Экзамен «Основы Google Рекламы»

Февраль 23, 2019

В этой статье публикую список вопросов по первому экзамену «Основы Google Рекламы» в Academy for Ads, который поможет вам лучше подготовиться к сертификации Google Ads.

Краткая информация по экзамену

Экзамен посвящен основным понятиям и аспектам Google Рекламы. Это, в частности, преимущества интернет-рекламы и Google Рекламы, оптимальные методы управления рекламными кампаниями и их оптимизации.

Количество вопросов — 65, продолжительность экзамена — 90 минут. Чтобы успешно сдать экзамен, необходимо правильно ответить как минимум на 80% вопросов. Если вы не дойдете до конца (из-за нехватки времени или по другой причине), результат не будет засчитан.

Руководство для подготовки к экзамену по основам Google Рекламы

Список вопросов с вариантами ответов

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать, чтобы увеличить число звонков в офис компании, занимающейся организацией банкетов?

  • Цена за клик
  • Цена за просмотр
  • Цена за конверсию
  • Цена за тысячу показов

Цель Анны — повысить объем продаж сумок ручной работы в Интернете. Она тратит на Google Рекламу 3000 рублей в неделю и хочет узнать, окупается ли реклама. Какая информация нужна, чтобы рассчитать рентабельность инвестиций?

  • Количество кликов по объявлениям и доход от них
  • Себестоимость сумок и доход от объявлений
  • Количество просмотров и кликов по объявлениям
  • Количество кликов по объявлениям и себестоимость сумок

Вы продаете атрибутику с автографами известных спортсменов и хотите рассказать о своем магазине любителям спорта. Какое преимущество предоставляет кампания для мобильных приложений в контекстно-медийной сети?

  • Она помогает убедить пользователей мобильных устройств установить ваше приложение. Пользователи видят маршрут к вашему магазину в Google Картах
  • Вы можете показывать рекламу в приложениях определенных категорий
  • Она направляет пользователей в ваш интернет-магазин

Рекламодатель хочет узнать, какова минимальная сумма затрат на кампанию Google Рекламы. Что вы ответите?

  • 10 000 рублей
  • 500 рублей
  • 200 рублей
  • Минимальной суммы не существует

Клиент получает больше конверсий от объявлений, которые показываются жителям Томска. Что нужно сделать, чтобы увеличить количество конверсий?

  • Создать отдельную группу объявлений, чтобы настроить таргетинг и ставки для Томска
  • Использовать корректировку ставок для местоположений, чтобы повысить ставки для клиентов в Томске
  • Использовать отчет о местоположении пользователей, чтобы определить, находятся ли нажавшие на объявления пользователи в Томске
  • Добавить ключевое слово «Томск», чтобы уточнить, где следует показывать объявления

Изучая отчет по поисковым запросам в кампании клиента, вы заметили, что некоторые запросы не связаны с рекламируемым товаром. Как на основе этой информации уточнить список ключевых слов?

  • Добавить поисковые запросы как ключевые слова с фразовым соответствием
  • Добавить поисковые запросы как ключевые слова с точным соответствием
  • Добавить поисковые запросы как ключевые слова
  • Добавить поисковые запросы в список минус-слов

В чем преимущество использования Google Рекламы?

  • Рекламодатели могут заплатить, чтобы объявление всегда отображалось над обычными результатами поиска
  • Рекламодатели могут настроить автоматический перевод своих объявлений на разные языки
  • Рекламодатели всегда платят одну и ту же сумму, когда пользователи нажимают на объявление
  • Рекламодатели могут задать максимальную ставку и платить только тогда, когда пользователи нажимают на объявление

Как минус-слова помогают улучшить таргетинг?

  • Повышают среднюю позицию объявлений
  • Снижают число нерелевантных кликов
  • Увеличивают число релевантных мест размещения в контекстно-медийной сети
  • Уменьшают рекомендуемый дневной бюджет кампании

Какой показатель определяет, будет ли ваше объявление отображаться и, если да, на какой позиции?

  • Рекламный показатель
  • Рейтинг объявления
  • Коэффициент качества
  • Показатель качества

Что такое рекламная сеть Google?

