Моему блогу 7 лет

18 июня 2024 года блогу osipenkov.ru исполнилось 7 лет. Еще один год плодотворной работы. Чем же он запомнился лично для меня? Вы узнаете в этой публикации.

Обзоры за предыдущие периоды:

• Блогу исполнился 1 год
• Блогу 2 года
• Блогу 3 года
• Блогу 4 года
• Блогу 5 лет
• Блогу 6 лет

5, 6, 7... 10, 15, 20 лет - теперь уже значения не имеет. Если раньше я относился к этому как к очередному достижению, то преодолев новый рубеж, понял, что это всего лишь число. Можно сколько угодно поддерживать работоспособность блога, писать публикации для сообщества интернет-маркетологов и оставаться одним из немногих (если не единственным) в своей нише интернет-ресурсом, на который ежедневно заходят 2000 пользователей, чтобы разобраться в техническом маркетинге и найти ответ на свой вопрос.

И это никогда не было работой, скорее привычкой, как почистить зубы или хорошенько выспаться, чтобы проснуться в хорошем настроении и продолжить создавать будущее. Но есть ли что-то более глубокое и важное, чем +1 публикация? Конечно! Ниже я расскажу вам о будущих планах и переосмыслении своих жизненных ценностей. А пока давайте сосредоточимся на итогах прошедшего года.

Общая статистика

19 июня 2023 - 18 июня 2024:

• 61 опубликованная статья за год на сайте
• напечатано 51 146 слов и 1 559 855 символа (1 статья ~ 25 570 знаков)
• среднее количество визитов в день – 990
• глубина просмотра – 1,63
• среднее время на сайте – 2:32
• количество подписчиков - ВКонтакте (2610), Facebook * (1772), Telegram (5400)

* Деятельность американской компании Meta (бывшая Facebook) запрещена в России, организация признана экстремистской.

Сравнение периодов различных лет:

Количество публикаций в блоге за последний год сильно уменьшилось (93 vs 61). Если посмотреть на статистику за все время, то в период 2023-2024 я написал меньше всего статей. Зато их объем резко вырос - средний размер материала был 16 000 символов, а стал 25 000. Это свидетельствует о более серьезной и глубокой проработке контента. Материалов меньше, но их размер стал больше. Еще это связано с тем, что публикуемые статьи стали чаще содержать дополнительный код и примеры SQL-запросов, символы которых тоже учитываются в расчетах. И, конечно же, на количество опубликованных материалов в блоге повлиял выпуск моих электронных руководств, о которых я поведаю далее.

В среднем, в течение последних 7 лет статья выходила каждые 4,49 дня, практически 2 публикации в неделю. Это очень хороший показатель. Периодичность важна; как и качество. Немного снизился объем материалов, но это никак не повлияло на их качество. Если взять общую статистику за весь период существования сайта, то получится следующее:

• в 569 статьях ~ 11 900 скриншотов (в среднем - 20 картинок в каждой публикации);
• объем знаков по всем материалам - 7 995 428 символов (в среднем одна статья - 14 050 символов);
• объем слов во всех публикациях - 996 333 (в среднем - 1 751).

Никогда не понимал погоню за большим количеством подписчиков, охваты, лайки и комментарии, хоть и слышал разные мнения относительно того, что есть прямая зависимость дохода бизнеса от объема аудитории и частотности упоминаний. Мол, чем больше цифры в социальных сетях и мессенджерах, тем больше денег зарабатывает компания. Поэтому есть те, кто старается выйти на рынок, используя все средства продвижения, даже накрутку.

К osipenkov.ru это не относится, так как:

• мы с вами находимся в достаточно узкой нише, в которой зрелая и сформировавшаяся (думающая!) аудитория, и знающая, чего хочет;
• все это время я делал ставку на контент и его качество, а аудитория росла сама по себе органически и за счет ваших рекомендаций;
• мне это просто не нужно (для меня важны другие метрики).

