Экзамен Google Analytics 4 на 100% (полный разбор)

16 августа 2022 года на платформе Google Skillshop стала доступна сертификация по Google Analytics 4. О том, какие вопросы вас ждут и как пройти экзамен на 100%, вы узнаете в этом материале.

Примечание: Google обновил сертификацию в середине 2023 года. Приобрести новые ответы вы можете по этой ссылке.

Экзамен Google Analytics 4 пока можно проходить только на английском языке, он состоит из 50 вопросов. На прохождение отводится 75 минут.

• чтобы сдать экзамен и получить сертификат, вам потребуется ответить правильно как минимум на 40 вопросов, чтобы набрать 80% баллов или выше;
• если вы не сдали экзамен, вы можете попробовать сделать это вновь на следующий день.

Сертификация GA4 доступна по ссылке. Прокрутите вниз и выберите раздел Google Analytics Certification:

Затем нажмите кнопку Начать. Перед сдачей прочтите заявление-отказ от ответственности перед получением доступа к этой операции и подтвердите свой выбор.

Темы, которые встречаются в экзамене:

• Настройки ресурса и потоков данных
• Связь Google Analytics 4 с другими продуктами Google;
• Машинное обучение
• Модели атрибуции
• События
• Способы идентификации пользователей
• Аудитории
• Отчеты и Исследования
• Google Analytics 360

В экзаменах (если будете проходить его несколько раз) присутствуют схожие вопросы с одинаковыми ответами, отличающимися только формулировкой. Например:

Вопрос №1. What model represents the hierarchical structure of a Google Analytics account?
Вопрос №2. Which of these structures represents a Google Analytics account's hierarchy?
Вопрос №3. Which of these configurations show a Google Analytics account's hierarchical structure?

И везде одинаковые варианты ответов:

• Property > Account > Data stream
• Data stream > Account > Property
• Property > Data stream > Account
• Account > Property > Data stream

И таких вопросов с одинаковыми ответами достаточно много. Возможно, так Google тестирует различные варианты и оценивает вероятности правильного ответа в зависимости от формулировки, каждый из которых имеет собственный идентификатор в системе. Либо же, старается экзаменуемых просто чуть запутать.

Если вы не уверены в том, что сможете самостоятельно пройти экзамен без подготовки, я рекомендую сначала ознакомиться с материалами Google Analytics 4 на платформе Skillshop. Их достаточно для того, чтобы пройти сертификацию. Если же вы желаете изучить работу с GA4 глубже, тогда начните с этого раздела или моей электронной книги.

Если вы хотите получить сертификат самостоятельно и не желаете знать ответы, не читайте дальше эту статью!

Сертификат об успешном прохождении экзамена Google Analytics 4 выглядит так:

Ниже приведен список вопросов из самого экзамена Google Analytics 4, а также мой неофициальный перевод с полным разбором каждого из них и правильным ответом.

№1. Which of these describes how conversion events from Google Analytics can be used in Google Ads when they are linked together?
№2. When Google Analytics and Google ads are linked, how can Google Ads utilize conversion events from Google Analytics?
№3. When Google Ads is linked to Google Analytics, how can conversion events from Google Analytics can be used in Google Ads?

• Google Ads can use these conversions to optimize your bids for ad placements
• Google Ads can use these conversions to see industry benchmarking data
• Google Ads can use these conversions to generate new keyword ideas
• Google Ads can use these conversions to adjust and optimize your ad copy

Когда Google Analytics и Google Ads связаны, как Google Ads может использовать события-конверсии из Google Analytics 4?

• Google Ads может использовать эти конверсии для оптимизации ваших ставок при размещении рекламы
• Google Ads может использовать эти конверсии для просмотра данных по бенчмаркингу
• Google Ads может использовать эти конверсии для генерации новых идей по ключевым словам
• Google Ads может использовать эти конверсии для настройки и оптимизации вашей рекламной копии

Правильный ответ: Google Ads can use these conversions to optimize your bids for ad placements (Google Ads может использовать эти конверсии для оптимизации ваших ставок при размещении рекламы)

№1. To understand how many users are coming from various devices, like desktops or mobile phones, you run a report that shows this data, per device, over the past 30 days. In this report, what is device type?
№2. You create a report to show the types of devices users have been coming from over the past 30 days — whether they were on desktops or mobile phones, for example. In this report, what is device type?
№3. You generate a report to show how many users are coming from various device types, like desktops and mobile phones, over the past 30 days. In this report, what is device type?

• An event
• A user
• A dimension
• A metric

Вы создаете отчет, показывающий, сколько пользователей пришло с различных типов устройств, таких как компьютеры и телефоны, за последние 30 дней. Что такое "Тип устройства" в этом отчете?

• Событие
• Пользователь
• Параметр
• Показатель

Правильный ответ: A dimension (Параметр)

№1. Some of the events on your website are especially valuable to you — things like purchases or newsletter sign-ups. If you wanted to mark these events as important and assign a value to them, what mark should you assign to them in your Google Analytics 4 property?
№2. You manage a website and consider certain events as especially valuable — like when users sign up for your newsletter or make a purchase. If you want to designate these events as important and assign them a value, how should you label these events in your Google Analytics 4 property?

• Goals
• Custom events
• Recommended events
• Conversion events

Вы управляете веб-сайтом и считаете определенные события особенно ценными - например, когда пользователи подписываются на вашу рассылку новостей или совершают покупку. Если вы хотите обозначить эти события как важные и присвоить им значение, как вы должны обозначать эти события в Google Analytics 4?

Правильный ответ: Conversion events (События-конверсии)

№1. Which one of these Analytics features, when enabled, associates event data collected from users on an app or website with the Google accounts of users who are signed in and have explicitly consented to sharing this information.
№2. When enabled, which Analytics feature associates event data it collects from users on their website or app with the Google accounts of signed-in users who have consented to sharing this information?

• Google signals
• Google Search Console
• Google Ads
• User-ID

Какая из этих функций Google Analytics, когда она включена, связывает данные о событиях, собранные от пользователей в мобильном приложении или на веб-сайте, с учетными записями пользователей Google (Gmail), которые вошли в систему и дали явное согласие на обмен этой информацией.

• сигналы Google
• Google Search Console
• Google Реклама
• User-ID

Правильный ответ: Google signals (Сигналы Google)

Подробнее о Google Signals читайте в этой статье.

№1. Which of these attribution models distributes the credit for a conversion equally across all the channels a customer clicked or engaged with before converting?
№3. One of these attribution models relies on machine learning algorithms to assign credit for a conversion across various touchpoints. Which is it?
№4. Which attribution model distributes the credit for a conversion equally across all the channels a customer clicked or engaged with before converting?

• Linear
• Data-driven
• Time decay
• Position-based

Какая из этих моделей атрибуции равномерно распределяет ценность конверсии по всем маркетинговым каналам, по которым клиент переходил или с которыми взаимодействовал до конверсии?

