Бесплатный импорт данных из Яндекс.Директа в Google Analytics

Хотите анализировать ключевые показатели эффективности рекламных кампаний Яндекс.Директа и других источников в едином интерфейсе Google Analytics? Создайте неограниченное количество потоков данных в AdPlanner и передавайте статистику из Яндекс.Директа в Google Analytics по всем вашим проектам абсолютно бесплатно.

Обновление: в начале сентября 2021 года проект adplanner.io сменил концепцию и переехал на новый домен umetrics.ru. Все прежние функции больше недоступны.

Ранее в своем блоге я уже писал несколько материалов на эту тему, используя три разных способа передачи данных в Google Analytics:

• ручной с помощью заполнения специального файла формата .csv;
• полуавтоматический с помощью дополнения OWOX BI Data Upload для Google Таблиц;
• автоматический с помощью разных коннекторов, например, компании OWOX.

На рынке интернет-маркетинга появился еще один автоматический и бесплатный способ передачи статистики из Яндекс.Директа в Google Analytics.

Зачем нужен импорт данных из Яндекс.Директа в Google Analytics?

Среди основных факторов можно выделить:

1. Единое пространство работы

Вам не нужно переключаться между Яндекс.Директом и аккаунтом Google Рекламы, чтобы выгружать статистику из разных рекламных кабинетов и затем сводить ее в третьем инструменте (например, в Excel или Google Таблицах) для последующего анализа. Вся статистика (показы, клики, цена за клик, конверсии, стоимость конверсии) по кампаниям, площадкам, ключевым словам различных рекламных сервисов (Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook и т.д.) находится в одном инструменте веб-аналитики (Google Analytics).

2. Автоматизация работы и отчетности -> сокращение $

Большинство маркетинговых агентств и специалистов уже перешли на автоматические отчеты и используют в своей повседневной практике визуализацию данных в Google Data Studio, Microsoft Power BI, Tableau, Yandex DataLens и др. Это, в свою очередь, приводит к повышению эффективности рабочего процесса, поскольку специалисты по рекламе и веб-аналитике стали меньше тратить времени на сбор, интерпретацию и визуализацию полученных данных.

Теперь не нужно больше сводить данные вручную, выгружая статистику из Мастера отчетов Яндекс.Директа, чтобы потом сопоставлять цифры из других инструментов и строить сводную таблицу по всем системам. Хранение данных в одном месте упрощает и сокращает как временные, так и финансовые затраты.

3. Удобный анализ основных бизнес-показателей

Этот фактор вытекает из двух предыдущих - анализировать ключевые бизнес-показатели (CPA, CPO, ROMI, ДРР, LTV и другие) следует тогда и только тогда, когда все корректно настроено (в особенности, сбор данных), прозрачно и имеет общую точку отсчета. А подключив еще и сквозную аналитику для своего проекта, можно выйти на абсолютно новый уровень, опередив всех своих конкурентов.

Почему AdPlanner?

Среди преимуществ сервиса можно выделить следующие:

• бесплатный;
• позволяет создать неограниченное количество связей (коннекторов) для передачи статистики из рекламных кабинетов Яндекс.Директа в Google Analytics;
• процесс настройки занимает не более 5 минут;
• начало даты выгрузки, за которую вы сможете импортировать данные - 90 дней;

Коннекторы AdPlanner для Яндекс.Директа могут использоваться с другими сервисами. Например, OWOX имеет ограниченное количество на создание коннекторов на бесплатном тарифе. В нем вы можете создать импорт данных для Facebook -> Google Analytics и ВКонтакте -> Google Analytics. А если нужно передавать и Яндекс.Директ, то тогда придется приобретать еще один слот за дополнительную плату.

Теперь вы можете создать все коннекторы для Яндекс.Директа в AdPlanner, а для передачи данных из других рекламных систем (того же Facebook, myTarget, ВКонтакте и т.д.) по-прежнему использовать решения сторонних сервисов. Таким образом, вы сможете расширить лимит на количество бесплатных коннекторов для своих проектов.

Я сам использую коннекторы AdPlanner для своих проектов в Яндекс.Директе. Сейчас их насчитывается 7 штук (стоимость - 0 руб.):

Чтобы вам создать импорт данных из Яндекс.Директа в Google Analytics, необходимо сделать следующее:

1. создать набор данных для Яндекс.Директа в Google Analytics;
2. зарегистрироваться/войти на AdPlanner.io;
3. привязать аккаунт Яндекс.Директа, из которого вы хотите;
4. привязать аккаунт Google Analytics к своей учетной записи AdPlanner;
5. создать коннектор, указав несколько простых настроек.

Давайте разберем каждый шаг более подробно.

Чтобы создать набор данных для Яндекс.Директа в Google Analytics, перейдите на уровень ресурса в раздел Импорт данных в самом низу меню:

Нажмите кнопку Create (Создать):

Примечание: если при создании набора у вас нет кнопки при полных правах, попробуйте это решение.

