Переменные в GTM

Июль 27, 2018

Переменная в Google Tag Manager — это объект, которому дано имя и который может принимать различные значения (вида пара «ключ-значение»). Имя переменной постоянно, а ее значение меняется в зависимости от того, какие действия происходят на сайте. Устаревшее название переменной в предыдущей версии диспетчера тегов Google – макрос.

Переменные в GTM практически ничем не отличаются от переменных в JavaScript. У каждого события на сайте есть свои переменные, в которых находится информация об этом событии. Например, когда в интернете-магазине мы нажимаем на кнопку «Добавить в корзину», в переменных этого события будут лежать значения CSS-класса этого элемента или сам текст элемента (кнопки). При клике на ссылку в переменной будет передаваться еще и URL-адрес.

Читайте другие статьи о переменных:

Переменные могут применяться как в триггерах, так и в тегах. В триггерах они используются в качестве фильтра активации, то есть когда следует запускать тот или иной тег.

Переменные в GTM

Переменные в триггерах

Например, запускать триггер «Просмотр страницы» только тогда, когда переменная «Page URL» равна значению osipenkov.ru/google-tag-manager. Или выбрав тип триггера «Клик – Все элементы», вы можете с помощью условий (переменная + фильтр + значение) активировать триггер по нажатию на определенные элементы, и т.д.

Переменные в тегах используются для получения динамических значений. Например, в Google Analytics о сумме транзакции, ID заказа, идентификаторе продукта и т.д.

Переменные в GTM

Поле шаблона «Переменная»

В примере выше с помощью иконки (поле шаблона) «Переменная» для типа тега «Отслеживание конверсий AdWords» задаются значения для различных полей – идентификатор отслеживания, ярлык конверсии, ценность конверсии и т.д.

Также с переменными можно работать и в пользовательских HTML-тегах. Для этого нам необходимо использовать специальную конструкцию, заключенную в теги <script></script>. Тег <script> предназначен для описания скриптов и является контейнером для сценария, выполняющегося на стороне клиента, то есть в браузере пользователя. Как правило, тегом <script> подключают JavaScript.

Переменные в GTM

Пользовательский HTML с переменной

Данный код работать не будет, поскольку он является лишь демонстрацией того, как в пользовательских HTML-тегах можно обращаться к переменным.

В GTM вызов функции переменной выполняется с помощью специального синтаксиса:

{{имя переменной}}

Переменные шаблона в Google Tag Manager, как и выражения, заключаются в двойные фигурные скобки {{ }} с обеих сторон. Данные в шаблон передаются в виде обычного объекта, переменным шаблона соответствуют свойства этого объекта.

С такой конструкцией мы с вами знакомились несколько ранее, когда устанавливали счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика через GTM. Там в качестве переменной выступал идентификатор отслеживания Google Analytics. Чтобы не вводить ID вручную при создании каждого тега, переменная для Universal Analytics создавалась как пользовательская. В дальнейшем, если идентификатор отслеживания GA изменится, достаточно в одном месте указать новый ID счетчика.

Переменные в GTM

Пользовательская переменная с ID счетчиком Google Analytics

Примечание: как только вы начнете использовать шаблон переменной и напишите {{, Google Tag Manager предложит вам выбрать вариант из доступных переменных.

Переменные в GTM

Подсказка при написании

Любопытный момент: при изменении имени переменной все ссылки на переменную автоматически обновляются. Даже те, которые вы ввели вручную в пользовательских HTML-тегах и пользовательских переменных JavaScript. Это сильно экономит время, поскольку не нужно проходить каждую ссылку и переписывать код в соответствии с новым именем переменной.

Источником информации могут быть:

  • слои данных;
  • переменные JavaScript;
  • cookies сайта;
  • Document Object Model.

В Google Tag Manager переменные делятся на две категории:

  1. встроенные переменные – набор готовых, предустановленных в системе переменных;
  2. пользовательские переменные – самостоятельное создание с использованием существующих типов переменных.

Продолжение о переменных:

Переменные в GTM
Оцените этот пост

Получайте бесплатные уроки и фишки

По контекстной, таргетированной рекламе и аналитике

Leave a Comment