• Линейная
• На основе данных
• С учетом давности взаимодействий
• С учетом позиции

Правильный ответ: Linear (Линейная)

Подробнее о моделях атрибуции Google Analytics 4 читайте в этом материале.

№1. You've created a new path exploration in Explore to gain insight into the top pages that new users open after opening your home page. You're interested in sharing your findings with your colleague. By default, who can see the exploration you just created?
№2. To gain insight into which pages new users open most often after they open your home page, you've created a new path exploration in Explore. What's the default setting for who can see the exploration?

• Anyone in your property can access it in read-only mode.
• Only you can see it, but you can share it with the other users of the property in read-only mode.
• Anyone in your property can access it and make edits.
• Only you can see it, but you can share it with the other users of the property for them to make edits.

Вы создали новое Исследование пути (Path exploration), чтобы получить представление о страницах, которые новые пользователи открывают после перехода на главную страницу. Вы заинтересованы в том, чтобы поделиться наблюдениями со своим коллегой. Кто может видеть Исследование по умолчанию, которое вы только что создали?

• Любой пользователь, имеющий доступ к ресурсу GA4, может получить к нему доступ в режиме чтения;
• Только вы можете видеть его, но вы можете поделиться исследованием с другими пользователями ресурса в режиме чтения;
• Любой пользователь, имеющий доступ к ресурсу GA4, может получить к нему доступ и внести изменения;
• Только вы можете видеть его, но вы можете поделиться исследованием с другими пользователями ресурса, чтобы они могли вносить изменения.

Правильный ответ: Only you can see it, but you can share it with the other users of the property in read-only mode (Только вы можете видеть его, но вы можете поделиться исследованием с другими пользователями ресурса в режиме чтения)

Это можно сделать, перейдя в Исследование, и предоставив к нему доступ:

Следующее всплывающее окно подтверждает правильность ответа:

Подробнее о Исследованиях Google Analytics 4 читайте в этой статье.

№1. Which of these structures represents a Google Analytics account's hierarchy?
№2 Which of these configurations show a Google Analytics account's hierarchical structure?
№3. What model represents the hierarchical structure of a Google Analytics account?

• Property > Account > Data stream
• Property > Data stream > Account
• Account > Property > Data stream
• Data stream > Account > Property

Какая из этих структур представляет иерархию аккаунта Google Analytics 4?

• Ресурс > Аккаунт > Поток данных
• Ресурс > Поток данных > Аккаунт
• Аккаунт > Ресурс > Поток данных
• Поток данных > Аккаунт > Ресурс

Правильный ответ: Account > Property > Data stream (Аккаунт > Ресурс > Поток данных)

№1. You manage a hardware store and you post a new how-to video on your website so that customers can learn how to properly use the tools that you sell. Google Analytics has a lot of data about user interactions with this video. Which of these is considered a "user property" collected by Google Analytics?
№2. You manage a gardening company and you post a new how-to video on your website for your customers. In Google Analytics you find lots of data about the user interactions with this video. While looking through your data, which of these is a "user property" collected by Google Analytics?

• The language preference of users watching the video on your site
• How many users opened the page containing the video on your site
• Name of the video users can watch on your site
• How many users watched the video on your site

Вы управляете хозяйственным магазином и размещаете новое обучающее видео на своем веб-сайте, чтобы клиенты могли узнать, как правильно использовать инструменты, которые вы продаете. В Google Analytics 4 есть много данных о взаимодействии пользователей с этим видео. Что из этого считается свойствами пользователями (user property), собираемыми Google Analytics?

• Языковые настройки пользователей, просматривающих видео на вашем сайте
• Сколько пользователей открыло страницу с видео на вашем сайте
• Название видео, которое пользователи могут смотреть на вашем сайте
• Сколько пользователей посмотрело видео на вашем сайте

Правильный ответ: The language preference of users watching the video on your site (Языковые настройки пользователей, просматривающих видео на вашем сайте)

Подробнее о предопределенных свойствах пользователей читайте в официальной документации Google.

№1. Which of these platforms can be connected to Analytics so that you can test variants of your web pages with specifically tailored audiences?
№2. Which platform can be connected to Analytics to let you test different versions of web pages with specific audiences?

• Search Console
• Google Optimize
• Modify event
• Firebase

Какую платформу можно подключить к Google Analytics 4, чтобы вы могли тестировать различные версии веб-страниц с определенной аудиторией?

• Search Console
• Google Оптимизация
• Изменить событие
• Firebase

Правильный ответ: Google Optimize (Google Оптимизация)

Подробнее о связи GA4 с Google Оптимизации читайте здесь.

№1. You have an event on your website that triggers when users watch a video. Which of these is an example event parameter?
№2. If you had an event on your website triggered by a user watching a video, which of these definitions could be considered an example event parameter?
№3. When a user watches a video, this triggers an event on your website. Which of these is an event parameter?

• Name of a video watched on your site
• The devices users are on when watching a video on your site
• How many users viewed a video on your site
• How many users opened the page containing a video on your site

На вашем сайте есть событие, которое срабатывает, когда пользователи смотрят видео. Какой из нижеприведенных вариантов является примером параметра события?

• Название видео, просмотренного на вашем сайте
• Устройства, с которых пользователи просматривают видео на вашем сайте
• Сколько пользователей просмотрело видео на вашем сайте
• Сколько пользователей открыли страницу с видео на вашем сайте

Правильный ответ: Name of a video watched on your site (Название видео, просмотренного на вашем сайте) 

В качестве параметра события для отслеживания видео используется название видео (video_title).

О том, как настроить отслеживание видео YouTube в Google Analytics 4 с помощью Google Tag Manager, подробно разобрано в этой статье.

№1. What can you do with audience triggers?
№2. What do audience triggers allow you to do?

• Create new events based on an audience rule being satisfied
• Create new audiences based on specific events that are triggered
• Create new audiences based on predictive metrics
• Create new events based on existing event parameters

Что позволяют вам делать триггеры аудитории?

• Создавать новые события на основе соблюдения правила аудитории
• Создавать новые аудитории на основе конкретных событий, которые запускаются
• Создавать новые аудитории на основе прогнозных показателей
• Создавать новые события на основе существующих параметров события

Правильный ответ: Create new events based on an audience rule being satisfied (Создавайте новые события на основе соблюдения правила аудитории)

О триггерах аудитории написано в этом материале.

№1. Whenever a website visitor views any page on your site, they trigger the page_view event. What if you wanted to define a new event to trigger when visitors land on a particular page (e.g., the homepage)? Once you've navigated to Events in the Google Analytics interface, which option would you choose to make this happen?
№2. The page_view event is triggered whenever a website visitor views any page on your site. If you wanted to set up a new event to trigger when visitors land on a particular page (e.g., the homepage), which option would you choose once you've navigated to Events in the Google Analytics interface?
№3. Your website visitors already trigger the page_view event when they view any page on your site, but you want to define a new event to trigger when visitors land on a specific page, like the homepage. When you navigate to Events in the Google Analytics interface, which option can you choose to define this homepage view event?

