Моему блогу 8 лет
18 июня 2025 года блогу osipenkov.ru исполнилось 8 лет. Об итогах и будущих планах я расскажу вам в этом посте.
Обзоры за предыдущие периоды:
Запуск нового сервиса по поиску работы, проектов и сотрудников, преодоление отметки в 600 публикаций, выход новой книги Google Analytics 4 и BigQuery, создание Rutube-канала и проведение прямых эфиров в Twitch и рекорд онлайна, первый конкурс в Telegram, автоматический перевод моих видео YouTube на другие языки, ограничение работы сервисов Google в России и перенаправление собственных сил и публикаций в сторону продуктов Яндекса, подключение оплаты с помощью Яндекс Сплит и иностранным картами, полноценное использование нейросетей и чат-ботов ИИ в своих проектах, бесплатный курс по контекстной рекламе, персональные консультации и моя помощь, запуск премиум-контента для пользователей, выход Яндекс Тег Менеджера - все это произошло за последний год. Присаживайтесь поудобнее - мы начинаем!
Общая статистика
19 июня 2024 - 18 июня 2025:
- 72 опубликованных статьи за год на сайте
- напечатано 58 540 слов и 1 680 771 символа (1 статья ~ 23 344 знаков)
- среднее количество визитов в день – 1260
- глубина просмотра – 1,58
- среднее время на сайте – 2:18
- количество подписчиков - ВКонтакте (2674), Facebook * (1749), Telegram (5920)
* Деятельность американской компании Meta (бывшая Facebook) запрещена в России, организация признана экстремистской.
Сравнение периодов различных лет:
Сравнительная таблица
Раньше я делал выводы, основываясь на собственном анализе, но теперь достаточно загрузить эту таблицу в чат-бот ИИ - и можно получить результат не хуже, ведь речь идет только о количественных данных. Вот что мне выдал ChatGPT:
Основные наблюдения и тренды
1. Количество опубликованных статей
- Пик - 2018 (97 статей), затем снижение до 78 (2022), всплеск в 2023 (93), резкое падение в 2024 (61), рост до 72 в 2025;
- Тренд: нестабильность. Но в 2025 году наблюдается восстановление активности после спада.
2. Объём написанного текста
- В 2022–2025 резко выросло количество символов: с ~1 млн до 1,68 млн в 2025;
- Средняя длина статьи резко возросла: с ~10–11 тыс. знаков до 23–33 тыс. знаков в 2024–2025;
Вывод: меньше статей, но они гораздо объёмнее и, возможно, качественнее/глубже.
3. Среднее число визитов в день
- Рост с 487 (2018) до пика 1328 (2022), затем спад до 1260 (2025);
- Тренд: после пика в 2022 наблюдается плавное снижение.
4. Поведенческие метрики пользователей
- Глубина просмотра: стабильна (~1,6 страницы);
- Время на сайте: увеличивается — с 1:40 в 2018 до 2:18 в 2025;
Вывод: люди стали проводить больше времени на сайте. Это коррелирует с увеличением объёма статей.
5. Подписчики и платформы
- Подписчики e-mail: рост с 4200 (2019) до 24 500 (2025). Устойчивая экспоненциальная динамика;
- ВКонтакте: стабильный рост с 377 (2018) до 2674 (2025);
- Telegram: взрывной рост: с 700 (2019) до 8921 (2025). Telegram стал основной платформой коммуникации;
- YouTube: стабильно растёт, до 5330 в 2025;
- Rutube и Twitch: появились только в 2024–2025, пока с малым числом подписчиков.
Выводы по 2025 году
- объём контента максимальный за всю историю;
- количество статей умеренное, но очень длинные статьи;
- время на сайте остаётся высоким → контент удерживает внимание;
- рост подписчиков продолжается, особенно в Telegram и e-mail;
- трафик не растёт, но стабилен на высоком уровне.
Общие выводы
- блог стал менее частым, но более глубоким;
- произошёл сдвиг в сторону лояльной аудитории, а не массового трафика;
- акцент на качество, а не количество публикаций;
- отличная работа по email-маркетингу и Telegram-каналу.
