Новые цели в Яндекс Метрике (2026)

Яндекс продолжает обновлять интерфейс Метрики. Буквально на днях команда сервиса выпустила крупное обновление раздела Цели. Разработчики объединили вкладки Конверсии и Цели, расширили возможности аналитики, добавили новые типы целей и упростили настройку сложных сценариев. В этом материале я подробно расскажу о ключевых изменениях.

Если вы впервые работаете с Яндекс Метрикой, я рекомендую начать с базовых инструкций. Они помогут разобраться в логике работы сервиса и быстро настроить первые отслеживания:

Читать еще:

• Цели в Яндекс Метрике
• Автоматические цели в Яндекс Метрике

Сейчас первое, что вы видите при переходе в разделе Цели, выглядит так:

Большое обновление целей - теперь вы можете размечать цели метками, просматривать историю изменений, архивировать цели, а также использовать два новых типа целей - Мультицели и Параметры.

Если нажать на кнопку Подробнее, то Яндекс откроет нам подробный материал с перечнем обновлением:

Выглядит многообещающе! Давайте разбираться... Что же было изменено в целях Яндекс Метрики в июне 2026 года?

Конверсии и цели объединили в один раздел

Одно из главных изменений (по заявлениям самого Яндекса) - объединение разделов Конверсии и Цели в единый интерфейс. Теперь в одном пространстве можно:

• просматривать статистику по целям;
• создавать новые цели;
• редактировать существующие;
• управлять настройками и структурой целей.

Было - отдельные разделы Цели и Конверсии:

Стало - общий интерфейс для двух разных разделов:

Теперь шапка Конверсии с настройками в двух разделах одинаковая, что сокращает количество переходов между интерфейсами.

В ней доступны три режима:

1. Графики - позволяет отслеживать динамику всех целей сразу и анализировать изменения показателей во времени (по умолчанию);

2. Показатели - отображает статистику по целям в виде отдельных карточек с выбранными метриками;

3. Статистика скрыта - полностью скрывает статистику, если нужно сосредоточиться только на управлении целями;

При необходимости ее можно открыть, кликнув иконку Показать статистику в строке цели:

Больше метрик для анализа целей

Кроме того, Яндекс расширил набор метрик для анализа. Теперь вы можете выбирать нужные показатели из выпадающего списка и настраивать отображение статистики под свои задачи. Например, отслеживать их в динамике:

Или выводить на графике:

Раньше для целей были доступны только базовые показатели: Конверсия, Достижения цели, Целевые визиты. Теперь дополнительно можно использовать: Целевые посетители, Конверсия на посетителя, Достижения на посетителя и Доход.

Еще цели в списке можно перемещать простым перетаскиванием. Для этого нажмите на иконку с шестью точками в левом верхнем углу цели:

И, удерживая левую кнопку мыши, перетащите ее в нужное место списка:

Цели в общем списке изменят свой порядок.

Поиск по целям

В старом интерфейсе Яндекс Метрики не было поиска по целям, поэтому маркетологам приходилось использовать браузерный поиск (Ctrl + F). Это сильно усложняло работу с крупными проектами, где вручную можно создать до 200 целей (не считая автоматических). В новой версии Метрика добавила удобный поиск - теперь нужную цель легко найти по названию, идентификатору или настройкам (ее условиям).

Пользовательские и системные метки

Вместе с поиском появилась система меток для целей. Она помогает:

• быстрее ориентироваться в списке;
• группировать цели;
• упрощать навигацию;
• выстраивать собственную структуру организации целей.

В старой версии Яндекс Метрики существовало два типа подцелей - Конверсионные цели и Ретаргетинговые:

Данное разделение было сделано разработчиками Яндекса исключительно для удобства. Никаких кардинальных различий в функционале между ними не было. Конверсионные цели, как правило, использовались для оценки эффективности ключевых показателей сайта (заявка, звонок, заказ и т.д.), а ретаргетинговые выбирали для условий подбора аудиторий в ретаргетинговых кампаниях Яндекс Директа.

Затем появились автоматические цели со своей вкладкой (быстрым доступом):

Автоматические цели в Яндекс Метрике создаются сами при достижении определенных событий, например, когда посетитель вашего сайта:

• кликнул по кнопке (распознавание кликабельных элементов сайта по наличию тегов a, button, div и input);
• кликнул по номеру телефона (распознавание номера по наличию tel в ссылках);
• кликнул по email (распознавание адреса по наличию mailto:<адрес> в ссылках.);
• отправил форму (распознавание по наличию на сайте элемента form и некоторых параметров формы: идентификатора (id), имени (name) или пути к DOM-элементу);
• перешел по ссылке в мессенджер (распознавание по наличию URL мессенджера в ссылках);
• и т.д. и т.п.

