Что такое Яндекс Тег Менеджер?

10 июня 2025 года Яндекс открыл доступ для всех пользователей к своему новому продукту - Яндекс Тег Менеджер (ЯТМ, YTM). Вашему вниманию предлагается подробный обзор нового инструмента для управления различными тегами на сайте.

Введение

17 июня я проводил открытый урок по Яндекс Тег Менеджеру. Вы можете посмотреть трансляцию на Rutube:

И YouTube:

В конце апреля я получил доступ к закрытому бета-тестированию. У меня было достаточно времени, чтобы ознакомиться с функционалом, подготовить материалы, пообщаться с командой ЯТМ, позадавать им вопросы, внести свои предложения, пожелания, а также сообщить о найденных ошибках, багах и недочетах. Результатом моего знакомства и изучения Яндекс Тег Менеджера стал ряд подготовленных материалов, которые я начну публиковать с определенной периодичностью, начиная с сегодняшнего дня. И начнем мы с обзора нового инструмента.

Сразу хочу отметить, что как бы я ни старался, но избавиться от сравнений с аналогичным сервисом от компании Google полностью в публикациях не получится. Поскольку с Google Tag Manager (GTM) я плотно работаю с 2017 года, то многие статьи в блоге были посвящены разбору этого инструмента, начиная от исследования самих компонентов диспетчера тегов Google (переменные, триггеры, теги, папки, шаблоны и т.д.), установки счетчиков аналитики и заканчивая отслеживанием всевозможных JavaScript-событий.

За это время я выпустил три электронных руководства по диспетчеру тегов Google, провел серию онлайн-курсов и активно способствовал популяризации этого сервиса среди российских интернет-маркетологов и владельцев сайтов. Количество клиентов и слушателей, применявших GTM в своих проектах за эти годы, в принципе не поддается какому-либо подсчету.

Google Tag Manager на протяжении всего своего существования является лидером рынка среди всех систем управления тегами (Tag Management System, TMS). В мире просто не было других бесплатных и схожих по своему функционалу альтернатив. Именно поэтому все использовали Google Tag Manager. И именно поэтому, опираясь на весь свой накопленный опыт за последние восемь лет, я буду вести свое дальнейшее повествование, проводя параллели Яндекс Тег Менеджера с Google Tag Manager, поскольку оба этих инструмента относятся к одному классу сервисов, а сам принцип их работы максимально похож.

Так будет лучше еще и потому, что многие специалисты, включая меня, использовали в своей практике все это время диспетчер тегов Google, и хорошо знакомы с его функционалом. И чтобы переход с инструментов Google на решения от Яндекса проходил как можно менее болезненно, я решил время от времени проводить сравнение этих сервисов - там, где это действительно уместно и оправдано. Это позволит сделать каждый материал о Яндекс Тег Менеджере максимально доступным и понятным для широкой аудитории.

Перед тем, как вы начнете знакомиться с новым инструментом от Яндекса, я все же хотел внести небольшую ясность. Во-первых, не нужно сразу же сравнивать функционал этих двух инструментов между собой. Google анонсировала Google Tag Manager в 2012 году на саммите eMetrics в Бостоне, а разработка Яндекс Тег Менеджера началась в середине 2024 года. Разница в 13 лет - это очень много для IT. Фактор времени здесь решает практически всё.

Во-вторых, Google - это крупнейшая корпорация с большими финансовыми возможностями, значительно превышающим любые другие компании в мире. Технологии, инфраструктура, специалисты, скорость разработки и реализация всегда будут на порядок выше со сравнению с другими организациями (любые исследования и рейтинги систем управления тегами это подтверждают, никто так и не смог близко приблизится к Google Tag Manager).

В-третьих, Google Tag Manager - это международный игрок и сервис, разрабатываемый и используемый людьми по всему миру, а Яндекс Тег Менеджер - это пока локальный, нишевый продукт, созданный как альтернатива сервису Google в условиях быстро меняющихся мировых событий и ограничений, но с упором на экосистему Яндекса. Безусловно, у ЯТМ есть потенциал, но пока говорить о каких-то глобальных успехах не приходится. Сервис только вышел из закрытого бета-тестирования. Нужно время.