Ну не волшебство? И все это я получил буквально за несколько секунд, загрузив заранее подготовленную картинку с данными! А если еще попросить чат-бота построить различные графики и срезы по текущим показателям, то получится совсем красота:
Графики зависимостей (источник - ChatGPT)
ChatGPT не только выполнил визуализации основных трендов по данным блога с 2018 по 2025 гг., но и рассчитал корреляции между исходными параметрами:
Корреляционная матрица параметров (источник - ChatGPT)
Корреляции - основные зависимости
Сильнейшая корреляция:
- Напечатано символов ↔ Подписчики (Telegram, Email, YouTube) — ~0.98–0.99;
- Средняя длина статьи ↔ Время на сайте, Подписчики — очень сильная;
Отрицательная корреляция:
- Число статей ↔ Длина статьи, вовлечённость, подписчики - чем меньше статей, тем выше их качество и вовлечённость.
Это указывает на стратегию: меньше, но глубже и качественнее = больше лояльных пользователей и подписчиков.
Можно пойти еще дальше и попросить чат-бота ИИ спрогнозировать будущие показатели на основе исторических данных. Примерно так:
Прогноз будущих показателей (источник - ChatGPT)
И это все я получил на данных из таблицы выше, при этом не написав ни одной строчки кода!
Вот вам наглядный пример использования новейших технологий в своей работе! Если вы до сих пор не внедрили современные решения в проекты, то уже уступаете тем, кто это сделал.
Публикации
Очередные изменения произошли в 2024-2025 гг., которые существенно коснулись меня, мой контент и всех интернет-маркетологов в РФ. А именно:
- с 9 сентября 2024 года Google отключил в России облачный сервис аналитики больших данных BigQuery. На самом деле такие ограничения по использованию облачных продуктов Google Cloud были и раньше. Просто в сентябре 2024 года окончательно стал действовать запрет американского Минфина о предоставлении услуг в сфере программного обеспечения и IT любому лицу на территории Российской Федерации;
- с 9 сентября 2024 года в России перестал работать Looker Studio (ранее Google Data Studio) - бесплатный инструмент для визуализации данных. Как бы смешно это ни звучало, но изначально (в 2017 году), когда я работал в компании Convert Monster и делал один из первых обзоров на этот инструмент, он тоже работал в России только через VPN. Как говорится, с чего начинали, к тому и вернулись;
- ужесточились правила работы с сервисам Google от Роскомнадзора, поскольку согласно ч. 3 ст. 12 ФЗ-152 о «Персональных данных»: Оператор до начала осуществления деятельности по трансграничной передаче персональных данных обязан уведомить уполномоченный орган по защите прав субъектов персональных данных о своем намерении осуществлять трансграничную передачу персональных данных. В связи с этим владельцем сайтов, использующих Google Analytics 4, необходимо было подавать отдельное уведомление и получить согласие пользователя на обработку и передачу данных. И все это было до 1 июля 2025 года... После 1 июля использование Google Analytics в России стало запрещено, если данные собираются и сразу передаются на зарубежные серверы без первичной локализации в России. Нарушение грозит штрафами до нескольких миллионов рублей и иными мерами воздействия со стороны Роскомнадзора. Для законного продолжения работы с персональными данными требуется локализация первичной обработки в России, то есть фактический переход на серверное отслеживание.
И это уже не говоря о других ограничениях, касающихся интернет-рекламы (маркировка рекламы, усиление контроля за таргетированной рекламой, сбор данных для рекламы и явного согласия пользователя/баннер cookie, блокировка VPN-сервисов и многое другое). Российский рынок становится более регулируемым, с упором на "прозрачность", идентификацию рекламодателей и ограничение зарубежных сервисов.
Государство явно дало понять всем нам - переходите на российские технологии, ищите аналоги на локальном рынке -> используйте стек технологий Яндекса и другие альтернативы.
Из-за этого мне пришлось пересмотреть контент-план и стратегию дальнейшего развития. Ведь мой блог ориентирован прежде всего на массовый рынок - на широкую аудиторию и разных пользователей. Поэтому продолжать публиковать статьи о сервисах, которые заблокированы или утратили актуальность в текущих условиях, было бы неразумно.
А с выходом нового инструмента Яндекс Тег Менеджера (системы управления тегами) все мое внимание приковано сейчас к нему. Потребуется немало времени, чтобы адаптировать материалы, ранее выпущенные для Google Tag Manager, под ЯТМ.
В связи с замедлением YouTube в России и невозможностью изучать материалы моих онлайн-курсов и проводить открытые трансляции, в августе 2024 года я принял следующие решения:
- дублировать все видеоматериалы на Rutube;
- загружать уроки/видеоконтент на обе платформы - YouTube и Rutube;
- будущие трансляции проводить на более-менее нейтральной платформе, на которой пока меньше всего вероятность блокировок и которая пока доступна в большинстве стран - Twitch. С нее видео будут загружаться на Rutube и YouTube.