• Mark event as conversion
• Modify event
• Create event
• Import event

Событие page_view запускается всякий раз, когда посетитель веб-сайта просматривает любую страницу на вашем сайте. Если бы вы хотели настроить новое событие для запуска, когда посетители попадают на определенную страницу (например, на главную страницу), какой вариант вы бы выбрали после перехода к событиям в интерфейсе Google Analytics 4?

• Отметить событие как конверсию
• Изменить событие
• Создать событие
• Событие импорта

Правильный ответ: Create event (Создать событие)

В моем блоге событиям Google Analytics 4 посвящено более 6 статей. Рекомендую прочитать их все.

№1. Which of the following tools could you use in order to collect and send data from a mobile app to a Google Analytics 4 property?
№2. You have a mobile app and want to collect and send data from the app to your Google Analytics 4 property. Which of these should you use?

• Google Marketing Platform
• Firebase SDK
• Google Ads
• Website tag

У вас есть мобильное приложение, и вы хотите собирать и отправлять данные из приложения в свой ресурс Google Analytics 4. Какой из них вам следует использовать?

• Google Marketing Platform
• Firebase SDK
• Google Реклама
• Тег веб-сайта

Правильный ответ: Firebase SDK

№1. Which of these scopes would be set for a custom dimension reporting membership status for a customer rewards program?
№2. If you wanted a custom dimension that reports membership status for a customer rewards program, which of these scopes would be set?
№3. What scope would be set for a custom dimension that reports membership status for a customer rewards program?

• Event
• Session
• Product
• User

Если бы вам понадобилось создать специальный параметр, который сообщает о статусе членства в программе лояльности клиентов, какую из этих областей вы бы выбрали?

• Событие
• Сеанс
• Товар
• Пользователь

Правильный ответ: User (Пользователь)

При создании специального параметра можно выбрать область действия Событие или Пользователь. А поскольку статус членства в программе лояльности клиентов больше подходит на свойство пользователя, то необходимо выбрать именно Пользователь:

Подробнее о специальных определениях (специальных параметрах и показателях) в Google Analytics 4 смотрите тут.

№1. You generate a report to show how many users are coming from various device types, like computers and mobile phones, over the past 30 days. In this report, which of these is a "metric" in Google Analytics?
№2. You create a report to show the types of devices users have been coming from over the past 30 days — whether they were on computers or mobile phones, for example. In this report, which of these is a "metric" in Google Analytics?

• The device types, desktops and mobile phones
• Where users came from before reaching your site
• How many users were on mobile phones
• The date range setting for the last 30 days

Вы создаете отчет, показывающий, сколько пользователей пришло с различных типов устройств, таких как компьютеры и телефоны, за последние 30 дней. Что в этом отчете из нижеперечисленного является "показателем" в Google Analytics 4?

• Типы устройств, компьютеры и телефоны
• Откуда пришли пользователи до того, как попали на ваш сайт
• Сколько пользователей пришло с телефонов
• Настройка диапазона дат за последние 30 дней

Правильный ответ: How many users were on mobile phones (Сколько пользователей пришло с телефонов)

№1. Which Analytics 360 feature would you use to create a new data set by combining data from multi-source properties to get a broad view of your business across brands, products, or regions?
№2. If you wanted to create a new data set with a wide view of your business across brands, products, or regions by combining data from multiple-source properties, which Analytics 360 feature would you use?
№3. Which Analytics 360 feature allows you to create a new data set with a broad view of your business across products, brands, or regions by combining data from multiple source properties?

• Subproperties
• Data streams
• Roll-up properties
• Organizations

Какую функцию Google Analytics 360 вы бы использовали для создания нового набора данных путем объединения данных из нескольких источников, чтобы получить общее представление о вашем бизнесе по брендам, продуктам или регионам?

• Дочерние ресурсы
• Потоки данных
• Агрегированные ресурсы
• Организации

Правильный ответ: Roll-up properties (Агрегированные ресурсы)

Агрегированные ресурсы доступны только для аккаунтов Google Аналитики 360, связанных с организацией Google Платформы для маркетинга. Агрегированные ресурсы содержат комплексные сведения о вашей компании и объединяют данные о продуктах, брендах или регионах из различных исходных ресурсов. Подробнее про Roll-up properties читайте в официальной справке Google.

№1. Which of these Analytics 360 features would you use to filter data and create a new data set for a specific use case or audience?
№2. If you wanted to filter data and create a new data set for a specific use case or audience, which Analytics 360 feature would you use?

• Roll-up properties
• Data streams
• Subproperties
• Organizations

Какие из этих функций Google Analytics 360 вы бы использовали для фильтрации данных и создания нового набора данных для конкретного варианта использования или аудитории?

• Агрегированные ресурсы
• Потоки данных
• Дочерние ресурсы
• Организации

Правильный ответ: Subproperties (Дочерние ресурсы)

Дочерние ресурсы доступны только для аккаунтов Google Аналитики 360, связанных с организацией Google Платформы для маркетинга. Дочерний ресурс получает данные от другого ресурса. Данные в дочернем ресурсе чаще всего (но не всегда) являются подмножеством данных в исходном ресурсе. Например, можно использовать один ресурс для бренда и по одному дочернему ресурсу для каждого региона, в котором вы продвигаете бренд. Затем можно предоставить определенным пользователям доступ к данным разных регионов. Подробнее про Subproperties читайте в официальной документации Google.

№1. After exporting Google Analytics data to BigQuery, what new opportunity do you have to use your data?
№2. After you've exported Google Analytics data to BigQuery, what can you do with your data?
№3. What is something you can do with your data when you export your Google Analytics data to BigQuery?

• You can use SQL to query your data to answer questions and gain insights into your products, users, and channels
• You can use audiences to target website experiments and test variants of your web pages
• You can access app-specific reports such as crash data, notification effectiveness, and deep-link performance
• You can use conversions for ad campaign bidding, and audiences to target ad campaigns

После того как вы экспортировали данные Google Analytics в BigQuery, что вы можете сделать с вашими данными?

• Вы можете использовать SQL-запросы для ваших данных, чтобы ответить на вопросы и получить представление о ваших продуктах, пользователях и маркетинговых каналах
• Вы можете использовать аудитории для проведения экспериментов с веб-сайтом и тестирования различных вариантов веб-страниц
• Вы можете получить доступ к отчетам для конкретного приложения, таким как данные о сбоях, эффективность уведомлений и производительность глубинных ссылок (deep-links)
• Вы можете использовать конверсии для назначения ставок в рекламных кампаниях, а аудитории — для таргетинга рекламных кампаний

Правильный ответ: You can use SQL to query your data to answer questions and gain insights into your products, users, and channels (Вы можете использовать SQL-запросы для ваших данных, чтобы ответить на вопросы и получить представление о ваших продуктах, пользователях и маркетинговых каналах)

О том, как связать Google Analytics 4 с Google BigQuery, подробно написано в этой статье.