И наконец, в-четвертых, на определенном этапе развития продукт перестает быть исключительно детищем компании и становится живым организмом, развитие которого поддерживается уже не только разработчиками, но и самим сообществом. Пользователи начинают не просто использовать его, но и активно участвовать в его улучшении - создавать собственные решения, делиться предложениями, выпускать обновления, руководства, формировать комьюнити и глобальную базу знаний. К этому пришел и Google Tag Manager, открыв весной 2019 года галерею шаблонов сообщества. И чем это сообщество больше и активнее, тем и сам продукт развивается быстрее.

Таким образом, все упирается во время и массовость. Я надеюсь, что со временем не только Яндекс, но и мы с вами будем принимать активное участие в расширении возможностей Яндекс Тег Менеджер, публиковать собственные разработки в общий доступ и вносить свой вклад на благо общего дела и прогресса!

Что такое Яндекс Тег Менеджер?

Яндекс Тег Менеджер (ЯТМ, YTM, менеджер тегов Яндекса) - это бесплатный инструмент, который позволяет легко управлять тегами, размещенными на вашем сайте, без необходимости вносить изменения в исходный код страницы. Под тегами подразумеваются небольшие фрагменты кода (скрипты) на языке программирования JavaScript, которые отвечают за аналитику и сбор данных.

Тег запускается на странице и запускает работу скрипта, который вы указали. В качестве тегов могут быть:

• код Вариокуб;

• виджет опроса Яндекс Взгляда (инструмент для сбора обратной связи от пользователей);
• личные разработки под конкретный проект (например, теги отслеживания кликов по кнопке с определенным CSS-классом, тег для настройки отправки формы, трекинг различных событий видеопроигрывателя, размещенного на вашем сайте, и т.д. и т.п.);
• специальные скрипты, которые выполняют небольшую задачу (например, выполняют очистку параметров UTM из URL-ссылок, рассчитывают время пребывания пользователей на сайте, создают файлы cookie для их последующего использования, и прочее);
• коды сторонних систем. Например, вы можете установить любой код, не входящий в список сервисов Яндекса - Google Analytics 4, пиксель VK Рекламы, тег Google Рекламы, Facebook Pixel *, TikTok Pixel, коды систем сквозной аналитики (CoMagic, Calltouch, Roistat, Mango Office, ...), онлайн-чатов (Jivo, Talk-Me, LeadBack, RedHelper, ...) и т.д. Многие разработчики получили доступ к закрытому бета-тестированию и в ближайшее время представят свои решения.

Примечание: в Яндекс Тег Менеджере для интеграторов заложена возможность добавления своих скриптов в каталог шаблонов.

Для работы ЯТМ необходимо установить Яндекс Метрику на сайт и включить Тег менеджер в настройках вашего счетчика. Если вы желаете запускать произвольный код через Тег Менеджер, то дополнительно активируйте опцию Пользовательский HTML:

Больше никаких действий не требуется. После этого вы сможете управлять тегами в интерфейсе Метрики - задавать теги для сбора информации, устанавливать триггеры (=события), срабатывающие при определенных условиях, использовать переменные для автоматизации процессов. Все эти настройки объединяются в контейнер, который заменяет ручное добавление отдельных тегов на сайте.

Таким образом, вам больше не нужно просить разработчика вносить изменения каждый раз в исходный код сайта, чтобы выполнить ту или иную настройку (например, настроить отслеживание JS-события на клик по кнопке, отправку формы, копирование текста, глубину прокрутки, видео, взаимодействие с элементами HTML и других пользовательских событий). Установив код Яндекс Метрики и активировав Тег Менеджер, вы сокращаете количество ошибок, упрощаете процесс внесения изменений и, главное, экономите время.

Давайте разберем классический пример отслеживания какой-либо формы на сайте. Предположим, что стандартная цель на отправку формы, которая присутствует в интерфейсе Яндекс Метрики, вам не подходит, поскольку она некорректно отслеживает конверсии. Автоматические цели вы тоже не рассматриваете. Вы остановились на варианте создания JavaScript-события.