А еще через некоторые время в интерфейсе Метрики стали доступны избранные цели:

Благодаря этой функции вы можете выбрать цели, важные для вашего бизнеса, отметив их как избранные, после чего статистика по этим целям будет автоматически отображаться в отчетах Метрики. Это упрощает анализ эффективности трафика и помогает экономить время, избегая необходимости вручную анализировать каждую цель.

В новом интерфейсе отметить цель как избранную можно в дополнительных настройках конкретной цели с помощью специального переключателя:

Или прям на странице списка всех целей, нажав на иконку со звездочкой:

Яндекс Метрика добавила стандартные метки Автоматические и Избранные для соответствующих типов целей. Выбрать их можно в из списка Все цели:

Помимо стандартных меток появилась возможность создавать пользовательские метки и использовать их для фильтрации и сортировки. Чтобы создать свою собственную метку, откройте Все цели и выберите + Новая метка:

Введите название метки и сохраните ее:

После этого вы сможете назначить ее нужной цели. Для этого напротив цели нажмите на иконку Метки и выберите созданную метку из списка:

Как только вы это сделаете, иконка метки изменит цвет с белого на фиолетовый. Такой цвет означает, что у цели есть пользовательская метка:

Теперь при желании вы можете назначить эту же метку другим целям, а затем быстро отфильтровать их, выбрав нужную метку из списка:

Вы можете назначить одной цели до нескольких пользовательских меток:

Согласно официальной документации Яндекс Метрики, для пользовательских меток действуют ограничения:

• до 10 меток на одну цель;
• до 100 пользовательских меток на счетчик.

Метки сохраняются на уровне счетчика и доступны всем пользователям счетчика.

Пользовательскую метку можно переименовать или удалить. Для этого в разделе Все цели напротив нужной метки нажмите на иконку с тремя точками и выберите действие - Переименовать или Удалить:

Также стала доступна сортировка целей по типу условия, которая поддерживает все существующие типы условий Метрики:

Доступные в списке типы условий зависят от целей, созданных в вашем счетчике. Если счетчик новый и целей в нем нет, то список типов будет пуст, а разделы Автоматические и Избранные не будут содержать данных. Соответственно, никакая сортировка целей по типу условия не будет вам доступна.

История изменения целей

В новом интерфейсе Яндекс Метрики появилась очень полезная опция - история изменения целей. Она позволяет контролировать все правки, которые вносились в настройки целей вашего счетчика. Например, вы легко можете узнать, когда цель была создана, изменена, удалена, архивирована или разархивирована.

При этом посмотреть полную историю изменений можно как для всех целей счетчика, так и для конкретной цели. Для этого в правом верхнем углу нажмите на иконку изменений:

В отдельном окне вам откроется хронология событий по всем целям и действиям за выбранный период.

По умолчанию - это недельный период. Но вы можете изменить его на свой собственный. История изменения целей на счетчике хранится за последние 6 месяцев от текущей даты. Выбрать больший период невозможно.

Если событий никаких не было, вы увидите соответствующее уведомление:

Для каждого изменения отображаются:

• дата и время;
• название и идентификатор цели;
• характер изменений;
• роль пользователя, внесшего изменения.

Владельцу счетчика дополнительно отображается логин пользователя.

Для измененных целей можно посмотреть, какие именно параметры были затронуты. Для этого нажмите на кнопку Развернуть в правом углу, и в таблице появятся подробные сведения о каждом изменении.

Также таблицу можно отфильтровать по нужным действиям, выбрав событие из выпадающего списка:

Аналогичным образом вы можете сделать, просмотрев историю изменений для конкретной цели. Для этого напротив нужной цели нажмите на иконку изменения. Вам откроются детальные сведения об этой цели:

После у вас откроется модальное окно, отфильтрованное по выбранной цели:

Архивные цели

В старом интерфейсе Яндекс Метрики можно было лишь удалить цель или отредактировать ее настройки:

В обновлении появилась возможность архивировать цели. Архивирование позволяет сохранить настройки и статистику целей, освободив место для создания новых целей. Это особенно полезно в проектах с большим количеством целей, где часть сценариев больше не используется, но исторические данные важно сохранить.

Чтобы архивировать цель, у выбранной цели нажмите иконку с тремя точками и выберите Архивировать:

В открывшемся окне подтвердите свое действие:

После архивирования:

• статистика по цели перестает рассчитываться;
• цель исчезает из отчетов;
• новые данные перестают собираться.

Но ее можно восстановить вместе со всеми настройками и статистикой. Для этого нажмите на кнопку Все цели и выберите Архивные:

В открывшемся списке у выбранной цели нажмите иконку с тремя точками и выберите меню Восстановить:

После этого цель вернется в общий список. Для нее снова становится доступна историческая статистика (данные за прошлый период, до архивирования), а также возобновляется сбор данных.

