно практиковаться. Помимо консультаций, периодических запусков обучения, написания статей для блога, я занимаюсь оказанием услуг по настройке платной рекламы и веб-аналитики. Правда, делаю это исключительно по рекомендации и для своих друзей.

Но даже этого хватает с лихвой.

coobiQ.com теперь qa.osipenkov.ru

В сентябре 2018 года я создал сайт coobiq.com - сервис вопросов и ответов для интернет-маркетологов, который на протяжении трех лет самостоятельно развивался за счет органического прироста трафика и контента, который генерировали сами пользователи.

В течение 3 лет он был одним из немногих проектов, на котором каждый из вас мог задать вопрос по любой из тем: контекстная реклама, таргетированная реклама, веб-аналитика, e-mail маркетинг, SMM, SEO, анализ данных, или по конкретному продукту (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Data Studio, Microsoft Power BI, Microsoft Excel, Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook, myTarget, Google Tag Manager, clickHouse, Python, R, Google BigQuery и т.д.), и получить быстрый и развернутый ответ. Кубик.Ком в свое время даже попал в подборку сервисов на ppc.world.

Но время идет и все меняется. Улучшаются сервисы, упрощаются способы коммуникации, появляются новые и более простые технологии. Когда я запускал Кубик, то думал, что отличительной особенностью от всех остальных групп, чатов и форумов будет простой и удобный формат публикации вопросов, поиск ответов, фильтрация по рубрикам, а также ранжирование в поисковой выдаче. Тогда я вдохновлялся уже запущенными платформами Stack Overflow и Toster (Хабр Q&A).

Как оказалось, сейчас нет ничего лучше, чем тематические сообщества в Telegram. Не нужно регистрироваться, можно подписаться только на те группы и каналы, которые интересны, и общаться в кругу единомышленников. А push-уведомления всегда будут оповещать вас о новых сообщениях и постах. Максимально просто и понятно, а главное - конфиденциально!

Именно поэтому я решил упростить коммуникацию пользователей и перенести формат вопросов и ответов с сайта в узкоспециализированные группы в Telegram, разбив дисциплины по интернет-маркетингу и анализу данных на отдельные продукты. На мой взгляд, такой подход является наиболее оптимальным с точки зрения помощи и решения проблем, возникающих при работе с конкретным инструментом. Ведь кто-то может работать только с Google Рекламой и не работать с Яндекс.Директом. И создавать общий чат по контекстной рекламе, смешивая оба сервиса, было бы неправильным. Аналогично и по остальным направлениям.

На момент запуска на qa.osipenkov.ru было доступно 14 дисциплин, а затем были добавлены еще TikTok и мобильная аналитика. Итого 16 направлений и сообществ в Telegram:

1. Общий чат
2. Яндекс.Метрика
3. Google Analytics
4. Яндекс.Директ
5. Google Ads
6. Google Tag Manager
7. Google Data Studio
8. Microsoft Power BI
9. Facebook / Instagram
10. ВКонтакте
11. myTarget
12. Google BigQuery
13. Анализ данных R
14. Анализ данных Python
15. TikTok
16. Мобильная аналитика

Цель проекта - образовательная. Кто-то может обучаться самостоятельно, находя методом проб и ошибок ответы на свои вопросы, кому-то для этого требуется комплексное обучение и человек, которому их можно задать. А у кого-то есть вполне конкретный вопрос, но не хватает знаний разобраться в нем в одиночку. В этом и заключается основная миссия сообщества - объединить специалистов с различным опытом в интернет-маркетинге, программировании и анализе данных с людьми, которые обладают меньшим багажом знаний и нуждаются в помощи.

Аудитория блога

Из представленных цифр видно, что наблюдаются те же тренды, что и годами ранее: снижение процента аудитории мужского пола с 67% до 53%, и, как следствие, рост пользователей женского пола моего блога, а также сокращение доли пользователей в сегменте 25-34 (аудитория молодеет, сегмент 18-24 существенно вырос). Распределение по типам устройств осталось на прежнем уровне - 77% / 22% / 1% (Компьютеры / Мобильные устройства / Планшеты).