Я глубоко убежден, что невозможно сильный бренд построить за месяц и даже год, поэтому попытки "раздуть пузырь" и создать привлекательный образ быстро заранее обречены на провал. Но я и не отрицаю роли SMM и важности ведения социальных сетей для создания правильного имиджа компании, а также поддержания интереса аудитории к своей персоне. Только делать это можно разными способами. Например, проводить конкурсы, задавать вопросы подписчикам, разыгрывать подарки, устраивать встречи, рассказывать о своей жизни, а не только публиковать профессиональный контент, делать коллаборации с другими людьми и многое другое.

Если вы не будете работать в этом направлении основательно, "по науке", то получите цифры примерно моего уровня. А они совсем ничтожны (субъективно, но какие есть):

• подписчиков VK (2018 - 374, 2024 - 2613, прирост 2239 за 6 лет);
• подписчиков Facebook (2018 - 219, 2024 - 1772, прирост 1553 за 6 лет);
• подписчиков Telegram (2019 - 700, 2024 - 5406, прирост 4706 за 5 лет);
• подписчиков YouTube (2021 - 1100, 2024 - 5000, прирост 3900 за 3 года).

Как видите, наибольший прирост подписчиков у меня произошел именно в YouTube, так как у Google хорошо развиты рекомендательные алгоритмы, похожие видео и есть возможность найти ролик в поиске и через Видео.

Если вам нужны плюсики и охваты, то это TikTok, Instagram *, YouTube и видеоконтент (рилсы, шортсы). Если есть возможность рекламировать свой Telegram-канал платно, то набрать подписчиков быстро можно и там. Последние в списке - VK и Facebook. Здесь действительно нужно постараться, чтобы получить хорошие результаты, ибо без платного продвижения сообщества очень сложно рассчитывать на вирусность и рекомендации для других, особенно в теме технического маркетинга. Хотя, смотря как подать материал...

Среднее количество сеансов и поведенческие характеристики выросли, что очень хорошо для SEO, поскольку органический поиск является ключевым источником трафика для osipenkov.ru. База подписчиков e-mail увеличилась за счет бесплатных руководств по Google Analytics 4 и Google Tag Manager.

Публикации

В связи с отключением работы Universal Analytics я полностью сосредоточился на ресурсах Google Analytics 4. На текущий момент в моем блоге размещено свыше 120 статей по GA4. Это самая большая база знаний в мире по данному инструменту. Есть материалы по настройкам тега Google, по отслеживанию событий, как напрямую с помощью исходного кода, так и через диспетчер тегов Google, визуализации данных в Looker Studio (Google Data Studio), выгрузке статистики по API, работе в Google BigQuery и многое другое. Уверен, что каждый из вас найдет для себя что-то полезное в моей подборке.

В 2023 году Яндекс презентовал Метрику Про - отдельный, полноценный пакет, расширяющий возможности базовой аналитики Яндекс Метрики. Меня заинтересовало это направление, поэтому я стал углубленно изучать новый функционал. Результатом совместной работы с командной Яндекса стал цикл публикаций по Метрике Про:

• Встречайте - Метрика Про!
• Интеграция Яндекс Метрики c Yandex Cloud
• Как работать с неагрегированными данными Яндекс Метрики?
• Подключение к базе данных ClickHouse с помощью DBeaver
• Подключение Яндекс Метрики к Yandex DataLens
• Воронки и когорты на данных Яндекс Метрики

Как и прежде, наибольшее количество публикаций в блоге были посвящены Яндекс Метрике, Google Analytics 4 и Google Tag Manager. Однако новый год сопровождался еще и увеличением количества статей по Google BigQuery, поскольку работа с облачным хранилищем данных от Google все больше востребована на рынке труда и чаще используется в различных проектах из-за встроенной интеграции с Google Analytics 4 и возможности обращаться к неагрегированным (сырым) данным вашего счетчика. И моя задача следовать текущим тенденциям, создавая контент для специалистов разного уровня.

