Связь Analytics с AdWords и Search Console

Декабрь 13, 2017

Связь Google Analytics с другими продуктами Google (AdWords, Search Console, AdSense и др.) значительно упрощает работу с инструментами, объединяя всю информацию в одном месте.

Объединить можно аккаунты из:

  • AdWords — сервис контекстной рекламы;
  • Search Console – панель управления сайтом для вебмастеров, позволяющая производить анализ запросов в поиске Google;
  • AdSense — инструмент, который позволяет владельцу сайта зарабатывать на показе объявлений из контекстной рекламы;
  • Ad Exchange – это платформа, которая работает в режиме реального времени (Real Time Bidding, RTB) и взаимодействует с контекстно-медийной сетью в процессе покупки и продажи рекламы. Она позволяет рекламодателям размещать медийную рекламу в Интернете;
  • BigQuery — инструмент, обеспечивающий высокую скорость обработки запросов в больших наборах данных.

Различия между Ad Exchange и AdSense читайте в официальной справке Google.

Рассмотрим связь аккаунтов с Google Analytics на самых распространенных примерах — AdWords и Search Console.

Связь Google Analytics и Google AdWords

Позволяет:

  • оценивать эффективность рекламных кампаний с помощью отчетов AdWords в интерфейсе Analytics;
  • импортировать цели Google Analytics и транзакции электронной торговли в аккаунт AdWords и на основе этих данных оптимизировать рекламные кампании по автоматическим стратегиям;
  • импортировать показатели Analytics в AdWords: показатель отказов, средняя длительность сеанса, число страниц за сеанс и % новых сеансов в аккаунт AdWords;
Связь Google Analytics с AdWords и Search Console

Показатели Google Analytics в AdWords

  • импортировать аудитории, созданные в Analytics, и использовать их для ремаркетинга в AdWords. Дополнить рекламные кампании можно динамическим ремаркетингом;
  • получать дополнительные данные из AdWords в отчетах Google Analytics о многоканальных последовательностях.

Для связи сервисов необходимо использовать аккаунт Google, который имеет разрешение на редактирование ресурсов Analytics и доступ с правами администратора к аккаунтам AdWords.

Примечание: эти разрешения нужны только для связывания аккаунтов. Впоследствии их можно будет изменить или удалить.

Чтобы связать аккаунты Google Analytics и Google AdWords:

  • выберите ресурс, с которым необходимо установить связь. Нажмите +ГРУППА СВЯЗАННЫХ АККАУНТОВ
Связь Google Analytics с AdWords и Search Console

Группы связанных аккаунтов AdWords

В этом списке будут отображаться все связанные аккаунты, к которым у вас есть доступ. Отметьте галочкой нужный и нажмите «Далее».

  • включите связь для каждого представления ресурса, в котором вы хотите видеть данные AdWords;
Связь Google Analytics с AdWords и Search Console

Выбор представления при настройке связей

При желании можно включить функцию автоматической пометки тегами (меткой gclid) всех целевых URL. При пометке ссылок вручную с помощью utm-меток выберите «Расширенные настройки — Оставить настройки автоматической пометки без изменений».

Связь Google Analytics с AdWords и Search Console

Пример настройки автоматической пометки без изменений

Нажмите «Связать аккаунты». После этого связь между Google Analytics и Google AdWords будет установлена.

Чтобы отменить группу связи или удалить ее, необходимо зайти внутрь созданной связи и:

  1. либо снять галочку напротив тех аккаунтов, с которыми хотите разорвать связь (при условии, что их несколько);
  2. либо выключить соответствующее(ие) представление(я) и передачу данных;
Связь Google Analytics с AdWords и Search Console

Отменить связь или удалить группу

При удалении через «Удалить группу» обмен данными между аккаунтами AdWords и Google Analytics полностью прекратится:

  • данные AdWords (клики, показы, цена за клик и др.) перестанут появляться в отчетах Google Analytics. При этом старые сведения о посещениях сохранятся, а новые будут отображаться с пометкой (not set).
  • в аудитории ремаркетинга Google Analytics перестанут добавляться пользователи.
  • импорт целей, транзакций электронной торговли и специальных показателей из Google Analytics в AdWords прекратится.

В Google AdWords список связанных аккаунтов находится в разделе «Настройка – Связанные аккаунты – Google Analytics Подробнее».

Связь Google Analytics с AdWords и Search Console

Связанные аккаунты в новом интерфейсе AdWords

Через некоторое время данные (стоимость, клики, показы, цена за клик и т. д.) начнут отображаться в отчетах «Источники трафика – AdWords».

Связь Google Analytics с AdWords и Search Console

Список отчетов AdWords в Google Analytics

Примечание: о любых изменениях связей на вашу почту будут приходить уведомления.

Связь Google Analytics и Google Search Console

Позволяет просматривать данные из Search Console в отчетах Google Analytics

Примечание: ресурс Google Analytics можно связать только с сайтом, но не приложением.

Связать ресурс Google Analytics с сайтом в Search Console могут только подтвержденные владельцы ресурса.

Последовательность действий:

  • выберите ресурс и нажмите на «Настройки ресурса» (или чуть ниже в «Связь с другими продуктами – Все продукты – Search Console»);
Связь Google Analytics с AdWords и Search Console

«Связь с другими продуктами – Все продукты – Search Console»

  • далее перейти в «Открыть Search Console»;
  • если в разделе указан URL сайта, значит он подтвержден в Search Console, А если его нет, то сайт нужно добавить в Search Console;
Связь Google Analytics с AdWords и Search Console

Добавить сайт из Search Console

Далее связываем сайт из Search Console с связанным веб-ресурсом в Google Analytics. Нажимаем «Сохранить».

Связь Google Analytics с AdWords и Search Console

Добавление данных Search Console в Google Analytics

Нас предупреждают о том, что все существующие связи между аккаунтами Search Console и этим веб-ресурсом будут удалены после того, как мы сохраним новую. Подтверждаем «Ок».

Связь Google Analytics с AdWords и Search Console

Добавление привязки

В настройках ресурса осталось выбрать нужные представления и сохранить изменения.

Связь Google Analytics с AdWords и Search Console

Включенные представления

При корректной настройке в разделе «Все продукты» напротив связанных аккаунтов Search Console будет надпись: «Установлена активная связь (получение данных)».

Связь Google Analytics с AdWords и Search Console

Установлена активная связь (получение данных)

Первые данные станут доступны спустя 48 часов.

Связь Google Analytics с AdWords и Search Console

Отчеты Search Console в Google Analytics

Примечание: в Search Console данные хранятся за последние 90 дней, поэтому в отчетах о поисковой оптимизации в Google Analytics также содержатся данные только за 90 дней.

Остальные сервисы (AdSense, Ad Exchange, BigQuery) настраиваются похоже. Более подробную информацию читайте в официальной справке.

Понравилась статья? Подписывайтесь на социальные сети:

Связь Analytics с AdWords и Search Console
Оцените этот пост

Получайте бесплатные уроки и фишки

По контекстной, таргетированной рекламе и аналитике

Leave a Comment