  • Это все места, где могут появляться объявления Google Рекламы
  • Сеть устройств, в том числе Chromebook и смартфоны Android, на которых могут появляться ваши объявления Google Рекламы
  • Общее название службы поддержки Google, доступной для ответа на все ваши вопросы по Google Рекламе ежедневно и круглосуточно
  • Сеть партнерских сайтов, на которых показываются ваши объявления Google Рекламы

Что можно сделать, размещая рекламу в поисковой сети?

  • Выбрать разные виды рекламы, например графические объявления и видеорекламу
  • Привлечь клиентов, когда они ищут ваши товары или услуги
  • Привлечь клиентов, которые просматривают сайты, связанные с вашим бизнесом
  • Выбрать типы сайтов, где следует показывать объявления

Что нужно сделать Георгию, чтобы увеличить количество кликов в своей кампании в поисковой сети?

  • Повысить ставки для релевантных ключевых слов с низким числом кликов и показателем CTR
  • Повысить ставки для объявлений с наименьшими средней позицией и показателем CTR
  • Расширить список ключевых слов для объявлений с наименьшими показателями CTR
  • Добавить новые релевантные ключевые слова и удалить ключевые с низким показателем CTR

Надя — владелица тренажерного зала. Что ей следует добавить в текст объявления, чтобы увеличить число заявок на бесплатный пробный абонемент?

  • Заметный заголовок, например «БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ АБОНЕМЕНТ»
  • Акцию, например «Скидка на фитнес 20%»
  • Призыв к действию, например «Приходите уже сегодня»
  • Призыв к действию, например «Получите бесплатный пробный абонемент»

Как правило, для рекламы на телевидении и радио, а также в газетах требуется заранее определить фиксированный бюджет. Каковы наиболее важные отличия интернет-рекламы, позволяющие применять более гибкие модели оплаты?

  • Интернет-реклама направлена на получение кликов, а прочие каналы маркетинга — на продвижение бренда
  • В интернет-рекламе нельзя применять фиксированный бюджет из-за постоянных изменений трафика
  • Бюджет для интернет-кампании можно задать только раз в году; при этом требуется минимально необходимая сумма
  • Интернет-реклама предлагает мощные инструменты для сбора и анализа статистики, что позволяет автоматизировать часть управления кампанией. При этом выгодно не применять фиксированный бюджет, а оплачивать все показы рекламы, для которых обеспечивается рентабельность инвестиций

Вы начали работать с клиентом, у которого плохо организован аккаунт AdWords. Как лучше всего изменить структуру аккаунта?

  • Создать одну кампанию для всех товаров клиента
  • Создать несколько кампаний с разными наборами связанных ключевых слов
  • Создать кампании на основе структуры сайта клиента
  • Создать одну кампанию со множеством ключевых слов

 Вы занимаетесь брендингом и заинтересованы в первую очередь в просмотрах объявлений, а не в кликах. Что из перечисленного не подходит для решения задачи?

  • Данные охвата и частоты показов
  • Назначение цены за тысячу показов
  • Таргетинг на места размещения
  • Номера телефонов

Средняя цена за клик по вашему объявлению — 5 рублей. Вы рассчитываете получать примерно 200 кликов в день. Каким должен быть ваш дневной бюджет?

  • 500 рублей
  • 2500 рублей
  • 1000 рублей
  • 250 рублей

Ваш клиент заметил, что его объявление отклонено. Почему важно изучить правила размещения рекламы Google и следовать им?

  • Правила Google Рекламы позволяют обеспечить показ полезных, разнообразных, релевантных и безопасных объявлений
  • Правила Google Рекламы помотают снизить цену объявлений для рекламодателей
  • Правила Google Рекламы помотают Пользователям отличать рекламу от результатов поиска
  • Правила Google Рекламы позволяют отсеивать отклоненные объявления и сайты из результатов обычного поиска

Что можно определить с помощью Планировщика ключевых слов?