С 29 октября по 1 ноября я проводил свой первый конкурс в Telegram. Условия были очень простыми:
Мой первый (и пока единственный) конкурс в Telegram
- подписаться на мой канал
- подписаться на digital-сообщество
- нажать на кнопку «Участвовать»
Всего участвовало 392 человека, было 5 победителей, а призы распределились следующим образом:
🥇 Онлайн-курс по веб-аналитике
🥈 Онлайн-курс по сквозной аналитике
🥉 Онлайн-курс по контекстной рекламе
4️⃣ Промокод на 5000 руб.
5️⃣ Моя книга по работе с данными Google Analytics 4 в BigQuery (200 стр.)
Примечание: для тех, кому интересен сам процесс создания онлайн-курса, прочитайте эти материалы:
- Часть I. Идея запуска и подготовительные работы
- Часть II. Производство, создание курса и реклама
- Часть III. Продажи и проведение обучения
- Часть IV. Пост-продажи и финансы
Открытое сообщество qa.osipenkov.ru
В конце 2021 года я создал digital-сообщество qa.osipenkov.ru на базе групп Telegram, где каждая дисциплина представляла собой отдельный чат по конкретному продукту/сервису. А с появлением тем в группах Telegram перенес все в одну группу, где теперь доступны следующие направления:
- Общий чат
- Яндекс Метрика
- Google Analytics 4
- Яндекс Директ
- Google Реклама (Google Ads)
- Google Tag Manager
- Looker Studio (Google Data Studio)
- Microsoft Power BI
- Facebook / Instagram
- VK Реклама
- ClickHouse
- Google BigQuery
- Анализ данных R
- Анализ данных Python
- TikTok
- Мобильная аналитика
- Сквозная аналитика
- Yandex DataLens
10 июня 2025 года Яндекс анонсировал выход Яндекс Тег Менеджера, поэтому в сообществе стало на +1 направление больше. Теперь всего 19.
Digital-сообщество на базе тем в группе Telegram
На момент публикации этого материала на сообщество в Telegram уже подписано 2535 человек! Цель проекта все та же - образовательная. Кто-то может обучаться самостоятельно, находя методом проб и ошибок ответы на свои вопросы, кому-то для этого требуется комплексное обучение и человек, которому их можно задать. А у кого-то есть вполне конкретный вопрос, но не хватает знаний разобраться в нем в одиночку. В этом и заключается основная миссия сообщества - объединить специалистов с различным опытом в интернет-маркетинге, программировании и анализе данных с людьми, которые обладают меньшим багажом знаний и нуждаются в помощи.
Поиск работы, проектов и сотрудников на work.osipenkov.ru
30 августа 2024 года я запустил новый бесплатный сервис по поиску работы, проектов и сотрудников в сфере интернет-маркетинга - work.osipenkov.ru.
Работа онлайн и офлайн для интернет-маркетолога
Это бесплатная платформа в нишевом сегменте, которая, в первую очередь, создавалась для фрилансеров (=специалистов) с целью монетизации собственных навыков и работодателей (=организации/компании/агентства) для упрощения поиска, коммуникации и взаимодействия друг с другом. Под нишевым сегментом я подразумеваю проекты и вакансии, относящие к узкому спектру задач и сервисов интернет-маркетинга. Например: Яндекс Метрика, Google Analytics, Яндекс Директ, Google Реклама, Google Tag Manager, Looker Studio (Google Data Studio), Microsoft Power BI, Facebook * / Instagram, VK Реклама, ClickHouse, Google BigQuery, программирование на R/Python, TikTok, Google Cloud и Yandex Cloud, PostgreSQL и MySQL, AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Firebase и прочее. И соответствующие направления - контекстная реклама, таргетированная реклама, поисковая оптимизация (SEO), SMM, веб-аналитика, сквозная аналитика, мобильная аналитика, визуализация данных, BI-разработка, машинное обучение и др.
База специалистов
Сервис не является полной заменой всех привычных способов поиска работы и заказов, существующих на рынке (бирж фриланса, LinkedIn, Avito, SuperJob, HH.ru, Яндекс Услуги, Профи.ru, YouDo), а лишь служит дополнительным инструментом для достижения одной и той же цели. О предпосылках такого шага (зачем я в принципе создавал платформу) подробнее читайте в этом материале.