Примечание: для архивных целей действует ограничение - не более 1000 целей.

Новый конструктор целей

Ключевое изменение, которое появилось в целях и конверсиях Яндекс Метрики - это новый конструктор! Теперь цели разделены на категории, чтобы их было проще находить и настраивать.

Само создание цели теперь доступно как в разделе Цели, так и в Конверсии. Для этого в правом верхнем углу нажмите на кнопку Добавить цель:

После этого вам откроется новый конструктор целей:

Раньше цели создавались из общего интерфейса, без каких либо четких разделений:

Теперь, как видите, цели разделены на категории:

• Пользовательские события - цели, основанные на событиях, которые пользователь передает со своего сайта, из внешних систем или через собственные интеграции;
• Конверсионные действия - события, которые Метрика умеет отслеживать автоматически или после простой настройки, без необходимости в разработке;
• Коммуникации - действия, связанные с различными средствами коммуникации (телефоном, мессенджерами и социальными сетями);
• Вовлеченность - цели, позволяющие анализировать поведение пользователей на сайте (взаимодействия с интерфейсом, глубину вовлечения, особенности пользовательского поведения);
• Составные цели - цели, состоящие из нескольких условий и последовательных шагов.

Сами настройки целей остались прежними, изменился только дизайн и визуальное представление. Единственное новшество: дополнительные настройки теперь скрыты. Чтобы добавить цель в избранное или указать доход по цели (теперь он называется Статический доход), нужно раскрыть блок Дополнительные настройки:

Если вы вдруг выбрали не тот тип цели, то вы можете быстро поменять его на другой, просто раскрыв список всех типов целей:

А если у вас возник вопрос по настройке цели, вы можете воспользоваться встроенной справкой прямо внутри конструктора, не переключаясь между интерфейсом и документацией. Для этого нажмите на иконку вопросительного знака рядом с типом цели. Справка откроется справа от конструктора:

Яндекс Метрика также добавила несколько новых типов целей и обновила текущие:

1. Параметры
2. Мультицель
3. Целевое событие

Давайте подробнее рассмотрим каждую из них.

Целевое событие (ex JavaScript-событие)

Цель, которая раньше называлась JavaScript-событие, была переименована в Целевое событие:

По заявлениям самого Яндекса, новое название лучше отражает назначение этого типа цели и делает интерфейс более понятным.

Сам функционал передачи событий в Яндекс Метрику остался без изменений. Вы можете передавать их с помощью метода reachGoal, который передает идентификатор цели (самое простое - с помощью Яндекс Тег Менеджера), а также офлайн-события с использованием загрузки файлов или через API. Так можно передавать данные о достижениях, произошедших за пределами сайта (Measurement Procotol).

Единственное, что изменилось - условие по умолчанию. В старом интерфейсе для метода reachGoal изначально было выбрано совпадает, а теперь - содержит.

Параметры

В Яндекс Метрике появился новый тип цели - Параметры.

Его главное преимущество в том, что теперь условием для достижения цели могут служить не только сами события, но и их дополнительные характеристики (параметры), которые вы передаете в Яндекс Метрику.

Это особенно удобно для проектов со сложной аналитикой и большим количеством событий. С помощью цели Параметры вы можете строить цели на основе внутренних данных события, выделять нужные сценарии без создания десятков отдельных целей и делать аналитику более гибкой. Такой подход особенно ценен для сервисов с event-based аналитикой и продуктов с множеством пользовательских сценариев, помогая точнее оценивать качество и ценность каждой конверсии.

Как передавать такие события? Все очень просто - использовать метод params. Если хотите разобраться в передаче параметров событий подробнее, посмотрите мой бесплатный мини-курс по работе с JavaScript-событиями в Яндекс Тег Менеджере. Там много примеров.

Rutube:

YouTube:

Или прочитайте эти материалы в моем блоге:

• Параметры посетителей, визитов и событий в Яндекс Метрике
• Сегментация на уровне просмотров, визитов и пользователей в Яндекс Метрике
• Отправка событий в Яндекс Метрику с дополнительными параметрами

Передавать дополнительные параметры вместе с событием в Яндекс Метрику можно с помощью Яндекс Тег Менеджера и тега типа Яндекс Метрика, проставив галочку рядом с опцией Добавить поле params и задав их в соответствующем поле:

После того, как вы настроите передачу параметров вместе с событием, создайте цель. В поле Название укажите имя создаваемой цели. По кнопке Атрибуты можно выбрать, параметры какого уровня будут использоваться для настройки цели и в каком порядке. Эти уровни вложенности вы можете посмотреть в отчете Параметры событий, после того, как цель с параметрами будет зарегистрирована в вашем счетчике.