№1. You are looking for advanced techniques that go beyond the standard reports to help you uncover deeper insights about your customers' engagement. Which section would you open in your Google Analytics property?
№2. Which section would you open in your Google Analytics property in order to find advanced techniques that can help you uncover deeper insights about your customers' engagement?

• Reports
• Advertising
• Explore
• Configure

Вы ищете продвинутые методы, выходящие за рамки стандартных отчетов, которые помогут вам получить более глубокое представление о вовлеченности ваших клиентов. Какой раздел вы бы открыли в своем ресурсе Google Analytics?

• Отчеты
• Реклама
• Исследования
• Конфигурация

Правильный ответ: Explore (Исследования)

Исследования (Explorations, Free-form exploration или Исследования в свободной форме)  - это инструмент работы с данными в Google Analytics 4 (вынесен в отдельную категорию), который позволяет значительно глубже, детальнее и более гибко анализировать полученную информацию о ваших пользователях по сравнению со стандартными отчетами. Раньше в GA4 он назывался Центр анализа (Analysis Hub).

Читайте еще:

• Начало работы с Исследованиями (Свободная форма)
• Когортное исследование
• Исследование пути
• Исследование воронки
• Наложение сегментов
• Статистика пользователей
• Общая ценность пользователя

№1. If your goal was to connect individual customers' behavior across different interactions on different platforms and devices, which Analytics feature allows you to do that by associating your own identifiers with individual customers?
№2. This Analytics feature allows you to connect individual customers' behavior across various interactions on different platforms and devices by letting you associate your own identifiers with your individual customers.

• Predictive audiences
• Audience triggers
• Device-ID
• User-ID

Эта функция в Google Analytics 4 позволяет связывать взаимодействия отдельных пользователей на разных платформах и устройствах, объединив ваши собственные идентификаторы с отдельными клиентами.

• Прогнозируемые аудитории
• Триггеры аудитории
• Идентификатор устройства (Код устройства)
• Идентификатор пользователя (User-ID)

Правильный ответ: User-ID (Идентификатор пользователя)

Подробнее о способах идентификации пользователей в Google Analytics 4 узнайте в этом материале.

№1. You are in the Explore section of your Google Analytics property and would like to customize metrics and dimensions in a table format. Which exploration technique should you use?
№2. If you were in your Google Analytics property's Explore section and wanted to customize metrics and dimensions, in a table format, which of these exploration techniques would you use?

• Cohort explorations
• Segment overlap
• Funnel exploration
• Free form

Вы находитесь в разделе "Исследования" своего ресурса Google Analytics 4 и хотите настроить параметры и показатели в формате таблицы. Какую методику исследования следует использовать?

• Когортное исследование
• Наложение сегментов
• Исследование воронки
• Свободная форма

Правильный ответ: Free form (Свободная форма)

Подробнее про исследование в свободной форме -> по ссылке.

№1. You want to see the steps your users take toward a key conversion. Which exploration technique lets you visualize the steps users take toward a key task or conversion and see how well they are succeeding or failing at each step?
№2. Which of these exploration techniques helps you visualize the steps your users take toward a key task or conversion and see how well they are succeeding or failing at each step?
№3. If you wanted to see the steps your users take to reach a key task or conversion, which exploration technique would you use to visualize those steps and see how well they are succeeding or failing at each step?

• Cohort explorations
• Funnel exploration
• Segment overlap
• Free form

Вы хотите видеть, какие шаги выполняют ваши пользователи до ключевой конверсии. Какая методика исследования позволяет вам визуализировать шаги, предпринимаемые пользователями для достижения ключевой задачи или конверсии, и увидеть, насколько они успешны или терпят неудачу на каждом этапе?

• Когортное исследование
• Исследование воронки
• Наложение сегментов
• Свободная форма

Правильный ответ: Funnel exploration (Исследование воронки)

Статья про исследование воронки расположена по этому адресу.

№1. Which Google Analytics feature uses machine learning to measure conversions that aren't directly observable?
№2. Which Google Analytics feature relies on machine learning for measuring conversions that can't be spotted through direct observation?

• Conversion modeling
• Conversion window
• Conversion events
• Conversion paths

Какая функция Google Analytics основана на машинном обучении для измерения онлайн-конверсий, которые невозможно отследить при непосредственном наблюдении?

• Смоделированные конверсии
• Окно конверсии
• События-конверсии
• Пути конверсии

Правильный ответ: Conversion modeling (Смоделированные конверсии)

Подробнее про смоделированные конверсии читайте в официальной документации Google.

№1. You have a website and want to start gathering and reporting insights for it in Google Analytics. What should you set up first?
№2. What do you need to implement first in order to start gathering insights for your website to be reported via Google Analytics?

• Analytics SDK
• Google Ads
• Analytics tag
• Firebase SDK

У вас есть веб-сайт, и вы хотите начать собирать данные о нем и сообщать о нем в Google Analytics. Что нужно настроить в первую очередь?

• Analytics SDK
• Google Реклама
• Тег Google Analytics 4
• Firebase SDK

Правильный ответ: Analytics tag (Тег Google Analytics 4)

Эта статья о том, как создать и установить новый счетчик Google Analytics 4 к себе на сайт.

№1. What can you find in the Realtime report?
№2. Which events are accounted for in the Realtime report?
№3. What data does the Realtime report show?

• Events that took place within the last 30 minutes
• Events that took place within the last 8 hours
• Events that took place within the last 12 hours
• Events that took place within the last 60 minutes

Какие данные показывает отчет в реальном времени?

• События, произошедшие за последние 30 минут
• События, произошедшие за последние 8 часов
• События, произошедшие за последние 12 часов
• События, произошедшие за последние 60 минут

Правильный ответ: Events that took place within the last 30 minutes (События, произошедшие за последние 30 минут)

Обзор отчета В режиме реального времени в Google Analytics 4 (GA4) в моей статье.

№1. If you want to analyze events and users across your business's website, as well as its separate apps for iOS and Android — how should you set up your account?
№2. You run a small company that has a website as well as an app for iOS and an app for Android. If your objective is to analyze events and users across all three of these, how should you set up your account?
№3. Your business has a website and an app for both iOS and Android. If you want to analyze events and users together across these three, what would your account setup look like?