Поскольку цель такого типа настраивается как через интерфейс, так и путем внедрения специальной конструкции в исходной код сайта, то вам как минимум нужно подготовить техническое задание (ТЗ) разработчику с подробными инструкциями того, куда нужно вставить код, а как максимум - внедрять его на сайт самостоятельно. А теперь представим, что на нашем сайте не одна форма, а много (на каждый продукт/услугу - своя).

При такой последовательности действий есть большая вероятность:

• самому ошибиться с внедрением различных кодов в силу незнания правил и разметки веб-страниц;
• получить от программиста перечень пунктов, которые были ему непонятны из ТЗ. В этом случае начнется игра в «настольный теннис»: я сделал все согласно ТЗ, но не работает. Присылайте новое ТЗ;
• сорвать все сроки и дедлайны из-за долгой обратной связи. Вытекает из предыдущего пункта.

Такой вариант внедрения можно представить в виде последовательности шагов:

1. подготавливается ТЗ из некоторого количества пунктов;
2. список передается разработчику, который просматривает его;
3. если у него нет вопросов, то он внедряет эти пункты. В противном случае мы возвращаемся на шаг 1;
4. код(ы) JS-события устанавливается на сайт. Если по каким-то причинам это было сделано некорректно, все этапы придется начинать сначала (подготавливать ТЗ, назначать тикеты программисту, писать письма, отправлять фрагменты кода и т.д.).

Согласитесь, очень долгий и бесполезный процесс. При установке счетчика Яндекс Метрики и активации контейнера Яндекс Тег Менеджера процесс сводится к следующему:

1. устанавливается код Яндекс Метрики и активируется Тег Менеджер;
2. внедряются изменения на сайт через интерфейс Яндекс Метрики без прибегания к помощи со стороны;
3. производится отладка всех процессов и публикуется рабочая версия тегов.

В результате установка готового шаблона тега и настройка JS-событий через Тег Менеджер занимает несколько минут, а все дальнейшие настройки и отслеживания происходят в контейнере YTM прямо в Яндекс Метрике, а не в исходном коде сайта. Теги активируются в зависимости от определенных событий. В системе Яндекс Тег Менеджера для этого используются триггеры - они задают условия, при которых тег должен сработать.

Таким образом, с помощью Яндекс Тег Менеджера можно:

• управлять тегами сторонних сервисов (прямо в Яндекс Метрике добавлять теги, обновлять, останавливать, удалять) в едином интерфейсе;
• создавать собственные сценарии анализа (от простых, например, отслеживания кликов по определенной кнопке Купить, до сложных, например, анализа пути посетителя от перехода на сайт и до покупки) без привлечения разработчиков;
• безопасно управлять внешними скриптами (используется изолированная среда JavaScript, Sandboxed JavaScript);
• создавать шаблоны (для себя или выкладывать в публичный доступ) для добавления своих сервисов в Яндекс Тег Менеджер.

В качестве недостатка Яндекс Тег Менеджера, да и вообще всех систем управления тегами, включая Google Tag Manager, можно отметить зависимость от объектной модели документа (DOM) - верстки или исходного кода страниц. Поскольку все операции выполняются с привязкой к различным идентификаторам, атрибутам и классам, то в случае их изменения, сделанные раннее настройки могут перестать работать.

Несмотря на то, что с выходом Яндекс Тег Менеджера наша зависимость от разработчиков существенно снижается, отказаться полностью от их помощи все же не удастся. Есть ряд задач, которые по-прежнему будет необходимо решать вместе с программистами. Например:

• отслеживание электронной коммерции;
• внедрение сквозной аналитики;
• контентная аналитика;
• настройка идентификатора пользователя (User ID);
• добавление пользовательских параметров и показателей;
• внедрение уровня данных (dataLayer);
• прочие задачи.