По правде говоря, в последнее время я всерьез задумываюсь о том, чтобы закрыть это направление, поскольку катастрофически не хватает времени, а без моего участия сервис не обновляется и не развивается. На мой взгляд, этому есть несколько причин:
- пользователи не хотят регистрироваться на еще одной платформе, не видя в этом смысла (зачем, если уже есть HH.ru, Яндекс Услуги, Профи.ru, YouDo?) и не находя новых предложений;
- те, кто все же регистрируется, не заполняют профили должным образом: не прорабатывают описание, не публикуют портфолио, не указывают контакты - в результате с ними невозможно связаться и предложить участие в проекте;
Обе аудитории зависят друг от друга. Не будет новых предложений, проектов и работы - не будет новых специалистов и регистраций. Не будет новых фрилансеров на сайте - никто не будет регистрироваться и размещать свои предложения. Все взаимосвязано. А для эффективного привлечения и работодателей, и исполнителей нужно полностью погрузиться в проект и постоянно развивать его.
К сожалению, это невозможно при моей текущей загрузке. Возможно, в ближайшее время я упрощу эти процессы и просто переведу все это в формат Telegram-постов. Посмотрим...
Мои консультации и помощь
Именно так я поступил со всеми входящими обращениями, которые приходили мне на почту и в чат на сайте. Раньше вы могли получить мои консультации только в рамках обучения, комплексно приобретая онлайн-курсы по разным дисциплинам. Теперь я решил попробовать еще один формат коммуникации - техническую поддержку на сайте для всех желающих.
Моя техподдержка и обратная связь
Она реализована по принципу «тикет-системы» и предназначена для автоматизированный работы с заявками. Благодаря такому решению я смогу оперативнее отвечать на ваши вопросы и иметь единую систему запросов в одном месте.
Три простых действия к началу диалога:
- создать аккаунт на моем сайте;
- перейти в техподдержку и задать свой вопрос;
- получить ответ.
Примеры тикетов
Как только я отвечу на ваше обращение, вам на почту придет соответствующее уведомление. Весь дальнейший диалог будет идти точно таким же образом, в формате тикетов и личной переписки. Никто не будет видеть ваши сообщения публично. Если не помогу сам, то точно подскажу направление!
ЗАДАТЬ ВОПРОС
Запуск премиум-контента
В начале июня в своем блоге я запустил новый формат - контент по подписке. С чем это было связано?
osipenkov.ru - это уже не просто личный блог Якова Осипенкова. Это целая группа разных проектов, объединенная общей миссией: «Информация принадлежит всем. Главная задача - создавать и распространять знания, а не держать их в секрете».
Каждый день уже на протяжении 8 лет я развиваю направления, которые делают знания доступными для многих интернет-маркетологов и веб-аналитиков по всему миру, а обучение - открытым и практичным. Здесь каждый найдет что-то ценное для себя.
На данный момент мой блог является одним из самых известных и авторитетных ресурсов по веб-аналитике и интернет-маркетингу. Подобных проектов в мире - всего несколько штук, можно буквально пересчитать по пальцам одной руки. А в РУнете, кто публиковал бы контент, сохраняя при этом такую стабильную периодичность и высокое качество материалов, и вовсе нет. Я регулярно публикую глубокий и образовательный контент, основанный на личном опыте и реальных кейсах моих клиентов и слушателей онлайн-курсов. Мои статьи занимают лидирующие позиции в органической выдаче Яндекса и Google по многим популярным запросам.
Однако с каждым годом создавать такой контент становится все сложнее - конкуренция растет, внимание аудитории все более рассеяно, а стандарты становятся выше. И дело не только в конкуренции между вниманием аудитории у разных экспертов на рынке и способах потребления информации (люди все чаще смотрят контент прямо в социальных сетях без переходов на внешние ресурсы), сколько в борьбе с самими поисковыми системами.
В условиях такого стремительного развития нейросетей и автоматизированного контент-маркетинга у меня все чаще возникает вопрос - как оставаться уникальным, когда информацию по любой теме можно сгенерировать за секунды? И если раньше уникальный контент очень сильно ценился поисковыми системами, то сейчас он является лишь одним из источников обучения алгоритмов искусственного интеллекта. Ценность информации уходит далеко на задний план...
Тем не менее, я продолжаю делать ставку на глубокие, исследовательские темы, личную экспертизу и живое общение со своими читателями и подписчиками - то, что невозможно заменить алгоритмами и быстрыми ответами искусственного интеллекта. Именно поэтому я решил ввести новый формат премиум-контента. Я и дальше хочу создавать глубокие, полезные и уникальные материалы, которые требуют больше времени, ресурсов и внимания на проработку.