Увеличилось количество пользователей из России (с 63% до 65%), а вот вторая по величине аудитория из Украины, наоборот, пошла на спад (с 22% до 16%). Такое поведение объясняется текущими событиями в мире, переездом, изменениями настроения людей, их отношением ко мне и моей деятельности, а также внутренними ограничениями страны на открытие сайтов доменной зоны .ru. Многие пользователи жалуются, что мой блог в других странах не открывается даже с VPN (к сожалению, на это повлиять я не могу). Эта ситуация дала обратный эффект - меньше стало пользователей из Украины, но увеличилось количество из других стран вследствие использования VPN и подмены региона.

Теперь статистика в Google Analytics больше размыта по другим странам, а в моем счетчике присутствует 173 страны, а годом ранее эта цифра составляла всего лишь 146 различных country:

Значения географических параметров, таких как Город, Страна, Континент и т.д. Google Analytics автоматически извлекает из IP-адресов, причем делает это приблизительно.

Точность данных по определению географии и устройства пользователя также может ухудшаться, поскольку теперь не только пользователи могут блокировать отслеживания собственных данных, используя VPN, блокировщики рекламы и т.п. программы, но и сами браузеры, а в некоторых случаях и операционные системы могут скрывать или или изменять данную информацию, в том числе и MAC-адреса устройств. Еще не забывайте про мир без cookies.

Трафик

Трафик в динамике по месяцам выглядит следующим образом:

Желтая линия на графика - 2021 год. Синяя линяя с отмеченными двумя критически важными точками - 2022 год. Первые несколько месяцев последнего года мой блог показывал стабильный рост по количеству сеансов. Но в середине сентября показатели стали резко ухудшаться, вплоть до января 2022 года. А в феврале 2022 года вновь пошел резкий спад, который ни в одном месяце не вернул мои лучшие показатели.

Точка 2 на графике объясняется тем, что в этот период в мире начались всеми известные события (продолжаются до сих пор), и тем, что во многих странах после этого перестали открываться российские сайты доменов .ru и других зон. В результате пользователи Google из других стран (35%), вводя в строку поиска свой запрос, находят в органической выдаче мой блог, кликают по объявлению и попадают на сайт, который не открывается. Только за последние 5 месяцев трафик на мой сайт сократился на 80 000 сеансов (~15-20% от годовой аудитории).

А вот с точкой 1 на графике все куда интереснее. 11 сентября 2021 года я начал замечать странную активность в индексации своего сайта в Google Search Console. Сначала не придал этому особого значения. Однако, как позже выяснится, мои сайты (несколько на хостинге) были взломаны и заражены вирусом, включая osipenkov.ru. Этот вирус известен под именем Japanese Keyword Hack (см. скрин) и чаще всего встречается у владельцев сайтов на WordPress.

В официальной справке Google есть отдельный материал на эту тему. Если кратко, то он изменяет структуру сайта, подменяет SiteMap, заголовки страниц, описание страниц и ежедневно создает кучу несуществующих URL, и тем самым обманывает поисковую выдачу. Google новые страницы индексирует, но они долго прогружаются и отдают 404 ошибки. Результат - понижение позиций, иероглифы в сниппетах. Black SEO в чистом виде. Трафик с органического поиска Google у меня упал с 500-600 пользователей до 100-120 в день.

Кроме этого, вирус получает доступ к вашей панели Google Search Console и автоматически подменяет все Sitemap на свои.

Вредоносный код удалось найти и устранить. Однако на "полное" восстановление позиций в Google (Яндекс не затронул) может уйти несколько месяцев, пока он все не проиндексирует вновь и не удалит 80000 URL, как это было в моем случае.

Примечание: я в течение нескольких месяцев отслеживал индексацию страницу в поисковой выдаче Google. Ознакомиться с обновлениями поисковой выдачи можно тут.