Яндекс Тег Менеджер - это действительно мощный и удобный инструмент, который заметно облегчает жизнь интернет-маркетологам, веб-аналитикам и веб-разработчикам. Он позволяет легко управлять тегами на сайте, не внося изменений в код, что экономит время и минимизирует ошибки. Благодаря ему можно быстро интегрировать различные аналитические и рекламные сервисы, отслеживать действия пользователей, настраивать JS-события и многое другое. И все это без необходимости обращаться к программистам.

Если все будет так, как анонсировал Яндекс осенью 2024 года на конференции Матемаркетинг-2024, у Яндекс Тег Менеджера действительно большое будущее!

Как включить Яндекс Тег Менеджер?

См. еще отдельный материал по этой теме: Как установить Яндекс Тег Менеджер?

Включить Яндекс Тег Менеджер может только владелец счетчика Метрики. Перейдите в раздел Настройки - Счетчик:

Включите Яндекс Тег Менеджер (при желании активируйте опцию Пользовательский HTML) и сохраните изменения:

После этого в левом меню появится новый раздел Тег Менеджер. Нажав на него, вам откроется ваш контейнер YTM:

Именно здесь вы будете выполнять все дальнейшие настройки и отслеживания.

В правом верхнем углу будет отображаться идентификатор вашего контейнера (ID):

Контейнер - это набор всех тегов, триггеров, переменных, которые вы используете на сайте.

Из чего состоит Яндекс Тег Менеджер?

Весь процесс работы с Яндекс Тег Менеджером сводится к изучению трех основных компонентов:

1. переменные;
2. триггеры;
3. теги.

Переменные

Переменная - это область памяти, которая необходима для работы с динамическими данными на странице. Каждой переменной присваивается имя, по которому к ней можно обратиться, и она может принимать различные значения в зависимости от тех действий, которые совершает пользователь на вашем сайте, или после результатов вычислений. Переменная также уточняет, когда должен сработать тег. К примеру, вы можете настроить тег на все клики на странице или указать в переменной, какой именно клик активирует тег.

В Яндекс Тег Менеджере (как и в Google Tag Manager) есть встроенные и пользовательские переменные.

Встроенные переменные - это готовые неизменяемые переменные. Набор таких переменных автоматически добавляется в каждый новый контейнер. А пользовательские переменные - это свои собственные переменные. Они используются тогда, когда встроенных переменных недостаточно.

Уже доступны:

• Переменная уровня данных
• Собственный файл cookie
• Переменная JavaScript
• Константа
• Случайное число

Подробнее о переменных в Яндекс Тег Менеджере я расскажу в отдельной публикации.

Триггеры

Триггер - это событие, при совершении которого срабатывает тег. Например, заполнение формы или клик по кнопке Оформить заказ. Тег без триггера не сработает. Триггеров может быть несколько, тогда тег сработает после их выполнения.

Чтобы тег активировался, его необходимо связать хотя бы с одним триггером.

Как видите, все стандартные триггеры похожи на триггеры диспетчера тегов Google. Поэтому если вы раньше работали с GTM, то сможете легко сориентироваться и в этом списке.

Про триггеры, доступные в Яндекс Тег Менеджере, мы также разберем в отдельном материале.

Теги

Тег - это фрагмент кода, который выполняется на сайте и отвечает за сбор данных или выполнение других задач. Тег указывает, куда отправить полученные на сайте данные. Например, если выбрать тег Вариокуба, то данные для анализа будут отправлены в Вариокуб.

С Яндекс Тег Менеджером не нужно вручную вставлять теги в код сайта. Их можно создавать, настраивать и редактировать прямо через веб-интерфейс.

Теги активируются в зависимости от определенных событий. Для этого как раз и используются триггеры (другой компонент ЯТМ). Вы можете временно отключать теги, чтобы, например, исправить ошибки в настройках, запустить краткосрочную кампанию или предотвратить их срабатывание. Это позволяет сделать паузу без удаления или изменения триггеров в контейнере.

На текущий момент доступны следующие шаблоны тегов в каталоге:

• Admon.ai CPA - тег верификации CPA трафика;
• Flocktory - платформа лидогенерации, монетизации и персонализации;
• Метод reachGoal для Яндекс Метрики - передачи информации о JS-событиях;
• Calltouch - подключение скрипта Calltouch на сайте платформы омниканального маркетинга.

