Четыре различных типа трафика GA4 в BigQuery Export

10 декабря, 2024

В этой публикации мы разберем четыре основных способа обращения к источникам трафика Google Analytics 4 в BigQuery, которые появляются в ваших таблицах после настройки экспорта.

Дополнительные материалы на тему сеансов Google Analytics 4:

Данные об источнике трафика Google Analytics 4 в экспорте событий в BigQuery отображаются в четырех разных местах (схема данных):

как запись (RECORD) traffic_source с полями name, medium и source;
в качестве записи (RECORD) session_traffic_source_last_click с другими такими же записями (RECORD) manual_campaign, google_ads_campaign, cross-channel_campaign, sa360_campaign, cm360_campaign и dv360_campaign, каждая из которых дополнительно включает базовые параметры (такие как источник, канал, кампания и т.д.);
как запись (RECORD) collected_traffic_source с полями manual_campaign id, manual_campaign name, manual_source, manual_medium, manual_term, manual_content, manual_source_platform, manual_creative_format, manual_marketing_tactic (то, что задано вручную), gclid, dclid и srsltid;
в качестве параметра события (event_params) с типом STRING (строка) и значениями для следующих ключей: source, medium, campaign, term, gclid.

Визуально это выглядит так:

Четыре места в схеме данных об источниках трафика

Теперь, когда мы знаем, где можно получить доступ ко всем четырем атрибутам источника трафика, давайте посмотрим, как каждый из них позволяет по-разному работать с источниками трафика.

Содержание

1. traffic_source

Запись traffic_source содержит информацию об источнике трафика, через который был впервые привлечен пользователь (первый источник).

Это поле рассматривает первое взаимодействие пользователя с вашим ресурсом, устанавливает для него source, medium и campaign и сохраняет эти значения до тех пор, пока пользователь (чаще всего это файл cookie GA4 - user_pseudo_id) остается активным.

Характеристики:

Область действия - user (пользователь). Устанавливается только один раз для каждого user_pseudo_id.
Доступно - с момента начала экспорта GA4 (2019-2020 гг.);
Присутствует - в каждом событии;
В интерфейсе Google Analytics 4 – все, что связано с «первый» и «первый пользователь» (источник, канал, кампания и т.д.).

Пример SQL:

SELECT
  traffic_source.medium,
  COUNT(DISTINCT user_pseudo_id) AS users
FROM
  `osipenkovru-373609.analytics_206854065.events_20250412`
GROUP BY
  traffic_source.medium
ORDER BY
  users DESC;

SELECT

traffic_source.medium,

COUNT(DISTINCT user_pseudo_id) AS users

FROM

`osipenkovru-373609.analytics_206854065.events_20250412`

GROUP BY

traffic_source.medium

ORDER BY

users DESC;

И результат:

traffic_source

2. session_traffic_source_last_click

Запись (RECORD) session_traffic_source_last_click повторяет данные об источнике трафика сеанса из пользовательского интерфейса Google Analytics 4. Но с двумя важными правилами:

она берет первую информацию о трафике на основе событий из сеанса и устанавливает ее для всего сеанса;
она следует модели атрибуции «Последний непрямой клик / Last Non-Direct Click» (прямые посещения будут искать самую последнюю непрямую информацию о трафике, если она существует).

Характеристики:

Область действия - сеанс (session);
Доступно - c середины июля 2024 года для данных manual_campaign и google_ads_campaign, с середины октября 2024 года для данных cross_channel_campaign (который включает данные каналов по умолчанию и основных каналов), sa360_campaign, cm360_campaign и dv360_campaign;
В интерфейсе Google Analytics 4 – все, что связано с «сеанс» (источник, канал, кампания и т.д.).

Пример SQL:

SELECT
  user_pseudo_id,
  (SELECT value.int_value FROM UNNEST(event_params) WHERE key = 'ga_session_id') AS session_id,
  COUNT(DISTINCT session_traffic_source_last_click.cross_channel_campaign.medium) AS unique_medium_count
FROM
  `osipenkovru-373609.analytics_206854065.events_20250412`
GROUP BY
  user_pseudo_id,
  session_id
ORDER BY
  unique_medium_count DESC;

SELECT

user_pseudo_id,

(SELECT value.int_value FROM UNNEST(event_params) WHERE key = 'ga_session_id') AS session_id,

COUNT(DISTINCT session_traffic_source_last_click.cross_channel_campaign.medium) AS unique_medium_count

FROM

`osipenkovru-373609.analytics_206854065.events_20250412`

GROUP BY

user_pseudo_id,

session_id

ORDER BY

unique_medium_count DESC;

И результат в BigQuery:

session_traffic_source_last_click

Подтверждение того, что каждый сеанс имеет только одно уникальное значение для session_traffic_source_last_click.

3. collected_traffic_source

Запись collected_traffic_source содержит данные об источнике трафика, полученные из собранных событий.

Значения для этой записи собираются при первом посещении страницы, но поскольку в рамках одного сеанса может быть несколько просмотров страниц, мы можем видеть несколько значений для источника собранного трафика. Каждый раз, когда пользователь взаимодействует с вашим доменом в рамках сеанса, используя новую внешнюю ссылку или utm_метки, это значение обновляется.