Подписка к премиум-контенту поможет мне уделять этому еще больше энергии - и продолжать делать контент именно таким, каким вы его любите!
Что входит в премиум-контент?
- уникальные статьи, которых не будет в открытом доступе (нейросети не смогут их просканировать и выдать за свои);
- видеоконтент к статьям (материалы премиум-контента будут сопровождаться видео по этой теме);
- обратная связь и консультации (вы сможете задать мне личный вопрос по любой теме из платного контента);
- закрытые лекции и материалы из онлайн-курсов;
- материалы, которые можно скачать (шаблоны, чек-листы, скрипты, программы, гайды и другие файлы);
- ранний доступ к важным публикациям.
Контент, который входит в платную подписку, имеет ярко выраженные обложки с иконкой VIP, а также вынесен в отдельную категорию Премиум.
Иконка VIP - отличительный знак премиум-контента
Подписка - это не просто способ поддержать мой труд в эпоху серьезных IT-перемен. Это возможность стать частью более тесного сообщества, где мы растем и совместно создаем ценность. Давайте продолжим творить историю вместе!
Для получения доступа к премиум-контенту вам необходимо зарегистрироваться/авторизоваться на сайте, а затем в личном кабинете сменить тарифный план с Бесплатный контент на Премиум-контент.
Рекорд Twitch, новости от YouTube и другие обновления сайта
17 июня, всего через неделю после выхода Яндекс Тег Менеджера и за две недели до официальной трансляции от Яндекса, я провел открытый стрим на своем Twitch-канале. В эфире я подробно рассказал, что представляет собой новый сервис ЯТМ, как установить его на сайт, как отслеживать JavaScript-события и передавать их в Яндекс Метрику, а также разобрал все ключевые компоненты: переменные, триггеры, теги и шаблоны. Тема оказалась настолько актуальной и востребованной, что в момент пика трансляцию смотрели 260 человек - это стал мой новый рекорд!
260 уникальных зрителей на трансляции - мой новый рекорд!
В этот же день я получил письмо от Google: в ближайшее время все мои видео на канале автоматически переведут на разные языки. Благодаря функции дубляжа их смогут смотреть зрители по всему миру!
Письмо счастья от YouTube
С 4 февраля доступен прием платежей с иностранных карт. Ответы, руководства, онлайн-курсы, донаты и другие цифровые продукты теперь можно оплатить с карты, выпущенной не в РФ и не покидая сайт. Ранее некоторые из вас делали мне прямые переводы на банковскую карту. Теперь эта необходимость отпала/снизилась. Но некоторые ограничения по-прежнему присутствуют. Не проходит оплата с карт, эмитированных в странах FATF: Афганистан, Бенин, Бирма, Камбоджа, Центральноафриканская Республика, Чад, Куба, Демократическая Республика Конго, Сальвадор, Эритрея, Эсватини, Эфиопия, Гаити, Иран, Ирак, Колумбия, Ливан, Ливия, Никарагуа, Нигерия, Северная Корея, Пакистан, Сенегал, Сомали, Южный Судан, Судан, Сирия, Уганда, Зимбабве. Оплаты с карт Украины не проходят.
С июня на моем сайте появилась возможность оплачивать Яндекс Pay и Яндекс Сплит. Теперь у каждого товара в магазине отображается не только итоговая стоимость, но и баллы Плюса и виджет с расчетом оплаты частями. Покупайте сейчас - платите потом.
Пример товара с баллами Яндекса и стоимостью оплаты частями (Яндекс Сплит)
Аудитория блога
Динамика по аудитории моего блога
Как и в предыдущий раз, обратимся за помощью к ChatGPT. Вот что он отметил.
1. Пол
- Тренд: преобладание мужчин на протяжении всех лет;
- Изменения: в 2018–2019: стабильно 67% мужчин, к 2022–2023: снижение до 53–56%, в 2025: рост до 62%;
Вывод: после снижения в середине периода доля мужчин снова растёт. Возможно, изменения в контенте или маркетинге привлекли больше мужской аудитории в последние годы.
2. Возраст
- Основной возраст: 25–34 года остаются самой активной группой на протяжении всех лет;
- Динамика: 2018: пик — 69%, 2022–2024: сильное падение (до 37,5% – 38%), 2025: восстановление — 53%.
Вывод: ваша аудитория стареет или размывается по возрастным группам, но возвращение к уровню 53% в 2025 году может указывать на актуализацию контента для этой ключевой группы.