  • Объем трафика, который могут привлечь те или иные ключевые слова
  • Веб-страницы, на которых могут появляться ваши объявления с учетом заданных ключевых слов
  • Наиболее эффективные текстовые объявления на основе ключевых слов
  • Количество требуемых минус-слов

Мэри столкнулась с такой проблемой: регулярно полностью расходуется средний дневной бюджет кампании. Как ей оптимизировать бюджет в течение дня?

  • Настроить разбивку по времени суток
  • Изменить метод показа с равномерного на ускоренный
  • Изменить метод показа с ускоренного на равномерный
  • Увеличить дневной бюджет

Вы создаете группу объявлений, чтобы рекламировать услугу проката музыкальных инструментов. Какая целевая страница будет наиболее эффективной?

  • Страница с информацией о прокате инструментов и контактной формой
  • Главная страница сайта, содержащая ссылки на интернет-магазин, услуги проката и уроки музыки
  • Страница с информацией об уроках музыки и контактной формой
  • Страница интернет-магазина с максимально возможным ассортиментом

Какая стратегия назначения ставок помогает привлечь на сайт больше посетителей?

  • Цена за клик
  • Цена за конверсию
  • Цена за просмотр
  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана

Представьте, что вы владеете пиццерией и хотите, чтобы клиенты чаще заказывали пиццу по телефону. Какая стратегия назначения ставок поможет вам этого добиться?

  • Цена за клик
  • Цена за конверсию
  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана
  • Цена за просмотр

Вы создаете текстовые объявления для рекламы небольшой сети итальянских ресторанов. Что следует добавить в текст объявления, чтобы привлечь потенциальных клиентов?

  • Ничего из перечисленного: стоит использовать те же заголовки и описание, что и другие рекламодатели
  • Восклицательный знак в отображаемом URL
  • Призыв к действию, например «Найдите ближайший ресторан»
  • Информацию об итальянской кухне в описании

Исследование для клиента, продающего подержанные автомобили, показало, что посетители его сайта также читают популярные блоги об автомобилях. Какой метод таргетинга поможет привлечь этих пользователей?

  • Таргетинг на места размещения
  • Тематический таргетинг
  • Ремаркетинг
  • Таргетинг по ключевым словам

Что определяется в результате аукциона Google Рекламы, помимо фактической цены? Выберите два ответа.

  • Положение объявления на странице
  • Дизайн объявления (в том числе шрифт и цвет)
  • Скорость загрузки целевой страницы по ссылке из объявления
  • Фактический показ объявления

Рекламодатель хочет включить в объявление адрес компании и номер телефона. Какой формат рекламы ему подойдет?

  • Товарные объявления
  • Графические объявления
  • Реклама с расширениями
  • Видеореклама

Как объявления с платой за клики и показы конкурируют друг с другом в контекстно-медийной сети Google?

  • Цены за тысячу показов преобразуются в цены за клик
  • Объявления с платой за клики не допускаются к аукционам в контекстно-медийной сети
  • Цены за клик преобразуются в цены за тысячу показов
  • Объявления с платой за клики или показы конкурируют только с объявлениями того же типа

Целевая цена за конверсию позволяет увеличить число конверсий с помощью истории конверсий и:

  • целевых цен за клик для повышения ставки, когда конверсия наиболее вероятна
  • целевых цен за клик для показа оптимального объявления, когда конверсия наиболее вероятна
  • целевых цен за конверсию для показа оптимального объявления, когда конверсия наиболее вероятна
  • целевых цен за конверсию для повышения ставки, когда конверсия наиболее вероятна

Дарья продает футболки с винтажными обложками музыкальных альбомов. Она хочет привлечь клиентов, которые ищут необычные футболки, а также людей, интересующихся музыкой. Какой тип кампании вы порекомендуете?

  • Поисковую сеть и оптимизированную контекстно-медийную сеть
  • Контекстно-медийную сеть
  • Поисковую сеть
  • Видеокампанию

Что можно использовать в объявлении, чтобы направить людей на определенные страницы вашего сайта?

  • Промоакции
  • Уточнения
  • Дополнительные ссылки
  • Адреса

Данные показывают, что большинство покупателей в обувном магазине клиента — женщины в возрасте от 35 до 50 лет. Как оптимизировать его кампанию в контекстно-медийной сети на основе ваших исследований?

