Прогноз бюджета РСЯ - новый инструмент для Яндекс.Директа

Прогноз бюджета РСЯ и Пакетный прогноз РСЯ для рекламных кампаний Яндекс.Директа - новые инструменты AdPlanner.io на рынке контекстной рекламы.

Обновление: в начале сентября 2021 года проект adplanner.io сменил концепцию и переехал на новый домен umetrics.ru. Все прежние функции больше недоступны.

Нет более точного способа спрогнозировать бюджет рекламных кампаний в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), чем решение, основанное на данных. До сегодняшнего момента интернет-маркетологи занимались составлением медиаплана для заказчиков и рассчитывали бюджет для РСЯ исходя из поправочных коэффициентов и данных прогноза бюджета на поиске.

Расчет происходил в несколько этапов:

1. за основу брался прогноз бюджета на поиске для базовых ключевых слов с максимальным количеством показов (для охвата);
2. количество показов на поиске умножали на ~50-100, чтобы получить количество показов в РСЯ;
3. среднюю цену за клик на поиске делили на коэффициент ~2-2,5, чтобы в результате CPC для кампаний РСЯ получался в диапазоне ~10-20 руб.;
4. средний CTR объявлений в РСЯ выбирали в диапазоне ~0,5-0,7% (по данным ежеквартальной статистики компании Яндекс для многих рекламодателей из разных ниш).

Благодаря этой информации, удавалось посчитать примерное количество кликов, которое получит рекламодатель в РСЯ и примерный бюджет на рекламу:

Но как показывала практика, такой расчет был очень приблизительным. И специалисты по рекламе старались не подписываться под полученными данными перед клиентом, поскольку была велика вероятность ошибиться на порядок и не защитить свой же собственный медиаплан с итоговыми цифрами.

Теперь с этим покончено. В AdPlanner мы разработали новый инструмент Прогноз бюджета РСЯ, который позволит рассчитать примерные расходы для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям. Это не просто таблица с данными, а целый визуализированный отчет с большим количество полезных срезов за последние 30 дней по каждой фразе:

Примечание: вся информация в отчетах AdPlanner обезличена. Мы не разглашаем конфиденциальную информацию о рекламодеталях, нигде не отображаем домены тех пользователей, которые присоединились к системе.

Прогноз бюджета РСЯ доступен только авторизованным пользователям. Чтобы им воспользоваться, необходимо зарегистрироваться/авторизоваться на сайте и в панели слева перейти в раздел Прогноз бюджета - Прогноз бюджета РСЯ.

Начните вводить ключевое слово в соответствующее поле. Вы увидите подсказки тех запросов, по которым есть статистика в нашей базе:

В AdPlanner доступна статистика по ключевым словам в двух типах соответствия:

• точное - статистика по запросу, которая полностью совпадают с ключевым словом;
• содержит - статистика по запросам, в которых могут содержаться введенные слова (агрегированная, суммарная статистика по основным показателям).

После ввода ключевого слова и выбора типа соответствия нажмите кнопку с лупой. Отчет появится на странице. В нем будут доступны данные по искомой ключевой фразе за последние 30 дней.

Если при вводе данных по вашему запросу ничего не найдено, вы можете написать нам в техническую поддержку с пожеланиями добавить определенные тематики и статистику по ключевым словам. Не забывайте, что прогноз бюджета РСЯ в AdPlanner работает на основе данных рекламодателей, которые к нему подключаются.

В бесплатном режиме доступно ограниченное количество данных:

• количество рекламодателей (на каком количестве аккаунтов рекламодателей построен отчет AdPlanner);
• показы, CTR, клики, средняя цена за клик, минимальное и максимальное значения, CPM;
• график динамики кликов по дням с привязкой к стоимости клика (CPC);

В платном режиме доступны дополнительные данные по ключевому слову:

• статистика по площадкам и внешним сетям;
• география пользователей;
• пол/возраст пользователей;
• типы устройств;
• вложенные ключевые слова.

Чтобы получить полный доступ к прогнозу бюджета РСЯ, оплатите услугу на 1 месяц, следуя инструкции.

На странице с услугами выберите Прогноз РСЯ, период подписки и нажмите кнопку Оплатить:

Вас перенаправит на страницу с Тинькофф-эквайринг, на которой вы сможете оплатить подписку любой банковской картой из любой страны мира (ограничений нет).

Вот пример статистики по ключевому слову "хостел" за последние 30 дней с точным типом соответствия:

Построив общую статистику, можно увидеть следующее:

Точное соответствие имеет меньшее количество показов, кликов, CTR, CPM, но выше среднюю цену за клик и диапазон минимального и максимального значений CPC. Благодаря этой информации вы можете рассчитать точный бюджет по каждому ключевому слову в заданном интервале, взяв min и max CPC.