Книги и руководства

31 мая 2024 года я выпустил свое третье издание по работе с самым популярным инструментом управления тегами в мире - Google Tag Manager. 830 страниц, 1640 рисунков, 12 глав, 150 тем, свыше 1 100 000 символов (с пробелами). И все это абсолютно бесплатно! Обложка нового издания сгенерирована Midjourney

В день презентации я проводил трансляцию на YouTube. На ней я рассказал о том, как создавалось новое руководство, сколько потребовалось времени на написание, какие трудности возникли перед публикацией и другие "секреты" разработки технической литературы.

Изначально книгу я планировал выпустить в конце 2023 года. Но из-за того, что Google постоянно вносил изменения в интерфейс GTM и обновлял настройки (режим согласия v2, внедрение тега Google, новые переменные и др.), было принято решение перенести выход на осень 2024. Так и получилось.

Пока электронное руководство остается единственной доступной книгой в русскоязычном сообществе, которая дает полное и системное представление о работе с диспетчером тегов Google. Первые два издания за шесть лет суммарно скачали в сети более 30 000 раз.

Для слушателей онлайн-курса Google Analytics 4 и BigQuery я подготовил отдельное методическое пособие по работе с данными GA4 в BigQuery на 200 страниц. Оно состоит из 40 различных SQL-запросов, начиная от получения данных по сеансам и датам, и заканчивая построением сложных воронок с последующей их визуализацией в Looker Studio. Таким образом, это тоже можно считать выпуском отдельного руководства, хоть и доступного небольшому кругу читателей.

Другие мои книги и руководства доступны на этой странице.

Обучение, курсы

В этом году не только я сам проводил обучения, но и впервые за много лет являлся слушателем онлайн-курса другого автора. В августе 2023 года я завершил обучение на онлайн-курсе Query GA4 Data in Google BigQuery от команды teamsimmer.com. Его авторы - Симо Ахава (Simo Ahava), тот самый Симо, к блогу которого мы периодически с вами обращаемся по аналитическим вопросам - simoahava.com и Йохан ван де Веркен (Johan van de Werken), автор ga4bigquery.com - одного из самых популярных порталов по работе с данными Google Analytics в BigQuery.

Я планировал познакомиться с материалами команды Team Simmer, их форматом проведения занятий/уроков, подачей информации, подтянуть свои знания в написании SQL-команд для данных GA4, а также узнать, на какие темы и навыки они делают акцент в своем обучении. Это дало мне возможность подготовить для своей аудитории качественный и хорошо проработанный материал с учетом лучших мировых практик и тенденций.

Подробнее о прохождении онлайн-курса вы можете почитать здесь. К слову, Симо прочитал этот обзор и был очень впечатлен.

Именно на базе материалов Симо и Йохана я строил вторую часть свою онлайн-курса по Google Analytics 4 и BigQuery, который проходил в конце 2023 года. К нему я готовился больше двух лет, собирая по крупицам знания о новом счетчике Google Analytics.

Немного цифр и фактов по обучению:

• 134 слушателя записалось на первый живой поток;
• более 1800 домашних заданий было проверено за 3,5 месяца;
• свыше 250 оценок я получил за каждое занятие (после каждого урока я прошу слушателей оценивать материал лекции и писать свои пожелания);
• 20 из 134 человек завершили обучение на 100%, сдали все домашние задания и прошли итоговое тестирование;
• 23 занятия, 78 часов видео в формате 1080p60, более 100 различных тем и 2500+ слайдов в презентациях (доступны на платформе);
• самые интересные занятия курса (по мнению слушателей) - по BigQuery, работе с данными и настройке событий с помощью Google Tag Manager;
• 0$ дополнительных затрат в процессе обучения (исключение составляет Google BigQuery, но можно использовать песочницу);
• для 40% слушателей 2/3 информации было новой, для 15% слушателей - вся информация была новой;
• за 3,5 месяца получили практические знания, на изучение и систематизацию которых мне понадобилось больше 4 лет (если считать только изучение GA4);
• Google Tag Manager, Looker Studio, Google Ads, Google BigQuery, Search Console, Merchant Center, Bard, Colab - сервисы, которые использовались в обучении;
• тот, кто записался на обучение - получил все последующие обновления по GA4 и BigQuery.