  • Повысить максимальную цену за клик и поэкспериментировать с вариантами текста объявления с советами для любителей бега
  • Настроить список ремаркетинга для показа объявлений женщинам, которые ранее посещали сайт клиента
  • Добавить демографический и возрастной таргетинг, чтобы показывать объявления людям в этой целевой аудитории
  • Ограничить частоту показов, чтобы мужчины в возрасте от 40 до 65 лет видели объявление реже

Владелец интернет-магазина обуви хочет увеличить продажи определенной модели женских кроссовок. Что следует добавить в список ключевых слов?

  • Ключевые слова узкого характера, содержащие бренд и модель продаваемой обуви
  • Ключевые слова узкого характера о пользе бега
  • Общие ключевые слова о беге и кроссовках
  • Общие ключевые слова о разных типах женской обуви

Лора — владелица интернет-магазина с большим ассортиментом детских игр и игрушек. Какой формат объявлений поможет ей привлечь целевую аудиторию?

  • Объявления для рекламы приложений
  • Товарные объявления
  • Графические объявления
  • Дополнительные ссылки

Вы хотите привлекать потенциальных клиентов с помощью кампании Google Рекламы, предлагая пользователям заполнить форму на сайте. Какие данные необходимы, чтобы оценить рентабельность инвестиций этой кампании?

  • Нельзя рассчитать рентабельность инвестиций для кампаний, направленных на привлечение потенциальных клиентов в Интернете
  • Отношение числа кликов по объявлению к числу его показов
  • Сумма затрат на кампанию в сравнении с количеством привлеченных клиентов
  • Израсходованная доля бюджета в сравнении с числом заполненных форм

Ваша ставка — 200 рублей за клик. Ближайшая самая высокая ставка — 125 рублей. Сколько вы заплатите?

  • 200 рублей
  • 126 рублей
  • 124 рубля
  • 100 рублей

Если кто-то нажмет на ваше объявление, какую сумму вы заплатите?

  • Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции, но не более 120% от максимальной цены за клик
  • Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции, но не более максимальной цены за клик
  • Наибольшую из двух сумм: минимальной суммы, необходимой для удержания позиции, или 50% от максимальной цены за клик
  • Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции, но не менее 50% от максимальной цены за клик

 Джулиан хочет показывать рекламу с учетом типа устройств, но не знает, насколько эффективна его кампания на разных устройствах. Как можно это определить?

  • Создать несколько групп объявлений, предназначенных для разных устройств, и изучить результаты
  • Сегментировать статистику кампании по устройствам
  • Провести эксперимент, чтобы определить нужные устройства
  • Создать несколько кампаний, предназначенных для разных устройств, и изучить результаты

Вы привлекли трех новых клиентов с существующими аккаунтами Google Рекламы. Как лучше всего управлять этими аккаунтами?

  • Приостановить кампании клиентов и заново создать их в управляющем аккаунте Google Рекламы
  • Использовать данные входа клиентов для доступа к аккаунтам и управления ими
  • Связать аккаунты клиентов с управляющим аккаунтом Google Рекламы
  • Объединить три аккаунта в новый аккаунт Google Рекламы

К чему обычно приводит повышение показателя качества?

  • К уменьшению стоимости показа и повышению позиций объявлений
  • К увеличению стоимости показа и снижению позиций объявлений
  • К более быстрому расходованию дневного бюджета
  • К уменьшению числа показов

Рекламодатель хочет привлечь людей, которые ранее посещали его веб-сайт. Какой метод таргетинга ему следует выбрать?

  • Геотаргетинг
  • Списки ремаркетинга
  • Таргетинг на места размещения
  • Таргетинг на устройства

Какая кампания подойдет рекламодателю, который хочет показывать рекламу в результатах поиска Google?

  • Контекстно-медийная сеть
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
  • Видеокампания
  • Поисковая сеть

Какое основное преимущество дают расширения объявлений?