На графике представлена динамика изменения эффективных URL моего сайта, которые показываются в поисковой выдаче на мобильных устройствах. Важный показатель Page Experience, который начал учитываться в алгоритме ранжирования с 2021 года. В него входят несколько метрик - отрисовка основного контента (LCP), задержку после первого ввода (FID), совокупное смещение макета при отрисовке (CLS), мобильная адаптация, наличие HTTPS и т.д. Большинство этих показателей вирус убил, отсюда и пошло резкое снижение показа моего сайта в органической выдаче. Явный тренд того, что что-то не в порядке.

Что было самым важным? Быстрое реагирование на такую ситуацию. Заметив это 11 сентября, 15 сентября мы вместе с разработчиком сделали первые корректировки, а 20 числа уже полностью устранили все проблемы.

Что мы сделали?

• просканировали сайт
• удалили весь вредоносный код и файлы
• обновили Sitemap
• закрыли сайт от подозрительных IP-адресов
• изменели настройки сервера
• сменили все пароли
• перенесли сайт на отдельных хостинг (у меня было много сайтов на одном хостинге)
• отключили и удалили ненужные плагиные на сайте
• отправили сайт и все материалы на переиндексацию поисковым роботам

Точную причину заражения сайтов вирусом установить не удалось. Но есть одно косвенное подтверждение того, что вирус проник через один из старых плагинов WordPress, который давно не обновлялся. Этот плагин отвечал за файловую систему WordPress. Я специально не пишу его название, поскольку у меня нет 100% доказательств, что это было именно так.

Учитывая всю важность SEO-трафика в моей нише и конкретно блога для нашего комьюнити, из текущей ситуации я вынес для себя хороший урок. Она в очередной раз показала, что от этого никто не может быть застрахован, и что нужно соблюдать меры предосторожности. И то, что создаешь годами, легко разрушить в одно мгновенье.

Вернемся к трафику. Если смотреть динамику отдельно по каждому источнику, то статистика выглядит следующим образом:

Наибольшее количество сеансов за весь год было потеряно именно в google / organic (90 000+ сеансов!). Внесли свою лепту как спецоперация/война, так и Japanese Keyword Hack. По yandex / organic тоже есть небольшое снижение трафика, но оно не такое значительное, как у Google. По всем остальным популярным каналам трафика +/- контролируемая и вполне ожидаемая картина.

Органический трафик всегда оставался для меня источником привлечения пользователей №1. А теперь представьте, что такое 90 000 бесплатных переходов для любого бизнеса. А для моего блога? Это около 100 продаж со средним чеком 3 500 руб. (~ 350 000 руб.). И это только в Google! А если попытаться восполнить этот пробел с помощью рекламы Google Ads? 90 000 кликов даже с самой низкой стоимостью за переход могут обойтись в те самые 350 000 руб. Потратить или заработать, вот в чем вопрос.

Контент

По сравнению с предыдущем годом, где самым популярным материалом моего блога стала статья, посвященная консолидации данных в Excel, в этом году пальму первенства забрала публикация по созданию и установке счетчиков Google Analytics, отодвинув лидера с пьедестала на второе место. В рейтинге год назад она сама была второй. Тройку призеров замкнула статья о 9 способах отслеживания отправки форм с помощью Google Tag Manager.

Топ-10 самых просматриваемых материалов за год выглядит следующим образом:

1. Создание и установка счетчика Google Analytics (2021) (11227 просмотров)
2. Консолидация данных в Excel (10571 просмотр)
3. 9 способов отслеживания отправки форм с помощью GTM (9931 просмотр)
4. Настройка целей (конверсий) в Google Analytics 4 (9677 просмотров)
5. Цели в Яндекс.Метрике (7608 просмотров)
6. События в Google Analytics 4 (7443 просмотра)
7. Электронная торговля для Google Analytics 4 (5912 просмотров)
8. Уровень данных (dataLayer) (5711 просмотров)
9. События в Universal Analytics (4793 просмотра)
10. Google Analytics vs Яндекс.Метрика: сходства и различия (4255 просмотров)

Если сравнивать суммарное количество просмотров топ-10 материалов двух последних лет между собой, то 2021 г. будет иметь существенный перевес по сравнению с 2022 г. - 116 352 vs 77 128. А общее количество просмотров всех страниц моего блога просело на 22% по сравнению с прошлым периодом (587 018 vs 761 232).