Создание тегов Яндекс Тег Менеджера будет разобрано в отдельном руководстве.

Шаблоны

Для работы с тегами используются шаблоны. Шаблоны - это готовые решения для применения тегов, без написания кода с нуля и добавления его на сайт.

Вы можете использовать готовые шаблоны или создавать свои собственные. Чтобы создать тег, вам не только нужно выбрать для него триггер, но и задать сам шаблон. А шаблон нужно заранее создать на вкладке Шаблоны, либо же воспользоваться готовыми решениями в каталоге шаблонов.

Преимущества шаблонов:

• проще интеграция. Шаблоны значительно упрощают подключение внешних сервисов - все можно настроить за пару кликов. Не нужно обладать техническими знаниями: просто выберите подходящий шаблон и укажите нужные параметры, например, ID аккаунта или другие данные;
• экономия времени и усилий. Благодаря шаблонам процесс добавления тегов становится быстрее и эффективнее. Нет необходимости вникать в код и проверять его на ошибки;
• снижение риска ошибок. Готовые шаблоны уже протестированы и оптимизированы, что сводит к минимуму вероятность ошибок при настройке. Это помогает избежать сбоев и проблем, которые могут возникнуть при ручной реализации кода.

Каталог шаблонов

Каталог шаблонов - это библиотека готовых решений для настройки тегов, которая упрощает работу. На момент выхода этой публикации в Яндекс Тег Менеджере  доступно несколько шаблонов:

• Varioqub;
• 'Hello world' (шаблон отправляет в консоль сообщение 'Hello world'. Подходит для проверки подключения Яндекс Тег Менеджера. Можно изменить сообщение под нужды проекта);
• Опросы на сайте (виджет Яндекс Взгляда).

На момент выхода этой публикации в Яндекс Тег Менеджере можно создавать только шаблоны тега. Но команда Яндекса планирует расширить функционал и добавить возможность создания шаблонов переменных, по аналогии с галереей сообществ Google Tag Manager. Они уже отображаются в интерфейсе:

В ЯТМ существует два типа шаблонов:

• личные шаблоны - это созданные вами решения для уникальных задач или интеграций. Вы можете адаптировать их под свои нужды и использовать в проектах и не делиться ими с другими;
• публичные шаблоны - это шаблоны, которые доступны в Каталоге шаблонов и могут использоваться другими пользователями. Вы можете выбрать их для ускоренной настройки, а также создать и опубликовать свой шаблон в галерее, чтобы другие могли его использовать.

Из шаблонов создаются теги и переменные. Если вы создаете личный шаблон, то он будет доступен только на том счетчике Метрики, где был создан. Если вы планируете опубликовать свое решение публично, чтобы оно стало доступно другим пользователям и сообществу, вам необходимо пройти модерацию и стать верифицированным автором. Подробнее о том, как это сделать, мы разберем в отдельной статье.

Конструктор шаблонов

Шаблоны создаются с помощью конструктора шаблонов:

Интерфейс очень похож на редактор шаблонов Google Tag Manager, поэтому тот, кто создавал свои решения для галереи сообществ, сможет без каких-либо проблем разобраться и в конструкторе шаблонов YTM.

Разработка шаблонов выполняется в изолированный/безопасной среде JavaScript (Sandboxed JavaScript). Изолированный JavaScript - это облегченная версия языка JavaScript, которая обеспечивает безопасное выполнение пользовательского кода в шаблонах тегов. Он работает в изолированной среде, блокируя доступ к глобальным объектам вроде window или document и ограничивая некоторые функции языка.

Однако преимущества изолированного JavaScript очевидны:

• безопасность. Код исполняется в изолированной среде и не влияет на другие части сайта. Ограничение доступа к глобальным объектам снижает вероятность конфликтов с другими скриптами;
• контроль. За счет разрешений вы всегда знаете, что будет происходить на вашем сайте;
• масштабируемость. Можно использовать готовые шаблоны из каталога или создавать собственные для любых сценариев;
• упрощенная отладка. Четкие границы и ограничения упрощают тестирование и отладку кода.