  • Расширения автоматизированы, и вам не нужно самостоятельно создавать объявления
  • Расширения увеличивают охват, показывая объявление в нескольких рекламных сетях
  • Расширения предоставляют потенциальным клиентам дополнительную информацию
  • Расширения увеличивают показатель CTR, так как делают объявление более заметным

У каждой кампании в аккаунте Google Рекламы должна быть одна:

  • Цель
  • Целевая страница
  • Группа объявлений
  • Максимальная цена за клик

Вы обучаете нового менеджера аккаунта созданию кампании в поисковой сети и советуете ему объединить похожие ключевые слова в группу объявлений, потому что это позволит:

  • создать отдельное объявление для каждого ключевого слова
  • создать одно объявление, связанное со всеми ключевыми словами
  • создать объявления, связанные со всеми ключевыми словами
  • создать несколько объявлений для каждого ключевого слова

Как рекламодателям следует группировать кампании?

  • По максимальной цене за клик
  • По числу групп объявлений
  • По количеству ключевых слов
  • По типу товаров или услуг

Каждый раз, когда объявление допускается к показу, Google Реклама рассчитывает его рейтинг. Для этого используются размер ставки, компоненты показателя качества, а также:

  • дневной бюджет
  • ожидаемый эффект от расширений и других форматов объявлений
  • поисковый рейтинг вашего сайта
  • коэффициент конверсии за предыдущие периоды

По какой причине стоит выбрать тип кампании «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть»?

  • В ней можно применить единый бюджет для рекламы в поисковой и контекстно-медийной сети
  • Объявления будут показаны только на первой странице результатов поиска
  • Вы можете показывать видеорекламу в поисковой сети
  • Вы можете выбрать сайты, на которых будет показано объявление

По данным клиента, с мобильных устройств он получает больше конверсий, чем с компьютеров и планшетов. Как применить эти данные, чтобы оптимизировать стратегию назначения ставок?

  • Задать целевое положение на странице поиска, чтобы размещать объявления клиента вверху страницы результатов мобильного поиска
  • Задать корректировку для мобильных устройств, чтобы уменьшить ставки для поиска на компьютерах и планшетах
  • Задать корректировку для мобильных устройств, чтобы увеличить ставки для поиска на мобильных устройствах
  • Использовать Оптимизатор цены за конверсию, чтобы повышать ставки при высокой вероятности конверсии с мобильных устройств

Вы владеете несколькими магазинами в Индии и Германии. Как в Google Рекламе настроить таргетинг на пользователей из этих стран?

  • Создать две отдельные кампании и настроить в них таргетинг на разные страны
  • Создать две отдельные группы объявлений и настроить в них таргетинг на разные страны
  • В Google Рекламе нельзя настроить таргетинг на пользователей из нескольких стран
  • Создать отдельные аккаунты для каждой из стран

Какую информацию о поведении покупателей можно узнать в сервисе Google Analytics?

  • Вероятность превращения в постоянного клиента
  • Сведения о восприятии товаров
  • Вероятность клика по объявлениям
  • Способы взаимодействия клиентов с сайтом

Туристическое агентство проводит кампанию, которая должна охватить людей, приехавших в Париж в отпуск, но не живущих во Франции. Как лучше всего это сделать?

  • Создать кампанию с таргетингом на Париж и все языки, кроме французского
  • Создать список ключевых слов, в который входит ключевое слово с точным соответствием «Париж» и минус-слово «Франция»
  • Создать кампанию с таргетингом на французский язык и все регионы, кроме Парижа
  • Создать кампанию с объявлениями и ключевыми словами на французском языке

Какой метод таргетинга поможет привлечь пользователей, которые ранее посещали ваш сайт?

  • Таргетинг на категории интересов
  • Ремаркетинг
  • Демографический таргетинг
  • Таргетинг на устройства

Чему должен соответствовать язык целевой аудитории, чтобы объявление было показано?

  • Пользовательским настройкам языка интерфейса Google
  • Языку операционной системы пользователя
  • Языку сайтов, которые пользователь посещает чаще всего
  • Настройкам браузера пользователя

В бутике Белинды появились три новых дизайнерских бренда. Она хочет рекламировать новые коллекции, показывая графические объявления на сайтах о дизайнерской одежде. Какой тип кампании ей подойдет?