На приведенном ниже рисунке вы можете увидеть, как пользователь в течение одного сеанса взаимодействовал с нашим сайтом, используя 4 разные комбинации источников/каналов (linkedin.com, app.hubspot.com, facebook и linkedin). Как уже упоминалось, события page_view сохраняют информацию об источнике трафика, которая для удобства использования также передается в событие session_start.

Преимущество collected_traffic_source в том, что значения являются необработанными. Другими словами, не применяется ограничение по сеансам, а также атрибуция по последнему непрямому источнику. Это позволяет получить низкоуровневое представление о фактическом источнике трафика, полученном из браузера, и выявлять сеансы с несколькими источниками трафика, отделять истинные непрямые сеансы от «унаследованных» прямых сеансов и многое другое.

С другой стороны, приведенный выше session_traffic_source_last_click является стандартным подходом к работе с данными об источнике трафика в рамках сеанса.

Пример данных

Характеристики:

Область действия - событие (event);
Доступно - с мая 2023 года, однако в ноябре 2023 года оно стало доступно только для события session_start (будьте внимательны при запросах);
Присутствует - в каждом событии;
В интерфейсе Google Analytics 4 – все, что связано с событием, без «первый» или «сеанс» (просто источник, канал, кампания и т.д.).

Пример SQL:

SELECT
  TIMESTAMP_MICROS(event_timestamp) AS event_timestamp,
  event_name,
  collected_traffic_source.manual_medium,
  collected_traffic_source.manual_source,
  collected_traffic_source.manual_campaign_name,
  (SELECT value.int_value FROM UNNEST(event_params) WHERE key = 'ga_session_id') AS session_id
FROM
  `osipenkovru-373609.analytics_206854065.events_202504*`
WHERE
  user_pseudo_id = '986503296.1720092427'
  AND EXISTS (SELECT 1 FROM UNNEST(event_params) WHERE key = 'ga_session_id' AND value.int_value = 1744271831)
ORDER BY
  event_timestamp ASC;

SELECT

TIMESTAMP_MICROS(event_timestamp) AS event_timestamp,

event_name,

collected_traffic_source.manual_medium,

collected_traffic_source.manual_source,

collected_traffic_source.manual_campaign_name,

(SELECT value.int_value FROM UNNEST(event_params) WHERE key = 'ga_session_id') AS session_id

FROM

`osipenkovru-373609.analytics_206854065.events_202504*`

WHERE

user_pseudo_id = '986503296.1720092427'

AND EXISTS (SELECT 1 FROM UNNEST(event_params) WHERE key = 'ga_session_id' AND value.int_value = 1744271831)

ORDER BY

event_timestamp ASC;

В этом запросе есть конкретизация по уникальному идентификатору user_pseudo_id (он же Client ID) и идентификатору сеанса ga_session_id. Если вы планируете использовать этот запрос, то вам нужно заменить значения на свои, как и путь к таблицам с данными Google Analytics 4 в BigQuery.

Результат в BigQuery:

collected_traffic_source

4. Источник трафика, связанный с event_params

Параметры событий, связанные с информацией об источнике трафика, идентичны параметрам collected_traffic_source по значению, но к ним сложнее получить доступ. И если по этой причине необходимо извлечь event_params, запрос будет стоить дороже. Подробнее о вложенной структуре и повторяющихся полях мы с вами разбирали в предыдущих главах.

Характеристики:

Область действия - событие (event);
Доступно - с момента начала экспорта GA4 (2019-2020 гг.);
Присутствует - в каждом событии;
В интерфейсе Google Analytics 4 – все, что связано с событием, без «первый» или «сеанс» (просто источник, канал, кампания и т.д.).

Пример SQL:

SELECT
  collected_traffic_source.manual_medium AS collected_medium,
  (SELECT value.string_value FROM UNNEST(event_params) WHERE key = 'medium') AS event_param_medium,
  COUNT(*) AS session_count
FROM
  `osipenkovru-373609.analytics_206854065.events_*`
WHERE
  _TABLE_SUFFIX BETWEEN FORMAT_DATE('%Y%m%d', '2025-04-11') AND FORMAT_DATE('%Y%m%d', '2025-04-11')
  AND event_name = 'session_start'
GROUP BY
  collected_medium,
  event_param_medium
ORDER BY
  collected_medium ASC;

SELECT

collected_traffic_source.manual_medium AS collected_medium,

(SELECT value.string_value FROM UNNEST(event_params) WHERE key = 'medium') AS event_param_medium,

COUNT(*) AS session_count

FROM

`osipenkovru-373609.analytics_206854065.events_*`

WHERE

_TABLE_SUFFIX BETWEEN FORMAT_DATE('%Y%m%d', '2025-04-11') AND FORMAT_DATE('%Y%m%d', '2025-04-11')

AND event_name = 'session_start'

GROUP BY

collected_medium,

event_param_medium

ORDER BY

collected_medium ASC;

Результат в BigQuery:

Источник трафика, связанный с event_params

Подтверждение того, что канал из collected_traffic_source и канал из event_params присутствуют в одних и тех же событиях.

По материалам adswerve.com

Метки: Google Analytics 4, Google BigQuery

Вход

Регистрация

Четыре различных типа трафика GA4 в BigQuery Export

1. traffic_source

2. session_traffic_source_last_click

3. collected_traffic_source

4. Источник трафика, связанный с event_params

Получайте бесплатные уроки и фишки

Еще статьи