• One property with one web data stream for your website and two app data streams, one for iOS and the other for Android
• One property with one web data stream for your website and one app data stream for your app
• One property with a web data stream for your website and one property with two app data streams, one for iOS and the other for Android
• One property with a web data stream for your website and one property with an app data stream for your app

Если вы хотите анализировать события и пользователей на сайте вашей компании, а также в ее отдельных приложениях для iOS и Android — как настроить учетную запись?

• Один ресурс с одним потоком данных для вашего веб-сайта и двумя потоками данных приложения, один для iOS, а другой для Android
• Один ресурс с одним потоком данных для вашего веб-сайта и одним потоком данных приложения для вашего приложения
• Один ресурс с потоком данных для вашего веб-сайта и один ресурс с двумя потоками данных приложения, один для iOS, а другой для Android
• Один ресурс с потоком данных для вашего веб-сайта и один ресурс с потоком данных приложения для вашего приложения

Правильный ответ: One property with one web data stream for your website and two app data streams, one for iOS and the other for Android (Один ресурс с одним потоком данных для вашего веб-сайта и двумя потоками данных приложения, один для iOS, а другой для Android)

№1. Your goal is to export your Google Analytics data to BigQuery so that you can run queries and combine some of your offline data with Analytics data. Which Analytics properties can export data to BigQuery?
№2. You want to run queries and combine some of your offline data with Analytics data. To do so, you want to export your Google Analytics data to BigQuery. What Analytics properties are able to export data to BigQuery?
№3. You would like to export your Google Analytics data to BigQuery to run queries and combine some of your offline data with Analytics data. What type of Analytics property can export data to BigQuery?

• Standard or Analytics 360 properties using Universal Analytics
• Only Analytics 360 properties in GA4 or Universal Analytics
• Only Standard properties in GA4 or Universal Analytics
• Standard or Analytics 360 properties using GA4

Ваша цель - экспортировать данные Google Analytics 4 в BigQuery, чтобы вы могли выполнять запросы и комбинировать некоторые данные из ваших других мест с данными Google Analytics. Какие ресурсы Google Analytics могут экспортировать данные в BigQuery?

• Google Analytics или Google Analytics 360, использующие Universal Analytics
• Только ресурсы Google Analytics 360 в GA4 или Universal Analytics
• Только стандартные ресурсы в GA4 или Universal Analytics
• Google Analytics или Google Analytics 360, использующие GA4

Правильный ответ: Standard or Analytics 360 properties using GA4 (Google Analytics или Google Analytics 360, использующие GA4)

№1. There's a section of Google Analytics that includes cards answering common questions about how users interact with your app or website. Which section is it?
№2. You want to find readymade cards that address typical questions about how users are interacting with your app or website. Which section do you go to in order to find this?

• Configure
• Explore
• Reports
• Admin

В Google Analytics 4 есть раздел, в котором отображаются карточки/виджеты с ответами на распространенные вопросы о том, как пользователи взаимодействуют с вашим приложением или веб-сайтом. Какой это раздел?

• Конфигурация
• Исследования
• Отчеты
• Администратор

Правильный ответ: Reports (Отчеты)

№1. You're currently using last-click attribution. Which of these reports would let you see how first-click attribution would value channels and campaigns?
№2. You're using last-click attribution, but would like to see how first-click attribution would value channels and campaigns. Which report can you use to find this insight?

• Conversion paths
• Segment overlap
• Funnel exploration
• Model comparison

Вы используете атрибуцию по последнему клику, но хотите узнать, как атрибуция по первому клику повлияет на маркетинговые каналы и кампании. Какой отчет для этих целей вы можете использовать?

• Пути конверсии
• Наложение сегментов
• Исследование воронки
• Сравнение моделей

Правильный ответ: Model comparison (Сравнение моделей)

№1. If you have created a Google Analytics 4 property for your mobile app and web site, how would Google Analytics measure and report distinct user interactions?
№2. You've created a Google Analytics 4 property for your website and mobile app. As users engage with your website and app, how does Google Analytics measure and report distinct user interactions?

• As events
• As views
• As sessions
• As hits

Если вы создали ресурс Google Analytics 4 для своего мобильного приложения и веб-сайта, как Google Analytics будет отслеживать и сообщать об отдельных взаимодействиях пользователей?

• Как события
• Как просмотры
• Как сеансы
• Как хиты (обращения)

Правильный ответ: As events (Как события)

Все действия в мобильном приложении и на сайте регистрируются как события.

№1. You manage a blog that has a few contributing authors. What could you use to report the name of the author on each article page?
№2. If you managed a blog that featured multiple different writers, what could you use to report the relevant writer's name on each article page?
№3. You are the managing editor of a blog that features several contributing writers. What could you use to report the writer's name on each article page?

• Custom user parameter
• Custom metric
• Custom table
• Custom dimension

Вы управляете блогом, в котором несколько авторов. Чтобы вы могли использовать, чтобы отслеживать имя автора на каждой странице статьи?

• Специальный параметр пользователя
• Специальный показатель
• Специальная таблица
• Специальный параметр

Правильный ответ: Custom dimension (Специальный параметр)

№1. You decide to advertise online in a few different places to drive traffic to your website. You're in your Google Analytics 4 property and are interested in how these various ads work together on the path to conversions. In this case, where can you find the "Conversion paths" report in your Google Analytics 4 property?
№2. Conversion paths can show you how various ads work together on the path to conversions. Where can you find the "Conversion paths" report in your Google Analytics 4 property?
№3. You want to know how various ads you've placed work together on the path to conversions. Where in your Google Analytics 4 property can you find the "Conversion paths" report?

• Reports
• Configure
• Advertising
• Explore

Отчет "Пути конверсии" может показать вам, как различные объявления взаимодействуют на пути к конверсиям. Где можно найти этот отчет в Google Analytics 4?

• Отчеты
• Конфигурация
• Реклама
• Исследования

Правильный ответ: Advertising (Реклама)

№1. Which data collection feature allows you to control the amount of time user-level and event-level data is stored by Google Analytics?
№2. Which of these features lets you control how long user-level and event-level data is stored by Google Analytics?
№3. Which features lets you set the amount of time that event-level and user-level data is stored by Google Analytics?

• Disable data collection
• IP address settings
• Data retention period
• Consent Mode

Какая из этих функций позволяет вам контролировать, как долго данные о пользователях и событиях хранятся в Google Analytics 4?

• Отключить сбор данных
• Настройки IP-адреса
• Срок хранения данных
• Режим согласия

Правильный ответ: Data retention period (Срок хранения данных)

№1. You have Ads Personalization enabled for your property, but want to exclude specific events. What does this mean for the data for those events?
№2. When you've enabled Ads Personalization for your property, but want specific events excluded, what happens with the data for those excluded events?
№3. If you've enabled Ads Personalization for your property but want to exclude specific events, what happens to the data for those events?