  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
  • Контекстно-медийная сеть
  • Поисковая сеть
  • Google Покупки

Рекламодателю нужны объявления, ориентированные на потенциальных клиентов в Калифорнии. Какой метод таргетинга ему следует выбрать?

  • Геотаргетинг
  • Таргетинг на аудиторию
  • Таргетинг на ключевые слова
  • Таргетинг на устройства

Какому клиенту Вы посоветуете размещать рекламу в поисковой сети?

  • Александру, который хочет показывать объявления в социальных сетях тем, кто интересуется поэзией
  • Светлане, которая хочет показывать объявления тем, кто смотрит сайты о путешествиях в Китай
  • Каролине, которая хочет показывать объявления тем, кто смотрит видео на YouTube
  • Борису, который хочет показывать объявления тем, кто ищет сантехника

Как можно изменить кампанию в контекстно-медийной сети, чтобы повысить узнаваемость бренда натуральной косметики?

  • Увеличить дневной бюджет и добавить текстовые объявления с четким призывом к действию, например «Купите сейчас»
  • Использовать сбалансированное сочетание ключевых слов с широким, точным и фразовым соответствиями
  • Настроить таргетинг на крупные города, в магазинах которых чаще продаются товары, рекламируемые в кампании
  • Добавить аудитории по интересам с таргетингом на пользователей, интересующихся экологически чистыми продуктами и косметикой

Какой показатель позволяет определить процент кликов, которые привели к конверсиям?

  • Коэффициент конверсии
  • CTR
  • Цена за конверсию
  • Цена за тысячу показов

Какие показатели позволяют узнать, сколько человек заинтересовались объявлением, то есть нажали на него и перешли на сайт? Выберите два ответа.

  • Клики
  • Показы
  • Показатель CTR
  • Поисковые запросы

Как отслеживание конверсий повышает рентабельность инвестиций в интернет-рекламу?

  • Оно стимулирует пользователей совершить покупку в Интернете.
  • Оно позволяет оценить тенденции, связанные с поисковыми запросами, которые использовались до просмотра объявления.
  • Оно автоматически предоставляет персональные данные пользователей, выполнивших конверсию.
  • Оно показывает, какие объявления приводят к действиям пользователей, ценным с точки зрения бизнеса

Адам, владелец магазина цветов, хочет, чтобы клиенты чаще оставляли заказы по телефону. Какой инструмент Google Рекламы позволит определить, сколько человек позвонили, кликнув по объявлению на мобильном телефоне?

  • Отчет «Поисковые запросы»
  • Показы
  • Отслеживание конверсий
  • Охват и частота показов

Как узнать, ищут ли пользователи услуги вашего клиента рано утром и поздно вечером?

  • Провести диагностику ключевых слов
  • Проанализировать данные охвата и частоты показов
  • Проанализировать отчет «Поисковые запросы»
  • Сегментировать статистику эффективности по времени

Чем для рекламодателя полезно отслеживание эффективности кампании?

  • Он может создать дополнительные аккаунты AdWords для неэффективных ключевых слов
  • Он может сравнить эффективность своих кампаний с эффективностью кампаний конкурентов
  • Он может создать группы объявлений с одинаковыми ключевыми словами, но разными вариантами объявлений
  • Он может установить, отвечают ли кампании его общим маркетинговым целям и приносят ли конверсии

Клиент хочет показывать объявления пользователям, которые уже посещали его сайт. Какую функцию Google Рекламы вы порекомендуете?

  • Отслеживание электронной торговли
  • Ремаркетинг
  • Динамические поисковые объявления
  • Отслеживание конверсий

О чем свидетельствует высокий показатель качества?

  • Объявление и целевая страница представляют интерес для пользователя
  • Ставка достаточно высока, чтобы объявление отображалось
  • Релевантность объявления и целевой страницы ниже среднего
  • Вы давно пользуетесь Google Рекламой

В аккаунте Google Рекламы нового клиента одна кампания с одной группой объявлений, которая содержит сотни ключевых слов. Как лучше всего оптимизировать список ключевых слов клиента?