Чтобы проще было понять уровни параметров событий, вы можете переключиться в таблице на плоский список. Значок › будет являться разделителем:

Для разделения уровней в цели Параметры используйте символ точки (.). Для описания условий можно использовать символы:

• @ - содержит строку;
• ~ - регулярное выражение.

Например, если вы сохранили в атрибутах стандартный порядок параметров, то условие может иметь следующий вид:

Нажмите Добавить цель. Созданная цель отобразится в списке целей. Метрика будет отслеживать комбинации параметров, которые содержат заданное условие. Это будет считаться достижением цели.

Ограничения:

• для каждого счетчика можно задать до 200 целей;
• Метрика фиксирует достижение посетителем одной и той же цели на одном счетчике не чаще, чем раз в секунду;
• во время одного визита посетителя сервис может фиксировать до 1 000 достижений офлайн-целей и 400 достижений онлайн-целей, созданных для счетчика;
• размер передаваемого параметра событий не должен превышать 2 КБ (приблизительно 2 048 символов). Если параметр больше 2 КБ - цель не будет достигнута;
• при редактировании счетчика или цели информация, которая была собрана ранее, не изменяется;
• если вы удалите цель, собранная по ней информация будет недоступна в отчетах.

Мультицель

Еще один новый тип цели в Яндекс Метрике - Мультицель:

Она позволяет объединять в одну цель несколько различных типов условий, включая как онлайн-, так и офлайн-события. Это помогает собрать единую статистику по событиям, которые решают одинаковую бизнес-задачу, но имеют разные технические параметры.

Например:

• отправку заявки через разные формы;
• клики по разным CTA-кнопкам;
• обращения через чат, мессенджер или звонок.

Раньше для анализа таких сценариев часто приходилось создавать отдельные цели и объединять данные вручную. Теперь их можно анализировать как единое конверсионное действие. Цель считается достигнутой, если выполнено хотя бы одно из условий, заданных в настройках мультицели. Если за один визит произошло несколько событий, соответствующих условиям мультицели, каждое из них засчитывается как достижение цели.

В качестве условий мультицелей доступны:

• Целевое событие
• Посещение страниц
• Поиск по сайту
• Отправка формы
• Клик по кнопке
• Клик по номеру телефона
• Клик по email
• Звонки
• Чаты
• Переход в мессенджер
• Переход в социальную сеть
• Возвращение из платежной системы
• Скачивание файла

В одной мультицели можно использовать до 10 различных условий.

Требования и ограничения:

• условия в шагах объединяются логическим оператором ИЛИ. Шаг цели будет достигнут, если выполнено хотя бы одно из заданных условий в нем;
• для каждого счетчика можно задать до 200 целей;
• Метрика фиксирует достижение посетителем одной и той же цели на одном счетчике не чаще, чем раз в секунду;
• во время одного визита посетителя сервис может фиксировать до 1000 достижений офлайн-целей и 400 достижений онлайн-целей, созданных для счетчика;
• при редактировании счетчика или цели накопленная ранее информация не изменяется;
• если вы удалите цель, собранная по ней информация будет недоступна в отчетах.

Обновление составных целей

Теперь они поддерживают расширенный набор условий мультицелей. Это означает, что в рамках одной составной цели можно использовать онлайн-условия и офлайн-условия. Достигаться, как и раньше они будут последовательно шаг за шагом.

Стоит учитывать, что офлайн-цели могут быть переданы и достигнуты позднее, чем произошел визит. Следовательно, если в ранних шагах вы используете офлайн-события, а в поздних онлайн-события, последние будут достигнуты только тогда, когда произойдет достижение более раннего офлайн-события.

Требования и ограничения:

• цель может состоять максимум из пяти шагов. В один шаг можно добавить до 10 условий;
• выбирайте цепочку шагов так, чтобы каждый следующий шаг был невозможен без выполнения предыдущего. Например, если у посетителя есть возможность совершить второй шаг, минуя первый, цель не считается достигнутой;
• посетитель должен совершить шаги только в той последовательности, которая указана в настройках цели. При этом между выполнением шагов посетитель может совершать нецелевые действия, например, просматривать другие страницы сайта - это не помешает достижению цели;
• шаги должны быть выполнены в рамках одного визита посетителя;
• условия в шагах объединяются логическим оператором ИЛИ. Шаг цели будет достигнут, если выполнено хотя бы одно из заданных условий в нем;
• для каждого счетчика можно задать до 200 целей;
• Метрика фиксирует достижение посетителем одной и той же цели на одном счетчике не чаще, чем раз в секунду;
• во время одного визита посетителя сервис может фиксировать до 1000 достижений офлайн-целей и 400 достижений онлайн-целей, созданных для счетчика;
• при редактировании счетчика или цели накопленная ранее информация не изменяется;
• если вы удалите цель, собранная по ней информация будет недоступна в отчетах.