• That data will only be available in the Reports and Explore sections
• That data will only be available in the Advertising section
• That data will only be used for measurement purposes
• That data will only be used for audiences in Google Ads

У вас включена персонализация рекламы для вашего ресурса, но вы хотите исключить определенные события. Что произойдет с данными об этих событиях?

• Эти данные будут доступны только в разделах "Отчеты" и "Исследование"
• Эти данные будут доступны только в разделе "Реклама"
• Эти данные будут использоваться только для статистики
• Эти данные будут использоваться только для аудиторий в Google Ads

Правильный ответ: That data will only be used for measurement purposes (Эти данные будут использоваться только для статистики)

Вы можете запретить персонализацию рекламы на основе определенных событий или специальных параметров на уровне пользователя. После этого такие данные будут использоваться только для статистики. Подробнее об этом читайте здесь.

№1. You are setting up Google Analytics and are asked to set up a data stream as part of the process. Which of these describes a data stream?
№2. Which of these definitions describe a data stream as it relates to Google Analytics?

• A data stream lives within Explore and, once defined, can be added to any exploration
• A data stream lives within a property and is a source of data from your app or website
• A data stream lives within Reports and lets you segment and compare your data
• A data stream lives within an account and is the container for the data you collect from your apps and sites

Какое из этих определений описывает поток данных применительно к Google Analytics 4?

• Поток данных расположен в Исследовании и после определения может быть добавлен к любому исследованию
• Поток данных находится внутри ресурса и является источником данных для вашего приложения или веб-сайта
• Поток данных находится в отчетах и позволяет вам сегментировать и сравнивать данные
• Поток данных находится внутри учетной записи и является контейнером для данных, которые вы собираете из своих приложений и сайтов

Правильный ответ: A data stream lives within a property and is a source of data from your app or website (Поток данных находится внутри ресурса и является источником данных для вашего приложения или веб-сайта)

№1. If you wanted to gain insights into the organic search queries that are taking users to your website, which platform should you connect with Analytics?
№2. What platform can you connect with Analytics in order to get insights into organic search queries that are directing users to your website?

• Search Ads 361/362
• Google Ads
• Search Console
• Google Optimize

Какую платформу вы можете подключить к Google Analytics 4, чтобы получить данные по обычным поисковым запросам?

• Search Ads
• Google Реклама
• Search Console
• Google Оптимизация

Правильный ответ: Search Console

В этой статье подробно разобран процесс интеграции Google Analytics 4 с Google Search Console.

№1. Users are finding and visiting your website from a variety of different places, including search engine results and social media. Which section within Reports in Google Analytics can give you insight into where your users are coming from before visiting your website?
№2. Where in Google Analytics Reports can you find insights into where users are coming from (e.g., search engine results) before visiting your website?

• Engagement
• Demographics
• Monetization
• Acquisition

Где в отчетах Google Analytics 4 можно найти информацию о том, откуда приходят пользователи (из каких поисковых систем или социальных сетей) на ваш веб-сайт?

• Взаимодействие
• Демография
• Монетизация
• Источники трафика

Правильный ответ: Acquisition (Источники трафика)

Читайте статью Отчеты "Источники трафика" в Google Analytics 4.

№1. If you delete a property from your Google Analytics account, how many days do you have until the property is permanently deleted?
№2. Once you've deleted a property from your Google Analytics account, how many days does it take for the property to be permanently deleted?
№3. How many days does it take for a property to be permanently deleted once you have deleted it from your Google Analytics account?

• 14
• 35
• 7
• 60

Если вы удалите ресурс из своего аккаунта Google Analytics 4, сколько дней у вас есть, прежде чем будет удален навсегда?

• 14
• 35
• 7
• 60

Правильный ответ: 35

В корзине содержатся удаленные аккаунты и ресурсы. Любой из этих объектов можно восстановить в течение 35 дней. По истечении этого срока они будут удалены навсегда. Дополнительная информация об этих действиях находится тут.

№1. In which of these situations could you use the Engagement overview report in Google Analytics?
№2. In which of these scenarios would the Engagement overview report be useful if you're using Google Analytics for your website?
№3. You're using Google Analytics for your website. In which situation could you use the Engagement overview report?

• You're interested in seeing which pages on your site are getting the most traffic.
• You're interested in monitoring user activity as it is happening on your site.
• You're interested in seeing where users are coming from before landing on your website.
• You'd like insight into your users' interests they've express through their online browsing and purchase activities.

Вы используете Google Analytics 4 для своего веб-сайта. В какой ситуации вы могли бы использовать отчет "Обзор активности посетителей" в разделе "Взаимодействие"?

• Вам интересно узнать, какие страницы вашего сайта получают больше всего трафика
• Вы заинтересованы в анализе действий пользователей, происходящих на вашем сайте
• Вы заинтересованы в том, чтобы увидеть, откуда приходят пользователи, прежде чем перейти на ваш сайт
• Вы хотели бы получить представление об интересах ваших пользователей, которые они выражают, просматривая и совершая покупки в интернете

Правильный ответ: You're interested in seeing which pages on your site are getting the most traffic (Вам интересно узнать, какие страницы вашего сайта получают больше всего трафика)

В обзорном отчете о взаимодействии обобщаются данные о вовлеченности по другим отчетам раздела "Взаимодействие". Он может помочь вам получить более целостное представление о взаимодействии пользователей с вашими веб-сайтами и приложениями, в частности, о страницах, которые получают больше всего трафика благодаря карточке/виджету "Все страницы и экраны".

№1. If you wanted to analyze user journeys across a website and an app, and see how new users were arriving at both, which of these techniques should you use for insights?
№2. Your business has a website and an app, and you would like to analyze user journeys across these two platforms, as well as see how new users are arriving at your website and your app. Which of these should you use for these insights?
№3. If you're a business owner that wants to analyze how users arrive at your website and app, as well as the user journeys across both of these platforms, what should you use to generate insights?

• Google Marketing Platform
• Universal Analytics properties
• Google Optimize
• Google Analytics 4 properties

У вашей компании есть веб-сайт и мобильное приложение. Вы хотели бы проанализировать пути пользователей на этих двух платформах, а также посмотреть, как новые пользователи приходят на ваш веб-сайт и в приложение. Что из этого вам следует использовать?

• Google Платформа для маркетинга
• Ресурс Universal Analytics
• Google Oптимизация
• Ресурс Google Analytics 4

Правильный ответ: Google Analytics 4 properties (Ресурс Google Analytics 4)

Именно ресурс Google Analytics 4 благодаря нескольким потокам данных (веб-сайт + мобильные приложения) позволяет анализировать пути пользователей, а также отслеживать их поведение на всех платформах.

№1. If you wanted to gain insight into the traffic to your retail website, which dimension would you look at to determine whether it was coming from "organic search", "referral" or other places?
№2. Your team manages a retail website that customers arrive at from a variety of places including social media, ads, and search engines. Which of these dimensions would you look at to determine whether your website traffic was coming from "organic search", "referral" or other areas?