  • Создать одну группу объявлений для каждых пяти ключевых слов
  • Создать группы объявлений с несколькими типами соответствия ключевых слов
  • Удалить половину ключевых слов из группы объявлений
  • Создать группы объявлений, в которых объединены связанные ключевые слова

Почему при создании списка ключевых слов с широким соответствием не следует включать слова с орфографическими ошибками и формы множественного числа?

  • Google Реклама автоматически добавляет эти варианты
  • Список ключевых слов будет отклонен из-за несоответствия правилам размещения рекламы Google
  • Google Реклама может показывать объявления только для ключевых слов с правильной орфографией и формой множественного числа
  • К широкому соответствию относятся только точные соответствия словам и фразам, которые ищет пользователь

Что следует сделать при создании списка ключевых слов для кампании в контекстно-медийной сети?

  • Добавить ключевые слова, связанные с сайтами, которые посещают ваши клиенты
  • Включить только ключевые слова с точным соответствием
  • Применить агрессивный таргетинг, чтобы идентифицировать новые ключевые слова
  • Использовать только Планировщик ключевых слов для определения новых ключевых слов

В чем заключается основное преимущество размещения рекламы в контекстно-медийной сети для клиента, выпускающего новую линию товаров?

  • Реклама в КМС позволяет показывать рекламу тем, кого интересуют похожие товары
  • Реклама в КМС позволяет охватить пользователей, которые ищут продукты клиента
  • В КМС можно использовать текстовые объявления для увеличения количества телефонных звонков
  • В КМС можно применять текстовые объявления, чтобы привлечь посетителей на свой сайт

В поисковой сети Google объявления демонстрируются тем пользователям, запросы которых совпадают:

  • с местами размещения
  • с текстом на вашем веб-сайте
  • с ключевыми словами
  • с текстом объявлений

Что рекомендуется сделать, если из отчета «Поисковые запросы» понятно, что определенные запросы приводят к большому числу кликов по объявлениям?

  • Добавить поисковые запросы, не ведущие к большому количеству кликов, в качестве минус-слов
  • Добавить все эти поисковые запросы как ключевые слова независимо от релевантности. Добавить дополнительные ссылки в объявления, чтобы сделать их ещё заметнее
  • Убедиться, что релевантные поисковые запросы добавлены в качестве ключевых слов, и скорректировать ставку или текст объявления для них

Пэйдж владеет зоомагазином. Ей нужно выбрать ключевые слова для новой кампании в Google Рекламе. Как ей следует поступить?

  • Использовать минус-слова, блокирующие темы, связанные с животными
  • Использовать общие ключевые слова, чтобы выйти на конкретную аудиторию
  • Получить варианты для кампаний в КМС с помощью Планировщика ключевых слов
  • Объединить похожие ключевые слова, относящиеся к близким темам, в одну группу объявлений

Если для своих объявлений вы установили максимальную цену за клик в размере 100 рублей, а ближайшая конкурирующая ставка составляет 50 рублей за ту же позицию, сколько вы фактически заплатите за клик при прочих равных условиях?

  • 50 рублей
  • 51 рубль
  • 100 рублей
  • 101 рубль

Ваш клиент хочет заменить рекламу на телевидении, радио и в печати онлайн-рекламой. В чем преимущества рекламы в Интернете с точки зрения рентабельности инвестиций по сравнению с традиционной?

  • Результаты традиционной рекламы не всегда легко оценить, а эффективность интернет-кампаний можно отслеживать и анализировать
  • Реклама в Интернете всегда дешевле традиционной рекламы
  • Для традиционной рекламы обычно требуется заранее определить квартальный бюджет, а для рекламы в Интернете можно задавать фиксированный бюджет раз в месяц
  • Традиционная реклама помогает привлечь клиентов, а рекламные кампании в Интернете гарантируют продажи

Какой отчет может подсказать, как оптимизировать ключевые слова и объявления?

  • Сегментирование по времени
  • Статистика аукционов
  • Реклама и обычные результаты поиска
  • Поисковые запросы

Чем расширения, задаваемые вручную, отличаются от задаваемых автоматически?