Отдельную благодарность хочу выразить:

• @ZhenyaAliksyuk за публикацию моих материалов в Telegram-канале Webmagic - adwords, ppc, веб-аналитика, google, GTM
• @tanyamikhalchenko за публикацию моих статей в Telegram-канале Контекстная реклама | Руководства, новости, кейсы по Google Ads +веб-аналитика
• @AlexeySeleznev за поддержку, здравый взгляд на происходящее и Telegram-канал R4marketing | Язык R

Планы на будущее

Дальнейшее развитие своего блога и себя я вижу ровно так же, как и 5 лет назад - рассказывать широкой аудитории о сложных вещах простым, понятным языком, преследуя цель открытости и доступности информации для людей различных возрастов и уровня подготовки. А главная задача - не отбить у вас желание изучать веб-аналитику и интернет-рекламу, и развиваться в этом направлении вместе со мной.

Сейчас в интернет-маркетинге без знаний программирования не обойтись. Чтобы работать с Google Tag Manager на полную мощность, необходимо обладать навыками работы с JavaScript. Google Ads позволяет писать скрипты для выполнения различных сценариев с вашими рекламными кампаниями - запускать по расписанию, останавливать, изменять ставки в зависимости от определенных условий и т.д. Для этого так же необходимы знания программирования.

Аналитик, работающий с данными рекламных и аналитических систем, должен уметь выгружать их по API. "Сырые данные" Яндекс.Метрики и Google Analytics тоже завязаны на коде и определенных библиотеках. А новая интеграция Google Analytics 4 с облачным хранилищем данных Google BigQuery "заставляет" владельцев счетчиков изучать еще и SQL-команды.

Итого: много кода, программирования, технических настроек, сложных отслеживаний, руководств, инструментов. Порой обычному маркетологу, особенно с гуманитарным образованием, очень сложно разобраться во всех тонкостях и нюансах работы того или иного сервиса. Мне бы хотелось для других людей стать тем человеком, кто бы мог "построить мостик" между интернет-маркетологом и программистом, улучшить их командное взаимодействие, а также помочь определить зоны ответственности (кто за что отвечает в проекте) и разобраться в коде и других технических знаниях на уровне, достаточном для выполнения ежедневных практических задач.

Ключевые темы, на которые буду писать в ближайшее время:

• про параметры и показатели Google Analytics 4;
• API аналитических сервисов;
• Google Analytics 4 и Google BigQuery.

В завершение

Вот уже на протяжении 5 лет я создаю сообщество интернет-маркетологов и аналитиков, не имеющее границ, стран, континентов. И не планирую на этом останавливаться, кто бы не вставлял нам палки в колеса и не ограничивал нас в свободе выбора. Я буду продолжать делать свое дело: писать статьи, записывать видео, вести онлайн-курсы, создавать руководства, развивать сервисы, делиться своим опытом и мотивацией с вами. Это единственное, что у меня получается делать хорошо.

Не так давно я добавил на сайт возможность оплаты через PayPal. Теперь вы можете оплатить обучение, заказать консультацию и купить мои электронные руководства без каких-либо проблем из любой страны мира, даже если у вас нет аккаунта PayPal, с помощью обычной банковской карты.

А еще я зарегистрировался на DonationAlerts. По этой ссылке вы можете поддержать меня и мой блог. Полученные средства пойдут на закупку материалов и оборудования, которое позволит повысить качество выпускаемого контента.

Спасибо за то, что подписаны на меня и читаете мой блог!