3. География
- Страна: Россия — стабильно доминирует (58% → 69,9%), Украина — сильное снижение (24% в 2018 → 4% в 2024, не указана в 2025).
- Новые страны: Беларусь: появляется в 2023 (5,6%) и держится, Казахстан: появляется в 2025 (4,27%).
Вывод: аудитория из Украины сократилась, возможно, из-за внешних факторов (совершенно верно, по известным всем причинам). При этом география расширилась — появились пользователи из Беларуси и Казахстана. В 2025 Россия составляет почти 70%.
4. Устройства (Desktop / Mobile / Tablet)
- Десктоп: снижение с 80% (2019) до 69,5% (2025).
- Мобильные устройства: рост с 18–22% до 29,5% (в 2025).
- Планшеты: стабильны, около 1–2%.
Вывод: постепенный переход пользователей на мобильные устройства. Это тренд, который стоит учитывать для адаптации интерфейсов и контента под мобильный UX.
Общий вывод - ваш блог ориентирован на мужскую аудиторию 25–34 лет из России, с растущим использованием мобильных устройств. Однако стоит обратить внимание на:
- возможности удержания/привлечения аудитории из других стран;
- возврат к сильным позициям в возрастной группе 25–34;
- мобильную оптимизацию (контент, дизайн, скорость загрузки и т.д.).
Трафик
Трафик в динамике по месяцам выглядит следующим образом:
Сеансы в сравнении (2018, 2019, 2020, 2021, 2022, 2023, 2024 гг.)
Как видно из графика, особых изменений или аномально резких скачков за последний год обнаружено не было. Стабильная работа - стабильный результат. Если сравнить данные только за последние два года (2024 и 2025 гг.), то цифры по каждому месяцу практически идентичны:
Сравнение периодов 2024 и 2025
474 000 сеансов (2024) vs 450 000 сеансов (2025), что составляет разницу ~5%. А сравнив динамику только органического поиска (Яндекс vs Google) отмечу, что в последний год количество трафиков из поиска снизилось (примерно на 10%), что может свидетельствовать как раз о нарастающей роли подсказок ИИ и Нейро в результатах выдачи.
Динамика органического поиска (по годам)
Теперь пользователи не переходят на сайт, а сразу находят ответ на странице поиска. А учитывая последние изменения в алгоритмах поисковых систем, задача продвижения информационных порталов становится архисложной. Google и Яндекс все чаще продвигают свои инструменты (сниппеты, ответы ИИ, карты, видео, Q&A, и т.д.), вытесняя обычные сайты с первой страницы. Даже если ты на первом месте, пользователь может получить ответ уже в самом поиске (причем источником информации будет указан ваш сайт) и не перейти на сайт. И это очень большая проблема для проектов моей категории. То, что создается большим трудом, сканируется/обрабатывается роботом за считанные секунды и показывается в Нейро Яндекса и кратких пересказах ИИ Google.
Вдобавок еще появились и другие поисковые системы с ИИ: You.com, Perplexity.ai, Phind.com, Andi Search, Exa.ai и другие. Придется как-то приспосабливаться...
Контент
Топ-10 самых просматриваемых материалов за год выглядит следующим образом**:
- Отправка событий в Яндекс Метрику с дополнительными параметрами (9 581 просмотр)
- Получение разрешения у Роскомнадзора на использование Google Analytics на сайте (9 334 просмотра)
- Цели в Яндекс Метрике (7 655 просмотров)
- Набор эмодзи в Telegram для digital-специалистов (7 459 просмотров)
- Подключение к базе данных ClickHouse с помощью DBeaver (5 358 просмотров)
- Новые и вернувшиеся пользователи в Яндекс Метрике (5 308 просмотров)
- 9 способов отслеживания отправки форм с помощью Google Tag Manager (4 699 просмотров)
- Электронная торговля в Google Analytics 4 (4 112 просмотров)
- Yandex Metrica Debugger (3 623 просмотра)
- Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике для Битрикс24 (3 310 просмотров)
** В рейтинге не учитываются страницы онлайн-курсов, поскольку на них велась платная реклама (можно искусственно влиять на просмотры), а также статья Консолидация данных в Excel, которая из года в год лидирует с большим отрывом и составляет конкуренцию специализированным форумам и порталам по Excel. Но с интернет-маркетингом она имеет мало что общего. Хотя раньше я включал ее в свои подборки.