Это куда точнее, чем просто брать поправочный коэффициент на РСЯ из средней цена за клик на поиске. Например, для ключевого слова "хостел" средняя цена клика на поиске составляет 28 руб. Если бы мы делали прогноз по алгоритму выше, то выдерживали бы CPC на уровне 10-15 руб. А реальный CPC - 4,74 руб. (см. таблицу выше).

В полной версии прогноза бюджета РСЯ также доступны следующие данные:

- динамика изменения цены за клик по датам за последние 30 дней;

Вы можете посмотреть как изменялась цена конкретного ключевого слова за последние 30 дней, в какие дни CPC увеличивался, а в какие уменьшался. Данные можно скопировать или выгрузить в Excel файл, подсветить значения цветовыми шкалами и сделать визуализацию:

В прогнозе бюджета РСЯ доступна статистика по площадкам:

Данные можно скопировать или скачать в Excel, чтобы просмотреть весь список. При желании вы можете посчитать расход по каждой площадке, перемножив столбцы:

Аналогично с таблицей по внешним сетям (ByteDance, Inner-active и другие).

В таблице с вложенными ключевыми словами можно найти идеи для расширения собственных рекламных кампаний, по аналогии с правой колонкой Яндекса в WordStat:

Напротив каждого из них будет показано количество кликов и средняя цена за клик по конкретной ключевой фразе.

В прогнозе бюджета РСЯ вы можете еще проанализировать:

• показы по дням;
• срезы по демографическим данным (пол, возраст);
• данные по типу устройств;

Не менее важно знать, как обстоят дела в разных регионах. Ведь именно благодаря таргетингу и присутствию в определенной локации, вы можете существенно увеличить количество обращений и снизисть стоимость лида, зайти на те рынки и регионы, в которых нет ваших оппонентов или где конкуренция не такая высокая. AdPlanner позволяет вам взглянуть и на такую статистику по каждому ключевому слову.

Самые важные инсайты, которые можно вынести из этого среза:

• где самые дорогие регионы (чтобы исключить их из показа, если они не удовлетворяют заданным условиям по цене цели);
• где самые дешевые регионы (чтобы расширить свои рекламные кампании и географию);
• в каком регионе наибольший спрос на данный товар/услугу (чтобы масштабироваться);
• в каком регионе наименьший спрос на данный товар/услугу (чтобы исключить менее заинтересованный рынки сбыта);

В платной версии прогноза бюджета РСЯ есть возможность скачать отчет:

В нем будет доступна все та же информация, что и в интерфейсе, только на нескольких вкладках и в табличном виде:

В дальнейшем вы сможете произвести в Excel различные расчеты, подсчитать недостающие значения, добавить столбцы Расход, Конверсия, Цена цели и сделать моделирование KPI.

Но прогноз бюджета РСЯ в AdPlanner на этом не ограничивается. До этого я описывал процесс прогноза по одной ключевой фразе. Но что делать, когда их 5-10-20? Нужно каждую фразу вставлять в поиск, ждать загрузку отчета, выгружать его и сводить вручную все данные в одну таблицу? Нет! Для этого мы разработали пакетный прогноз РСЯ.

Пакетный прогноз РСЯ

Чтобы выгрузить статистику по нескольким ключевым словам сразу, перейдите в раздел Прогноз бюджета - Пакетный прогноз.

На открывшейся странице на каждой строчке введите список ключевых слов. Я обычно делаю так:

1. захожу в Wordstat Yandex и вбиваю необходимое слово;
2. используя расширение для браузера Yandex Wordstat Helper, ускоряю сбор слов путем добавление нужных мне слов в отдельный список;
3. копирую список в буфер обмена, чтобы использовать его в пакетном прогнозе AdPlanner.

Для расчета рекламного бюджета РСЯ нам необходимы слова с наибольшим количеством показов. Собирать все слова со всех страниц смысла особого не имеет.

Скопировав список, вставьте его в пакетный прогноз РСЯ и нажмите кнопку Получить статистику:

В результате вы получите сводную таблицу по показам, кликам, CTR, CPC, а также возможность скачать полный отчет в формате Excel к себе на компьютер:

Он состоит из нескольких вкладок и выглядит точно также, как и отчет для отдельной ключевой фразы:

Таким образом, вы сможете ускорить процесс создания медиаплана для рекламных кампаний типа РСЯ.

На данный момент Прогноз бюджета РСЯ в AdPlanner - это единственное и самое точное решение на рынке контекстной рекламы, которое позволяет рассчитать примерные расходы для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям на основе агрегированной статистики всех рекламодателей, подключенных к сервису AdPlanner.

Для расчета объема трафика вы можете воспользоваться бесплатной версией. Если вам нужны детальные срезы по демографическим данным, идеи для новых ключевых слов, динамика кликов, то вы можете приобрести платный доступ.

Прогноз бюджета РСЯ будет постоянно обновляться и расширяться новыми функциями. Я приглашаю вас принять участие в развитии нового инструмента, который в перспективе может перевернуть подход к ведению рекламных кампаний в Яндекс.Директе и работе с данными!