• Page title
• Event name
• Google Ads campaign
• Default channel grouping

Если бы вам нужно получить представление о трафике для интернет-магазина, какой параметр вы бы использовали, чтобы определить, исходит ли он из "органического поиска", "реферального" или других мест?

• Заголовок страницы
• Название события
• Кампания Google Рекламы
• Группа каналов по умолчанию

Правильный ответ: Default channel grouping (Группа каналов по умолчанию)

№1. How can Google Ads use audiences from Google Analytics when the two are linked?
№2. When Google Ads is linked to Google Analytics, how can it leverage audiences from Google Analytics?
№3. What can Google Ads do with audiences from Google Analytics when these two services are linked?

• Audiences in Google Ads can be used to target ad campaigns
• Audiences in Google Ads can be used to adjust geotargeting of ad campaigns
• Audiences in Google Ads can be contacted for customer research
• Audiences in Google Ads can be used to see industry benchmarking data

Когда Google Реклама связана с Google Analytics 4, как он может использовать аудиторию из Google Analytics?

• Аудитории в Google Ads можно использовать для таргетинга рекламных кампаний
• Аудитории в Google Ads можно использовать для настройки геотаргетинга рекламных кампаний
• С аудиториями в Google Ads можно связаться для исследования клиентов
• Аудитории в Google Ads можно использовать для бенчмаркинга

Правильный ответ: Audiences in Google Ads can be used to target ad campaigns (Аудитории в Google Ads можно использовать для таргетинга рекламных кампаний)

№1. You created a new option for your users to sign up for a newsletter on your website. You'd like to mark those new sign-up events as conversions, and create a new audience for those users who signed up. Where in your Google Analytics 4 property can you manage your events, conversions, and audiences?
№2. You just added a feature to your website allowing users to sign up for a newsletter. Now, you want to mark new sign-up events as conversions and create an audience for people who signed up. What part of your Google Analytics 4 property helps you manage events, conversions, and audiences?

• Explore
• Configure
• Advertising
• Admin

Вы только что добавили на свой веб-сайт функцию, позволяющую пользователям подписываться на рассылку новостей. Теперь вы хотите пометить новые события регистрации как конверсии и создать аудиторию для людей, которые зарегистрировались. Какая часть вашего ресурса Google Analytics 4 помогает вам управлять событиями, конверсиями и аудиториями?

• Исследования
• Конфигурация
• Реклама
• Администратор

Правильный ответ: Configure (Конфигурация)

№1. You work for an online baseball card reseller and store data about each of your sales items offline. Which of these features would let you upload a CSV file that contains item data to join with Analytics data?
№2. You work for an online vintage clothing retailer and store data about each of your sales items offline. Which of these features allows you to upload a CSV file containing item data you want to join with Analytics data?

• Modify event
• Data import
• Measurement Protocol
• HTTP request

Вы работаете в интернет-магазине и храните данные о каждом из ваших товаров в другом месте. Какая из этих функций позволит вам загрузить CSV-файл, содержащий сведения о товарах, для объединения их с данными Google Analytics 4?

• Изменить событие
• Импорт данных
• Measurement Protocol
• HTTP-запрос

Правильный ответ: Data import (Импорт данных)

Функция импорта данных позволяет загружать данные из разных источников и объединять их со статистикой Google Analytics 4 (GA4). Такая настройка актуальна для компаний и проектов, у которых информация хранится в разных местах. Например:

• данные об онлайн-продажах в CRM-системе;
• информация по товарам (размер, цвет, стиль и т.д.) в складской базе;
• посещение офлайн-магазина и продажи в отдельной таблице;
• действия пользователей в мобильном приложении во внутренней системе;
• итоговые опросы/отзывы клиентов в отдельном сервисе, из которого вы выгружаете данные вручную;
• иная статистика в какой-нибудь базе данных;
• и т.д.

№1. You have already set up your web data stream and data is flowing into your Google Analytics property from your website. You notice that enhanced measurement is enabled for the web data stream. What happens when this setting is enabled?
№2. You're setting up your web data stream so that your website is feeding your Google Analytics property with data. While setting up this web data stream, what happens when you leave the enhanced measurement setting enabled?
№3. Because you've set up your web data stream, your website is already feeding data to your Google Analytics property. You notice that enhanced measurement is enabled for the web data stream. What happens when this setting is enabled?

• Additional events are collected from your website without you needing to change your website's code
• Events can be associated with signed-in users to enable cross-device reporting
• Conversion reporting for the web data stream uses machine learning to distributes credit across channels
• Events from your mobile app can be combined with your existing website data

Вы уже настроили поток данных для веб-сайта, и данные поступают в ваш ресурс Google Analytics 4. Вы заметили, что него включена "Улучшенная статистика". Что происходит, когда эта опция включена?

• Дополнительные события собираются с вашего веб-сайта без необходимости изменения исходного кода на вашем сайте
• События могут быть связаны с авторизованными пользователями, чтобы включить отчеты по нескольким устройствам (кросс-девайс)
• В отчетах о конверсиях для потока веб-данных используется машинное обучение для распределения ценности по маркетинговым каналам
• События из вашего мобильного приложения могут быть объединены с вашими существующими данными веб-сайта

Правильный ответ: Additional events are collected from your website without you needing to change your website's code (Дополнительные события собираются с вашего веб-сайта без необходимости изменения исходного кода на вашем сайте)

Улучшенная статистика - дополнительные события, которые Google собирает автоматически, но после того, как в настройках ресурса вы активируете эту функцию. Предназначена только для потоков данных Веб. Подробнее о Enhanced Measurement читайте в этой статье.

№1. What distinguishes Google Analytics 4 properties from Universal Analytics properties?
№2. How do Google Analytics 4 properties differ from Universal Analytics properties?

• Google Analytics 4 properties use "sessions" as the foundation for data collection and reporting, while Universal Analytics uses "events" as the foundation for data collection and reporting.
• Google Analytics 4 properties use "dimensions" as the foundation for data collection and reporting, while Universal Analytics uses "events" as the foundation for data collection and reporting.
• Google Analytics 4 properties use "sessions" as the foundation for data collection and reporting, while Universal Analytics uses "dimensions" as the foundation for data collection and reporting.
• Google Analytics 4 properties use "events" as the foundation for data collection and reporting, while Universal Analytics uses "sessions" as the foundation for data collection and reporting.

Чем ресурсы Google Analytics 4 отличаются от ресурсов Universal Analytics?