В топе начали преобладать материалы, относящиеся к Яндекс Метрике. И это было еще до блокировок Google Analytics 4 и Google Tag Manager. Фактически, 6 из 10 материалов относятся к инструментам Яндекса. Явно виден тренд на этот стек технологий. Он подтверждается и аудиторией моего блога, где география топ-3 стран - это Россия, Беларусь и Казахстан. Думаю, что в следующем году мы увидим в списке много материалов, посвященных Яндекс Тег Менеджеру 😉
Суммарное количество просмотров топ-10 материалов двух последних лет:
- 2024 г. - 105 067 просмотров (учитывал страницы онлайн-курсов и консолидацию данных в Excel)
- 2025 г. - 60 439 просмотров
А общее количество просмотров всех страниц сайта:
- 2024 г. - 663 608 просмотров
- 2025 г. - 638 029 просмотров
Планы на будущее
Переход на инструменты Яндекса в 2025 году и их активное изучение интернет-маркетологами - это не просто тренд, а стратегическая необходимость, особенно в условиях современных реалий цифрового рынка России и СНГ. Сервисы экосистемы Яндекса (Яндекс Метрика, Яндекс Директ, Яндекс Тег Менеджер, Yandex Cloud, ClickHouse, Yandex DataLens и другие) становятся все более востребованными в различных организациях, поскольку бизнес активно переходит на отечественные платформы, а вместе с этим растет спрос на специалистов, владеющих этими инструментами.
Google Analytics 4, Google Реклама, Google Tag Manager, Google BigQuery, Looker Studio и другие западные сервисы стали менее доступными, ограниченными или полностью недоступными в ряде регионов, поэтому изучение и внедрение инструментов Яндекса соответствие рынку и текущим тенденциям. И здесь я не исключение.
Поскольку мой блог рассчитан на широкую аудиторию, то и я буду изучать/писать об инструментах, которые актуальны и популярны у большого количества пользователей. Ключевая задача прямо сейчас - адаптировать материалы, ранее выпущенные для Google Tag Manager, под Яндекс Тег Менеджер. А их очень много.
Популяризация задач с использованием нейросетей и чат-ботов ИИ тоже в моих планах на ближайший год. Да, различные чат-боты очень хороши в работе интернет-маркетолога и аналитика данных, поскольку предоставляют возможность выполнять сложные аналитические задачи, которые «в одиночку» раньше было выполнить невозможно, а также позволяют делать это без привлечения сторонних специалистов. Это повышает как скорость выполнения различных операций самого интернет-маркетолога, так и всех членов команды, поскольку нейросеть теперь выполняет две ключевые функции в компании:
- базу знаний (knowledge, help-center);
- онлайн-помощника, к которому всегда можно обратиться (и он никогда не откажет, даже если занят другими задачами);
Но не злоупотребляйте чат-ботами. Бывая иногда в родном университете МГТУ им. Баумана и наблюдая за студентами, я стал замечать, что многие из них перестали пользоваться классической литературой, книгами, ходить в библиотеки, брать методические пособия, самостоятельно разбирать примеры и формулы, обращаться за помощью к своим одногруппникам. Зачем тратить время на это, если чат-бот может за считанные секунды предоставить всю необходимую информацию и даже решить пример за тебя?
Мне видится здесь несколько негативных последствий:
- ухудшение коммуникации. Технологии, безусловно, двигают прогресс вперед. Но ничто не заменит человеческое общение между людьми и передачу опыта. И это касается не только отношений «клиент-сотрудник», но и «сотрудник-сотрудник», «студент-преподаватель», «родители-ребенок». Перейдя на автоматизацию и общение только с чат-ботом, мы станем еще злее и более закрытыми друг к другу;
- зависимость от технологий и шаблонность. Если общаться долго с чат-ботом, то можно заметить, что он отвечает достаточно шаблонно и однообразно. А злоупотребляя общением с ним, в какой-то момент вы сами не заметите, что перестали креативно и гибко подходить к решению задач. Чат-боты не могут принимать решения, основанные на интуиции или эмпатии, а это часто требуется в управленческих задачах. К тому же, чрезмерное использование чат-ботов может привести к серьезной зависимости и развить у вас «синдром самозванца». Под рукой нет чат-бота – и вы становитесь беспомощным;
- качество информации. Не все чат-боты способны предоставлять актуальную и качественную информацию. Из-за этого повышается вероятность ошибки. Новичку, повседневно использующему чат-боты и не проверяющему информацию, слепо верящему в правдивость и достоверность полученного результата, может быть опасно доверять ценную работу и важные задачи, поскольку на каком-то этапе возникнет ошибка, которая по цепочке повлияет на работу других специалистов;
- снижение мотивации сотрудника. Если станет известно, что в компании работу сотрудника заменяют машинами (ИИ), то это может привести к снижению их мотивации и удовлетворенности работой. В этом случае начальнику стоит предложить новую должность такому специалисту, спектр задач или дать возможность работать с нейросетями, позволить ему самому автоматизировать те процессы, которые он ранее выполнял. Другими словами, перевести его на должность инженера по искусственному интеллекту.