Поскольку речь идет о работе с JavaScript, который может влиять на содержимое страниц вашего сайта, а также публичных решениях, которые могут использоваться другими пользователями ЯТМ, необходимо предусмотреть четкие рамки и ограниченные возможности, чтобы никто никому не навредил. Этого как раз можно добиться с помощью Sandboxed JavaScript.

В официальной документации Яндекс Тег Менеджера представлен справочник по API. API работают с изолированным JavaScript для создания пользовательских шаблонов в Yandex Tag Manager. Каждый API добавляется через require(), например:

Подробно разбирать синтаксис и различные команды мы будем в следующих материалах.

Версии

В YTM, как и в Google Tag Manager, встроена поддержка версий. Версия - это сохраненная копия контейнера в текущий момент времени. Она позволяет сохранять промежуточные версии работы и возвращаться к ним при необходимости.

Когда вы публикуете контейнер, автоматически записывается его версия. Таким образом, в вашем Тег менеджере будут находиться все опубликованные версии контейнера.

Предварительный просмотр

Одним из самых важных функционалов в Яндекс Тег Менеджере является режим предварительного просмотра. Он располагается в правом верхнем углу (рядом с кнопкой публикации контейнера) и позволяет проверить правильность настроек тегов перед публикацией контейнера, выявить текущие проблемы на этапе тестирования и снизить риск их возникновения в будущем.

Перейдя в режим отладки, Тег менеджер начнет процесс создания временной ссылки для открытия режима предварительного просмотра. Это может занять несколько минут. После ее компиляции будет отображено соответствующее уведомление:

Нажав на кнопку, в отдельном окне откроется ваш сайт, а в адресной строке браузера в URL-ссылке будет добавлен специальный параметр _ytm_preview, свидетельствующий об активации режима предварительного просмотра.

На сегодняшний день режим предварительного просмотра Yandex Tag Manager значительно отличается от режима отладки Google Tag Manager, который открывается в отдельном окне по адресу tagassistant.google.com. Он не такой гибкий, информативный и понятный. По правде говоря, его в текущей версии вообще нет. Единственное, что можно делать с помощью режима отладки - это выводить сообщения в консоль разработчика, который будут отображаться на вкладке Console. Шаблон тега Hello World как раз демонстрирует данные возможности.

А вот так выглядит пример вывода в консоль шаблона тега, который позволяет извлекать значение из заголовка страницы (команда document.title):

Код шаблона:

Насколько мне известно, команда Яндекса активно ведет разработку режима предварительного просмотра. Сейчас это самое приоритетное для них направление, поскольку без полноценного режима отладки просто невозможно провести проверку всех выполненных настроек. 99% пользователей Яндекс Метрики не обладают навыками программирования, не знают как правильно написать код для вывода нужных команд в консоль, следовательно, не смогут использовать Яндекс Тег Менеджер в своих проектах на полную мощность. Пока что это будет уделом только опытных специалистов. Надеюсь, в ближайшее время мы с вами увидим полноценный дебаггер, равноценный диспетчеру тегов Google, или по крайней мере ничем ему не уступающий!

Публикация контейнера

И, наконец, после всех проделанных изменений в контейнере ЯТМ необходимо опубликовать итоговые настройки, чтобы они стали доступны для всех пользователей. Сделать это можно с помощь кнопки Опубликовать, расположенной в правом верхнем углу:

В открывшемся окне вы можете задать название публикуемой версии и добавить к ней дополнительное описание (например, кто, когда, зачем и какие изменения вносил в текущую версию). В завершение нажмите Опубликовать:

После публикации кнопка Опубликовать станет неактивной. Это означает, что никаких новых изменений в версии больше не было и данная версия контейнера YTM является последней (актуальной) и опубликованной. Как только вы внесете какие-либо изменения (отредактируете переменные, триггеры или теги, добавите что-то новое и т.д.), кнопка Опубликовать снова станет активной, и вы сможете опубликовать новую версию своего контейнера.