Обучение рассчитано на все уровни подготовки - будет интересно как совсем новичкам, так и тем, кто уже работал с аналитикой Google. Желаете погрузиться в удивительный мир Google Analytics 4 и работу с данными в Google BigQuery? Тогда добро пожаловать!

НАЧАТЬ ОБУЧЕНИЕ

 

Одно обучение, как правило, у меня идет осенью, а второе - весной каждого года. GA4&BigQuery проходил в конце 2023, а вот новый живой поток по веб-аналитике идет прямо сейчас.

Это самый масштабный онлайн-курс, который я когда-либо проводил - 31 занятие по 2.5-3 часа, более 100+ различных тем, 5 месяцев поддержки и обратной связи. Занятия идen в прямом эфире на моем YouTube-канале, что очень удобно, поскольку запись cохраняется в качестве 1080p60 и доступна сразу же после завершения урока.

Обучение по веб-аналитике охватывает такие аналитические и рекламные инструменты, как: Google Analytics 4, Яндекс Метрика, Google Tag Manager, Facebook , VK Реклама, TikTok, Looker Studio, Yandex DataLens, Google BigQuery, ClickHouse, SQL, API сервисов, серверное отслеживание, машинное обучение, прогнозирование, нейросети и многое другое.

Некоторые уроки в курсе ведет другой человек - Виктор Кончишин. Он неоднократно являлся слушателем моих других онлайн-курсов, а сейчас уже является серьезным специалистом по Facebook, TikTok и серверному отслеживанию. Его занятия я с удовольствием включил в данное обучение.

НАЧАТЬ ОБУЧЕНИЕ

 

Примечание: для тех, кому интересен сам процесс создания онлайн-курса, прочитайте эти материалы:

• Часть I. Идея запуска и подготовительные работы
• Часть II. Производство, создание курса и реклама
• Часть III. Продажи и проведение обучения
• Часть IV. Пост-продажи и финансы

Контентная платформа lib.osipenkov.ru

В 2022 году я уже предпринимал попытку создания отдельной (=независимой) платформы, на которой можно было самостоятельно размещать материалы по техническому маркетингу.

Однако тогда она не взлетела, и на это были объективные причины:

• я пытался делать самостоятельный сервис (datasurfers.net) и позиционировать его отдельно от себя, но не вышло. Все равно есть привязка к моему бренду;
• у людей не было мотивации писать (не знали что, просто не хотели);
• 2022 г. – не самое удачное время для запуска;
• неудобный редактор публикации (пользователи не могли загрузить картинки, отредактировать текст, добавить видео и т.д.);
• плохое освещение (реклама платформы) - ее вообще не было.

Но мои попытки продолжаются, и 1 марта 2024 года я анонсировал lib.osipenkov.ru - интернет-издание для людей, увлеченных big data, data science, data analytics, data engineering, data driven подходам и вносящих свой вклад в их развитие для интернет-маркетинга.

Все, что нужно сделать - это выполнить два простых шага:

1. зарегистрироваться (создайте личный аккаунт, в котором будет отображаться статистика и все ваши размещенные публикации);
2. добавить контент (публикуйте новости, интересные статьи, свои мысли, кейсы и делитесь с другими пользователями полезной информацией)

После этого вы начнете получать аудиторию и зарабатывать деньги. С ростом вашей популярности и экспертности люди сами начнут обращаться к вам напрямую за услугами. Авторы лучших публикаций будут получать доступ к моим онлайн-курсам бесплатно, а также дополнительную поддержку и рекламу в социальных сетях. Подробнее об условиях читайте на контентной платформе.