И, конечно же, при использовании нейросетей не стоит недооценивать вопрос этики и безопасности. Любой чат-бот должен обучаться на данных, на большом объеме информации. У каждой компании (Facebook, Google, Apple, Яндекс, X и т.д.) есть свой собственный набор данных, который они используют для обучения своих моделей. Есть открытые датасеты (публичные), есть закрытые (приватные, собственные). Как правило, это та информация, которую мы предоставляем корпорациям при регистрации в их сервисах, соглашаясь с политикой конфиденциальности и условия использования. Такие нейросети обучаются на наших комментариях, поисковых запросах, изображениях, покупках, заполненной личной информации в профиле и любой другой активности, включая нашу историю (исторические данные).
Будьте осторожны при загрузке личной информации ваших клиентов (номера телефонов, ФИО, адрес и т.д.), поскольку чат-боты будут использовать и ее для обучения. Это может вызвать опасения по поводу конфиденциальности и безопасности данных, а также утечке их в открытый доступ. Рекомендация простая - работайте только с обезличенной информацией своих пользователей!
В завершение
8 - цифра внушительная... Даже трудно поверить, сколько всего произошло за это время - сколько трудностей пришлось преодолеть. Но прекрасно помню и взлеты, и падения, и ту методичность, с которой шел по своему творческому пути. Я видел все перемены в нашей сфере, как происходила IT-революция и смена приоритетов.
8 лет сайту - это очень много для быстрого и динамичного мира. Я начал еще тогда (в 2017 году), когда никто не использовал ИИ, чат-боты только разрабатывались, а переводы статей на сайтах с других языков выполнялись очень кривым техническим переводом от Google Translate. Не было ни пересказов от нейросетей, ни подсказок, ни множество ресурсов и блогов, на которых можно было найти полезную информацию. Было только непреодолимое желание изучать все подряд и развиваться. Это желание живо во мне и сегодня. Книгу писать буду! Зачем? Читать нечего!
Вайб-кодинг, Python, JavaScript, ML и SQL-запросы были уделом только избранных, ETL-процессы запускались только через SaaS-платформы, а на создание одной толковой технической статьи уходило 8-10 часов работы. Я начинал в эпоху, когда автоматические стратегии в рекламе еще работали плохо и к ним относились с опаской, ставки управлялись биддерами (отдельными сервисами), а сотни вариантов объявлений создавались «вручную и с душой». Креативы подбирались интуитивно, изображения искались часами, а отчеты сводились в Google Таблицах - руками, формула за формулой. О файлах cookie и сквозной аналитике задумывались единицы. Не было ни GDPR, ни баннеров согласий, ни запретов сервисов - только полная свобода в Интернете. Р - Романтика!
Интернет-маркетинг с 2017 года претерпел кардинальные изменения - настолько, что то, что делалось вручную и считалось нормой 7–8 лет назад, сегодня воспринимается как «каменный век». Для нового поколения это все кажется диким, но так оно и есть. Я развивался вместе с рынком, но всегда оставался верен своим принципам. Именно вера в то, что я делаю, и четкое понимание конечной цели помогли мне пройти путь, когда как многие сошли с дистанции.
Сегодня osipenkov.ru - это уже не просто личный блог Якова Осипенкова. Это много разных проектов и направлений в интернет-маркетинге - электронные руководства/книги, онлайн-курсы, технические публикации, переводы материалов, контентная платформа lib.osipenkov.ru, открытое digital-сообщество qa.osipenkov.ru, сервис вакансий work.osipenkov.ru и много-много интересного. И, конечно же, сам блог! Как и прежние годы, я остаюсь верен идеалам.
За 8 лет вы не увидели у меня ни одного платного поста, какой-то сомнительной интеграции и рекламных блоков на сайте. Никогда свою аудиторию я не продавал кому-либо и не ставил интересы денег выше своих ценностей. Мой сайт остается одним из немногих «ветеранов» (если не единственным), где и сегодня публикуется контент с той же периодичностью и качеством, как и в 2017 году.
Как? Все благодаря Вам, мои друзья, все благодаря Вам!