• Ресурсы Google Analytics 4 используют "сеансы" в качестве основы для сбора данных и создания отчетов, а Universal Analytics использует "события"
• Ресурсы Google Analytics 4 используют "параметры" в качестве основы для сбора данных и создания отчетов, а Universal Analytics использует "события"
• Ресурсы Google Analytics 4 используют "сеансы" в качестве основы для сбора данных и создания отчетов, а Universal Analytics использует "параметры"
• Ресурсы Google Analytics 4 используют "события" в качестве основы для сбора данных и создания отчетов, а Universal Analytics использует "сеансы"

Правильный ответ: Google Analytics 4 properties use "events" as the foundation for data collection and reporting, while Universal Analytics uses "sessions" as the foundation for data collection and reporting (Ресурсы Google Analytics 4 используют "события" в качестве основы для сбора данных и создания отчетов, а Universal Analytics использует "сеансы")

Подробнее об этом разобрано в публикации "Что такое Google Analytics 4?"

№1. If you wanted to link a new Google Ads account to your Google Analytics property in order to see detailed marketing campaign data, where in your Google Analytics 4 property would you go to manage this process?
№2. You want to see detailed marketing campaign data by linking a new Google Ads account to your Google Analytics property. Where in your Google Analytics 4 property can you manage product links such as this one with Google Ads?

• Configure
• Advertising
• Admin
• Explore

Если вам необходимо связать Google Ads с Google Analytics 4, где вы это можете сделать?

• Конфигурация
• Реклама
• Администратор
• Исследование

Правильный ответ: Admin (Администратор)

В этой статье я рассказываю о том, как связать Google Analytics 4 (GA4) с аккаунтом Google Рекламы.

№1. The data you collect on your point-of-sale system could complement data that your website and app sends to Google Analytics. Which feature allows for the collection and sending of events directly to Google Analytics servers?
№2. You collect data on your point-of-sale system that could complement the data you are sending to Google Analytics from your website and app. Which of these features allows you to collect and send events directly to Google Analytics servers?
№3. You've been collecting data on your point-of-sale system that could be used in conjunction with data you send to Google Analytics from your website and app. Which of these features allows you to collect and send events directly to Google Analytics servers?

• Measurement Protocol
• HTTP-запрос
• Data import
• Modify event

Вы собираете данные на точке продаж (point-of-sale), которые могут дополняться данными, отправляемыми в Google Analytics 4 со своего веб-сайта и мобильного приложения. Какая из этих функций позволяет собирать и отправлять события непосредственно на серверы Google Analytics?

• Measurement Protocol
• HTTP request
• Импорт данных
• Изменить событие

Правильный ответ: Measurement Protocol

Measurement Protocol (MP, протокол измерений, протокол передачи данных) - технология, которая позволяет с помощью специальной конструкции (HTTP-запросов) отправлять данные о пользователе или связанные с ним события, совершаемые вне вашего сайта или мобильного приложения, в Google Analytics с любого подключенного к интернету устройства: холодильников, телевизоров, самодельных роботов, игровых консолей и т.д.

Рекомендуется к прочтению:

• Measurement Protocol для веб-потоков Google Analytics 4 (GA4)
• Параметры запроса Measurement Protocol v2 для Google Analytics 4

№1. You want to create new audiences for your eCommerce site by segmenting users according to parameters that make sense for your business, like those who've made a purchase. Which of these approaches would provide you with a predictive audience?
№2. You manage an eCommerce site and are creating new audiences to segment users in ways that are important to your business, like users who've made a purchase. Which of these is an example of a predictive audience?

• You create an audience of users who started checking out but didn't complete the purchase
• You create an audience of users who added items to their purchase wishlist
• You create an audience of users who are likely to purchase in the next seven days
• You create an audience of users who made a purchase in the last 30 days

Вы хотите создать новую аудиторию для своего сайта электронной коммерции, сегментируя пользователей в соответствии с критериями, которые являются ключевыми для вашего бизнеса, например, те, кто совершил покупку. Какой из этих подходов предоставит вам прогнозируемую аудиторию?

• Вы создаете аудиторию пользователей, которые начали оформлять заказ, но не завершили покупку
• Вы создаете аудиторию пользователей, которые добавили товары в свой список покупок
• Вы создаете аудиторию пользователей, которые с большой вероятностью совершат покупку в ближайшие семь дней
• Вы создаете аудиторию пользователей, совершивших покупку за последние 30 дней

Правильный ответ: You create an audience of users who are likely to purchase in the next seven days (Вы создаете аудиторию пользователей, которые с большой вероятностью совершат покупку в ближайшие семь дней)

Для того, чтобы в Google Analytics 4 открылась возможность создания прогнозируемых аудиторий, необходимо время для обучения прогнозных моделей и доступности прогнозных показателей, а также соблюдение ряда требований:

• не менее 1000 пользователей, которые инициировали необходимое для вас событие, и минимум 1000 пользователей, которые этого не сделали;
• поддержание качества прогнозной модели. Это означает, что вы должны не просто найти по 1000 пользователей для каждого критерия (один раз нагнать и все), но и поддерживать активность пользователей (совершение событий) в течение ~28-30 дней. В случае, если какое-либо из этих условий не будет выполнено или количество пользователей упадет ниже минимального порога, Google Analytics 4 перестанет обновлять прогнозируемые показатели и они будут недоступны в интерфейсе;
• вы должны отслеживать событие purchase (для сайта) или in_app_purchase (для мобильного приложения). Для purchase также необходимо собирать параметры value и currency.

Если эти критерии будут соблюдены, прогнозируемая аудитория станет доступна в вашем ресурсе Google Analytics 4. Если нет, то вы увидите соответствующее уведомление:

Материал про прогнозируемые аудитории Google Analytics 4 доступен по этой ссылке.

Which attribution model spreads credit for a conversion across different touchpoints through the use of machine learning algorithms?

• First click
• Last click
• Data-driven
• Time decay

Какая модель атрибуции распределяет ценность конверсии по разным точкам взаимодействия с помощью алгоритмов машинного обучения?

• По первому клику
• По последнему клику
• На основе данных
• С учетом давности взаимодействия

Правильный ответ: Data-driven (На основе данных)

Атрибуция на основе данных (Data-driven) - алгоритмическая модель (математическая модель, представленная в форме алгоритма, перерабатывающая множество входных данных во множество выходных), которая учитывает каждую из точек взаимодействия на пути конверсии. Она определяет, как различные точки взаимодействия влияют на результат конверсии. Алгоритм учитывает множество входящих факторов - маркетинговый канал, время после конверсии, тип устройства, количество взаимодействий с объявлениями, порядок их просмотра, а также тип показанных объектов креативов (для Google Рекламы).

Подробнее про Data-driven GA4 читайте в этой статье.

Если вы готовились к сертификации или прошли экзамен Google Analytics 4 по данному руководству, то, вероятнее всего, набрали 100 из 100 баллов.

Поздравляю!

P.S. Если за последние 5 лет, что я веду свой блог и пишу про продукты Google, компания так и не обратила внимание на мою просветительскую деятельность, то, скорее всего, она не обратит внимание и на такой материал