Открытое сообщество qa.osipenkov.ru

В конце 2021 года я создал digital-сообщество qa.osipenkov.ru на базе групп Telegram, где каждая дисциплина представляла собой отдельный чат по конкретному продукту/сервису. А с появлением тем в группах Telegram перенес все в одну группу, где теперь доступны следующие направления:

1. Общий чат
2. Яндекс Метрика
3. Google Analytics 4
4. Яндекс Директ
5. Google Реклама (Google Ads)
6. Google Tag Manager
7. Looker Studio (Google Data Studio)
8. Microsoft Power BI
9. Facebook / Instagram
10. VK Реклама
11. ClickHouse
12. Google BigQuery
13. Анализ данных R
14. Анализ данных Python
15. TikTok
16. Мобильная аналитика
17. Сквозная аналитика
18. Yandex DataLens

На момент публикации этого материала сообщество в Telegram уже подписано 2000 человек! (в предыдущем году было 1320 пользователей).

Цель проекта все та же - образовательная. Кто-то может обучаться самостоятельно, находя методом проб и ошибок ответы на свои вопросы, кому-то для этого требуется комплексное обучение и человек, которому их можно задать. А у кого-то есть вполне конкретный вопрос, но не хватает знаний разобраться в нем в одиночку. В этом и заключается основная миссия сообщества - объединить специалистов с различным опытом в интернет-маркетинге, программировании и анализе данных с людьми, которые обладают меньшим багажом знаний и нуждаются в помощи.

Аудитория блога

Если исключить неизвестные данные о поле и возрасте, поскольку они собираются благодаря сторонним файлам cookie, а они блокируются уже в большинстве браузеров, то получится такое распределение (по данным Google Analytics 4):

Аудитория моего блога из года в год достаточно однородна. Единственные изменения, которые произошли - это увеличился процент мобильного трафика на 3%, а доля переходов с персональных компьютеров снизилась на эту же величину. Это означает, что пользователи чаще читают мой сайт с телефонов.

Трафик

Трафик в динамике по месяцам выглядит следующим образом:

Красная линия - это последний год. Как видите, показатели по сеансам сопоставимы с 2021 годом. Если помните, именно осенью того года мой сайт был заражен вирусом Japanese Keyword Hack, который изменяет структуру сайта, подменяет SiteMap, заголовки страниц, описание страниц и ежедневно создает кучу несуществующих URL, и тем самым обманывает поисковую выдачу. Тогда удалось решить проблему, но именно с того момента мои показатели органического трафика резко ухудшились. И продолжают восстанавливаться до сих пор. Дополнительно наложились и текущие события в мире...

Первую половину анализируемого периода график даже выше, чем в лучший 2021 год. А вот начиная с марта он снижается по сравнению с 2021 годом. Здесь сыграло два фактора:

• с середины апреля 2024 года я начал проводить онлайн-курс по веб-аналитике. В связи с этим активная реклама перестала идти, я был полностью сосредоточен на обучении;
• в марте 2024 года Google выпустил крупное обновление своего поискового ядра, которое затронуло информационные сайты. Цель обновления - повысить качество выдачи за счет уменьшения бесполезного контента, нацеленного только на привлечение кликов (например, сайты, контент на которых создается автоматически с помощью AI).

Если проанализировать показатели Google Search Console, то характерно резкое снижение переходов из поиска Google в этот период:

В предыдущем году такого провала не наблюдается. Индекс качества сайта (ИКС в Яндексе) на момент написания статьи - 210 (снизился на 80 пунктов по сравнению с предыдущим годом). В целом, тенденция к возобновлению роста трафика положительная.

Контент

В этом году пальму первенства перехватили страницы онлайн-курсов GA4&BigQuery и веб-аналитики, на которые я вел платный трафик. Они набрали по 28 000 и 21 000 просмотров соответственно. Далее идет статья, которую я написал в далеком 2019 году по Microsoft Excel - это консолидация данных. Каждый год она находится в топе материалов и составляет конкуренцию специализированным форумам и порталам по Excel. Хотя, по правде говоря, с интернет-маркетингом она имеет мало общего.

Все последующие материалы, так или иначе, связаны с веб-аналитикой - это публикации по Яндекс Метрике, Google Analytics 4 и Google Tag Manager.

