Загрузка расходов по источникам трафика в Яндекс Метрику

31 июля в Яндекс Метрике появилась возможность загрузки расходов для любых источников вручную. Теперь в нее можно передавать данные не только по UTM-меткам, но и по другим источникам трафика - поисковым системам, почтовым рассылкам или переходам с других сайтов.

Новый функционал находится в разделе Настройки - Загрузка данных - Расходы по источникам трафика:

Если раньше была доступна загрузка данных только для Google Ads, Facebook *, VK Рекламы, то теперь вы можете загрузить расходы по любым источникам самостоятельно с помощью файла csv, размеченного специальным образом.

* Деятельность американской компании Meta (бывшая Facebook) запрещена в России, организация признана экстремистской.

Для этого скачайте файл по прямой ссылке или из официальной документации Яндекса. Если открыть его в обычном текстовом редакторе (Блокнот или Notepad++), то вы увидите пример передачи нескольких обязательных полей - Date, UTMSource, Expenses:

Как вы понимаете, Яндекс Метрика понимает только определенный формат файла с обязательными полями, которые требуется передать. Сами поля и примеры подробно описаны в официальной справке.

Обязательные поля, которые нужно всегда передавать в файле:

• Date - период, за который передаются данные. Может быть день или отрезок времени. В формате Unix Time Stamp по стандарту ISO 8601 (YYYY-MM-DD). Чтобы указать диапазон дат, используйте /
• Expenses - сумма, которая была потрачена на рекламу без учета НДС (расходы на рекламу);
• TrafficSource - источник трафика первого уровня. Доступные значения описаны в таблице.

• UTMSource - значение метки UTM источника трафика (из utm_source).

Только эти поля для Яндекс Метрики являются обязательными. Причем поле UTMSource обязательно, если не указано поле TrafficSource.

Необязательными поля для передачи расходов по источникам трафика в Яндекс Метрику являются:

• Currency - трехбуквенный код валюты по ISO 4217. Если валюта не указана, то для формирования отчетов Метрика использует валюту, которая указана в настройках счетчика;
• TrafficSourceDetail - Источник трафика второго уровня. Доступные значения описаны в таблице.

• UTMCampaign - значение метки UTM рекламной кампании (из utm_campaign);
• UTMMedium - значение метки UTM канала трафика (из utm_medium);
• UTMTerm - значение метки UTM ключевой фразы (из utm_term);
• UTMContent - значение метки UTM с дополнительной информацией, которая помогает различать объявления (из utm_content);
• Clicks - количество кликов по рекламным объявлениям.

Примечание: не у всех источников трафика могут быть utm_метки. Например, если вы хотите передать данные о расходах по SEO продвижению (для поисковых систем), тогда вы используете только TrafficSource = organic, а TrafficSourceDetail задаете как yandex и google соответственно (или выбрав другую систему из списка).

Поскольку я использую сервис email-рассылок, то в качестве примера загружу именно эти данные о расходах в Яндекс Метрику.

Согласно официальной документации Яндекса Переходы с почтовых рассылок имеют значение поля TrafficSource = email. Значение UTMSource, которое я использую, соответствует названию сервиса = unisender:

Стоимость тарифа сервиса email-рассылок составляет 4800 руб./месяц. Я хочу передать данные за июль 2024 года. Для этого в поле Date мне необходимо указать диапазон дат с использованием символа / Тогда это будет выглядит так - 2024-07-01/2024-07-31. А саму сумму 4800 необходимо передать с полем Expenses.

Таким образом, итоговый файл csv с расходами по e-mail за июль 2024 года будет выглядеть так:

Если валюта не указана, для формирования отчетов Метрика использует валюту, из настроек счетчика. Сохраните файл csv с изменениями.

После формирования загрузочного файла вернитесь в интерфейс Яндекс Метрики, в раздел Загрузка данных и нажмите на кнопку Загрузить расходы вручную.

Выберите файл со своего компьютера и нажмите кнопку Загрузить файл:

Дождитесь загрузки данных. Об этом будет свидетельствовать статус Выполнено в последних действиях:

После этого вы можете перейти в отчет Источники - Источники, расходы и ROI и убедиться, что загруженные вами расходы отображаются в Яндекс Метрике. Поскольку я загружал не так много данных, то уже через пару минут данные были доступны в интерфейсе:

В отчете по умолчанию будут использоваться 4 уровня группировки (Источник трафика, Источник трафика (детально), Рекламный канал, Кампания). Это сделает возможным анализ статистики не только по рекламе, но и по другим источникам. Кроме того, в отчетах "Источники, расходы и ROI" и "Директ, расходы" стал доступен мультивыбор аккаунтов Директа. Это решение поможет свести статистику по нескольким аккаунтам в один отчет.

Еще 31 июля разработчики Яндекса добавили новые метрики для сквозной аналитики по избранным целям. Теперь в отчете по умолчанию используются:

• Достижения избранных целей
• Доход по избранным целям
• Конверсия посетителей по избранным целям
• ROI по избранным целям
• CPA, визит с избранными целями

Таким образом, вы теперь можете загружать данные о расходах в Метрику по любым источникам трафика - из поисковых систем, из социальных сетей, из мессенджеров, из рекомендательных систем и др. и анализировать их в различных срезах с использованием большого количества бизнес-показателей (избранные цели, ROI, CPA). Данные Яндекс Директа загружать не нужно - они передаются в Метрику автоматически. Если вы загрузите данные в файле, они будут дублироваться с переданными автоматически - отчет станет некорректным.

Если вы повторно загружаете файл с данными за один и тот же период, новый файл заменит ранее загруженный. Если в файле указан отрезок времени, то Метрика равномерно распределит в нем числовые значения (например расход, количество кликов и пр.) для отображения в отчете.

Если по какой-то причине вам вдруг необходимо удалить загруженные данные (ошиблись при заполнении, больше неактуально и т.д.), то вы можете это сделать, нажав на кнопку Удалить расходы:

При удалении вы можете выбрать один из возможных способов: По дате и UTM-метками/источникам или С помощью файла. При выборе первого варианта вам необходимо задать период, за который требуется удалить расходы, а также конкретный источник, заполнив поле TrafficSource/UTMSource. Если нужно удалить все данные о расходах, тогда заполните только Период:

Если выбрать С помощью файла, тогда процесс удаления сопоставив с процессом загрузки. Только в файле csv оставьте те данные, которые требуется удалить:

В завершение нажмите кнопку Удалить данные. Через некоторое время в последних действиях отобразится строка со статусом Выполнено:

Это означает, что загруженные раннее расходы удалены из вашего счетчика Яндекс Метрики.

Сейчас загрузить расходы по источникам трафика можно только в формате csv. Но Яндекс в дальнейшем планирует добавить возможность передавать данные о расходах по всем источникам прямо в интерфейсе.