Перевод книги «Using Google Analytics with R» (Michal Brys)

Июнь 09, 2019

Электронная книга «Using Google Analytics with R» (Michal Brys) представляет собой практическое руководство по анализу данных из Google Analytics в R. Написана дата-сайентистом в 2014 году, но ничуть не теряет своей актуальности и сегодня.

Using Google Analytics with R

Using Google Analytics with R

В настоящее время мы плаваем в «озере данных» (data lake). Только если вы знаете, как использовать эти данные, вы останетесь на поверхности. Первым шагом является регулярная проверка стандартных отчетов в инструменте веб-аналитики (Google Analytics).

Но чтобы оставаться конкурентоспособным, нужно нечто большее. Все говорят о сборе данных. Но только некоторые знают, что делать с данными после их сбора. Я постараюсь описать этот процесс и дать вам несколько идей, как работать с данными из Google Analytics, используя R. (Michal Brys)

R — язык программирования для статистической обработки данных и работы с графикой, а также свободная программная среда вычислений с открытым исходным кодом в рамках проекта GNU. Был разработан сотрудниками статистического факультета Оклендского университета Россом Айхэкой (Ross Ihaka) и Робертом Джентлменом (Robert Gentleman).

Using Google Analytics with R

Данные Google Analytics в R (количество сеансов в зависимости от даты)

Основные преимущества языка R:

  • бесплатный;
  • доступно множество библиотек для различных статистических вычислений;
  • актуальный список пакетов. Множество учебных материалов (учебные пособия, MOOCs, блоги) доступно бесплатно в интернете;
  • имеет большое сообщество специалистов (русскоязычное пока маленькое);
  • готов к запуску на разных платформах (Windows, Mac, Unix). Версия для установки сервера также доступна;
  • быстрый, поскольку работает в режиме вычислений в памяти.
Using Google Analytics with R

Michal Brys

Автор материала работает в интернет-индустрии с 2009 года, является экспертом в области веб-аналитики в электронной коммерции, особенно с использованием Google Analytics и Google Tag Manager, а также состоит в группе разработчиков Google в Кракове (Польша).

Using Google Analytics with R

Точечный график с линией тренда

Благодаря этой книге я познакомился с R. Она написана для маркетологов, которые работали с Google Analytics и знают основные метрики, включенные в этот инструмент, и знают веб-интерфейс.

В книге используется R Studio (свободная среда разработки программного обеспечения с открытым исходным кодом для языка программирования R), а также различные пакеты, такие как: googleAnalyticsR, googleAuthR, RGoogleAnalytics, ggplot2, plotly, tidyverse, forecast, reshape2.

Using Google Analytics with R

Кластеризация в R (метод k-средних)

Содержание книги:

  • Вступление
  • Зачем?
  • О Google Analytics
  • Про R
  • Об авторе
  • Подготовка среды
  • Источники данных
  • Создание аккаунта Google Analytics
  • Получение учетных данных для Google Analytics API
  • Установка счетчика Google Analytics на веб-сайт
  • Установка R Studio
  • Первые шаги
  • Введение в R
  • Связь с Google Analytics
  • Пакет googleAnalyticsR
  • Импорт и экспорт данных в .CSV
  • Хранилище кодов
  • Разведочный анализ данных (EDA)
  • Визуализация данных в R
  • Тепловая карта трафика (Traffic Heatmap)
  • Сравнение устройств
  • Машинное обучение
  • Кластеризация (метод k-средних)
  • Построение отчетов
  • Введение в R Markdown
  • Создание отчета
  • Дополнительный анализ
  • Обнаружение аномалий
  • Прогнозирование
  • Ресурсы (блоги, документация, онлайн тренинги, книги)

Поскольку книга была написана в 2014 году, некоторые вещи за последние 5 лет претерпели изменения. Например, обновился код Google Analytics (gtag.js), изменен интерфейс cloud.google.com, некоторые команды в библиотеках R. В процессе перевода я сам проверял код, запускал программы, и там, где было необходимо, вносил корректировки. Поэтому данные из оригинальной книги могут несколько отличаться от моего перевода.

Если нашли ошибки и есть замечания по переводу, пишите мне на почту ya.osipenkov@icloud.com. С благодарностями тоже можно =)

Перевод книги «Using Google Analytics with R» (Michal Brys)
5 Всего оценок: 13

Получайте бесплатные уроки и фишки

По контекстной, таргетированной рекламе и аналитике