Топ-10 самых просматриваемых материалов за год выглядит следующим образом:

1. Онлайн-курс по Google Analytics 4 и BigQuery (28 403 просмотра)
2. Онлайн-курс по веб-аналитике 2024 (21 131 просмотр)
3. Консолидация данных в Excel (12 593 просмотра)
4. Отправка событий в Яндекс Метрику с дополнительными параметрами (9 260 просмотров)
5. Цели в Яндекс Метрике (7 961  просмотр)
6. 9 способов отслеживания отправки форм с помощью Google Tag Manager (7 434 просмотра)
7. Электронная торговля в Google Analytics 4 (7 250 просмотров)
8. Настройка целей (конверсий) в Google Analytics 4 (6 489 просмотров)
9. utm_метки в Google Analytics 4 (6 336 просмотров)
10. Электронное руководство по Google Analytics 4  (6 171 просмотров)

Суммарное количество просмотров топ-10 материалов двух последних лет:

• 2023 г. - 80 600 просмотров
• 2024 г. - 105 067 просмотров

А общее количество просмотров всех страниц сайта:

• 2023 г. - 580 661 просмотр
• 2024 г. - 663 608 просмотров

Планы на будущее

1 марта 2024 года я провел трансляцию на своем YouTube-канале, где рассказал о том, как начинал свой путь веб-аналитика, как пришла идея создать osipenkov.ru, какие трудности возникали на пути, как искал мотивацию для написания электронных руководств и статей своего блога. Я также поведал о том, зачем все делаю и сколько это все будет продолжаться, чего я хочу, какая у меня миссия, какие проекты планирую реализовать в ближайшее время.

В видео все это подробно разобрано. Если говорить об этом тезисно, то можно выделить следующие направления:

Публикация материалов

Публикацию интересных материалов в моем блоге по веб-аналитике никто не отменял. Как и прежде, я буду создавать понятный и доступный каждому интернет-маркетологу контент, потихоньку расширяя перечень тем и сервисов. Это и Yandex DataLens, и ClickHouse, и BigQuery, и SQL-запросы, и работа со скриптами в рекламе, и решение нетривиальных задач по анализу данных, и работа с API, и прогнозирование трафика, и машинное обучение, и сквозная аналитика, и многое другое. Конечно же, я продолжу и дальше писать по Яндекс Метрике и Google Analytics 4. В этом нет никаких сомнений.

Открытое сообщество специалистов

Создание открытого сообщества, благодаря которому каждый человек сможет реализовать свой потенциал или, по крайней мере, попробовать свои силы в интернет-маркетинге. На мой взгляд, для этого нужно:

• площадка, на которой могут собраться люди, увлеченные одним общим делом (это может быть как онлайн-платформа, так и офлайн-встречи по интересам);
• дать возможность каждому человеку в комьюнити выражать свое мнение по тому или иному вопросу;
• обеспечить сообщество актуальной информацией и возможностью делиться с другими интересным контентом и жизненным опытом, помогать друг другу в решении прикладных задач, учиться вместе чему-то новому;
• помочь людям, желающим и дальше развиваться профессионально, в трудоустройстве и поиске интересных проектов/задач;
• создать такие условия, при которых будет обеспечиваться преемственность поколений и развитие отрасли. То есть люди, которые уже чего-то добились в интернет-маркетинге, должны не просто быть частью сообщества, но и передавать весь свой накопленный опыт последующим поколениям. Это можно делать по-разному. Например, публиковать статьи, издавать печатные и электронные книги, выпускать курсы, проводить консультации, популяризировать аналитику через развлекательный контент на широкую аудиторию и т.д. и т.п.

Некоторое из описанного выше я уже пытаюсь реализовать сейчас. qa.osipenkov.ru и lib.osipenkov.ru уже являются частью экосистемы. Сейчас идет активная работа над платформой для работодателей и соискателей. Затем - печатное издание и дом аналитики 😉