На первом шаге выберите Cost Data и нажмите Continue (Далее):

Введите название, выберите представление Google Analytics, в которое будут передаваться статистика Яндекс.Директа и нажимаем кнопку Continue (Далее):

Если представлений несколько, вы можете выбрать нужные, просто отметив галочками. На следующем шаге вы предложат настроить схему набора данных, которая состоит из обязательных столбцов: Дата (Date), Канал (Medium) и Источник (Source). В этом типе данных их менять нельзя.

В следующей таблице выбираем:

• Стоимость (Cost) – стоимость всех переходов из рекламного канала;
• Число кликов (Clicks) – количество оплаченных кликов (не путать с сеансами);
• Число показов (Impressions) – количество показов рекламного объявления.

Также нам доступны дополнительные параметры, которые более точно характеризуют рекламный источник:

• Кампания (Campaign)
• Содержание объявления (Ad Content)
• Ключевое слово (Keyword)
• Конечный URL (Final URL)

Далее выбираем Summation (Default) СУММИРОВАНИЕ как принцип взаимодействия импортируемых значений с текущими:

Сохраняем полученный набор данных с помощью кнопки Save (Сохранить) и потом Done (Готово). Новый набор данных появится в таблице ваших импортов:

Примечание: если вы уже имеете аккаунт в AdPlanner, сразу переходите к 3 шагу.

Для того, чтобы войти/зарегистрироваться на сайте, перейдите на adplanner.io и нажмите кнопку Попробовать или Войти.

Ознакомившись с политикой конфиденциальности сервиса, осуществите вход через аккаунт Яндекса. Если вы заходите на AdPlanner впервые, то у вас запросит доступ к вашим данным на Яндексе:

На шаге №1 необходимо привязать аккаунт Яндекс.Директа, по которому вы хотите получать оповещения и рекомендации в Telegram. Если это тот же аккаунт, при помощи которого вы вошли на платформу, то оставьте Шаг 1 без изменений и нажмите Дальше.

Если для входа в AdPlanner вы использовали один аккаунт Яндекса, а получать уведомления хотите по другому, тогда выберите переключатель Привязать другой аккаунт Яндекс.Директа, добавьте в поле Логин ваш аккаунт логин Яндекс.Директа и нажмите кнопку Привязать.

Разрешите доступ к вашим данным на Яндексе. На шаге №2 добавьте электронную почту, на которую вы хотите получать критически важные уведомления о состоянии вашего аккаунта.

Нажмите Дальше. Первичная настройка завершена. На заключительном шаге №3 нажмите кнопку Завершить настройку.

После этого в правом верхнем углу откройте меню профиля и перейдите в раздел Настройки:

В настройках подключите свой аккаунт Google Analytics, нажав на кнопку Привязать:

На следующем шаге выберите аккаунт для перехода в приложение AdPlanner и разрешите доступ к объектам и просмотру Google Analytics:

После этого в настройках AdPlanner должен отобразить только что привязанный аккаунт Google Analytics. Есть у данной учетной записи несколько аккаунтов, которые входят в него, то в раскрывающемся списке вы увидите информацию по ним:

В рабочей панели AdPlanner (в боковом меню) перейдите на вкладку Импорт данных.

Левый блок. В списке доступных аккаунтов выберите аккаунт Яндекс.Директа, для которого планируется создать коннектор для передачи данных в Google Analytics. В списке аккаунтов Google Analytics выберите тот, в который вы планируете передавать данные.

Средний блок. В настройках Google Analytics укажите Аккаунт, Идентификатор отслеживания (он же Ресурс) в котором вы создали набор данных, а также Представление (необходимо выбрать для определения валюты).

Правый блок. На заключительном шаге доступны следующие настройки:

• Выберите начальную дату – дата, с которой вы хотите начать импорт статистики из Яндекс.Директа. Возможно выгружать за последние 90 дней;
• Набор данных – тот, который вы создавали на предыдущем шаге в Google Analytics (см. выше). Если он не отобразился в списке, нажмите кнопку Обновить;
• Укажите % исключения НДС - размер НДС (%), который необходимо вычесть при импорте.

По умолчанию Яндекс.Директ отдает данные с НДС, в то время как данные о расходах из других систем (например, Google Ads) импортируются в Google Analytics без НДС. Чтобы не было расхождений в анализируемых данных расходы необходимо привести к одному виду. Для РФ указывается 20% НДС. В AdPlanner рекомендуем не менять эту настройку.

После выставления всех настроек нажмите кнопку Создать поток. На этом настройка импорта данных из Яндекс.Директа в Google Analytics завершена! В таблице Мои потоки будет отображаться ваш настроенный поток данных:

Если вы совершили какую-либо ошибку при настройке, просто удалите текущий поток и создайте новый. Через некоторое время в интерфейсе Google Analytics в выбранном представлении в отчете Анализ расходов отобразиться статистика по загруженным данным, которая будет автоматически импортироваться в Google Analytics раз в день.

Задержка по импорту данных из Яндекс.Директа в Google Analytics в AdPlanner составляет не более 48 часов. Дата последнего обновления данных будет отображаться в столбце Последнее изменение.