Как видите, процесс публикации очень схож в YTM и GTM, как и многое другое в этих инструментах.

Доступы

Владелец аккаунта в Яндекс Метрике может управлять доступом к Яндекс Тег Менеджеру.

Доступны следующие уровни доступа:

• Просмотр контейнера. Пользователь может изучить содержимое контейнера: посмотреть список тегов, триггеров, переменных и их настройки, а также перечень разрешенных и созданных в контейнере шаблонов. Однако пользователь не может создавать или изменять объекты, включать предварительный просмотр, публиковать контейнер или управлять публичными шаблонами.
• Редактирование контейнера. Пользователь получает полный контроль над внутренним наполнением контейнера: может создавать, изменять и удалять теги, триггеры, переменные и приватные шаблоны, а также включать режим предварительного просмотра. При этом пользователь не может опубликовать версию контейнера на сайт и опубликовать шаблоны в публичный каталог.
• Публикация контейнера на сайт. Пользователь может опубликовать текущую версию контейнера на сайт. При этом пользователь не может изучать содержимое контейнера, создавать или редактировать теги, переменные и триггеры, а также управлять шаблонами. Для этого необходимо дополнительно запросить роль Просмотр контейнера или Редактирование контейнера.
• Публикация шаблонов в каталог. Пользователь может делать шаблоны публичными или снимать их с публикации, а также выкладывать новые версии уже опубликованных шаблонов в каталог. Однако пользователь не может изучать содержимое контейнера, создавать или редактировать теги, переменные и триггеры, а также публиковать контейнер на сайт. Для этого необходимо дополнительно запросить роль Просмотр контейнера или Редактирование контейнера.
• Выдача доступов. Пользователь может выдавать другим пользователям доступы, перечисленные выше. При этом не может просматривать и редактировать контейнер, а так же публиковать шаблоны.

Уровни доступы и их функции подробно описаны в официальной документации, а редактирование самих прав к Тег Менеджеру доступно в настройках счетчика Яндекс Метрики:

Назначение прав выдается для аккаунтов Яндекс ID простым нажатием на иконку + и перечислением соответствующих доступов из выпадающего списка.

Итоги

Я поздравляю вас с выходом долгожданного инструмента от Яндекса, который позволит нам гибко управлять тегами на сайте без сторонней помощи и необходимости вносить изменения в исходный код.

Мы уже с вами заметили, что Яндекс Тег Менеджер во многом напоминает Google Tag Manager - как по структуре, так и по принципам работы. Пользователям, уже знакомым с GTM, будет легко освоиться. В ЯТМ реализованы все привычные компоненты - переменные, триггеры, теги и шаблоны. Интерфейс и логика построения контейнеров тоже схожи, что значительно снижает порог входа и позволяет начать работу без необходимости полного переобучения. Поэтому, если вы когда-либо проходили мои обучения, читали книги или выполняли настройки в диспетчере тегов Google по моим руководствам в блоге, то процесс освоения нового инструмента пройдет для вас легко и непринужденно.

Хотя Яндекс Тег Менеджер только недавно вышел из закрытого бета-тестирования и пока не обладает полным набором функций, его потенциал очевиден уже сейчас. Теперь у нас есть не просто еще одна система управления тегами, а реальная альтернатива: продолжать работать с Google Tag Manager и всей экосистемой Google (несмотря на текущую нестабильность и неопределенность), или сделать выбор в пользу стека технологий от Яндекса (Яндекс Метрика - Яндекс Директ - Яндекс Тег Менеджер - Yandex DataLens и другие сервисы).

Уверен, что команда Яндекс Тег Менеджера будет очень быстро развивать свой продукт и предоставлять нам возможность делать это вместе. А мы с сегодняшнего дня начинаем полноценно изучать его!

Впереди вас ждет много интересного и нового контента в моем блоге - руководства, разборы кейсов, лайфхаки, примеры настроек и различных отслеживаний с помощью Yandex Tag Manager. Просто подписывайтесь и следите за обновлениями!