  • Вручную можно задать только один тип расширения, а автоматически — несколько
  • Расширения, задаваемые автоматически, требуют настройки, а задаваемые вручную — нет
  • При создании расширений вручную приходится указывать дополнительную информацию
  • Расширения, задаваемые вручную, стоят дороже, чем автоматические

Что из перечисленного не является компонентом показателя качества?

  • Качество целевой страницы
  • Максимальная цена за клик
  • Релевантность объявления
  • Ожидаемый показатель CTR

При выборе максимальной цены за клик следует учитывать сумму, которую вы получите от продажи, потому что ставка должна быть:

  • Равна 50% от цены товара
  • Равна доходу от продажи товара
  • Равна прибыли от продажи товара
  • Основана на цене товара

В чем преимущество создания нескольких групп объявлений?

  • Можно настроить показ объявлений из определенных групп в разных сетях Google
  • Можно задать разный бюджет для каждой группы объявлений
  • Можно приостановить неэффективные ключевые слова
  • Можно разделить ключевые слова и объявления по соответствующим темам

Один из клиентов хочет узнать, почему в кампании несколько дней подряд был превышен указанный дневной бюджет. Что вы расскажете клиенту о системе Google Реклама?

  • Из-за колебаний трафика в Google Рекламе допускается на 20% больше кликов в день, чем позволяет размер бюджета. При этом общие расходы за месяц никогда не превышают среднего дневного бюджета, умноженного на 30.4
  • Google Реклама автоматически увеличивает максимальную цену за клик, чтоб показывать объявления выше в результатах поиска Google
  • Чтобы чаще показывать объявление, Google Реклама расходует больше, чем размер среднего дневного бюджета, умноженный на 30.4
  • Из-за колебаний трафика в Google Рекламе допускается на 20% больше показов, чем позволяет размер бюджета

Мария в прошлом месяце заметила, что ее реклама часто показывалась одновременно с объявлением конкурента по одним и тем же поисковым запросам. Как ей оценить эффективность своей рекламы по сравнению с другими рекламодателями?

  • Использовать отчет «Поисковые запросы», чтобы узнать, какие поисковые запросы вводили пользователи, когда видели ее объявление
  • Использовать отчет «Статистика аукционов», чтобы понять, как часто ее объявления получают более высокий рейтинг в результатах поиска по сравнению с объявлениями других рекламодателей
  • Использовать отчет «Реклама и обычные результаты поиска», чтобы узнать, как часто страницы ее веб-сайта показываются в обычных результатах поиска Google
  • Отследить количество кликов и показатель CTR

Для привлечения пользователей мобильных устройств нужно:

  • Добавить номер телефона как отображаемый URL
  • Направлять пользователей на целевую страницу c видео
  • Направлять пользователей на целевую страницу, оптимизированную для мобильных устройств
  • Избегать расширений объявлений

Клиент хочет улучшить позицию объявления. Что вы порекомендуете?

  • Сделать заголовок объявления более длинным и информативным
  • Повысить показатель качества и снизить размер ставки
  • Повысить качество объявления и увеличить размер ставки
  • Добавить другие ключевые слова и увеличить дневной бюджет

Чтобы объявления отображались только на определенных сайтах, эти сайты нужно указать как:

  • места размещения
  • ключевые слова
  • темы
  • аудитории

Тони часто путешествует, поэтому установил Редактор AdWords, чтобы вносить изменения в аккаунт AdWords в офлайн-режиме. Что Тони не сможет делать с помощью Редактора?

  • Одновременно управлять несколькими аккаунтами, просматривать и изменять их
  • Отменять и повторно вносить несколько изменений в кампаниях
  • Обновлять данные, чтобы отслеживать статистику кампании с платой за клики
  • Копировать и перемещать элементы из одной группы объявлений или кампании в другую

Вы владеете магазином, в котором продаются специи и продукты для здорового питания, и хотите, чтобы объявления отображались на веб-сайтах, посвященных здоровому образу жизни и рецептам полезных блюд. Какой метод таргетинга следует выбрать?

  • Интуитивный таргетинг
  • Тематический таргетинг
  • Таргетинг на места размещения
  • Геотаргетинг

Выбор целевой аудитории позволяет показывать объявления:

  • На группах сайтов на основе определенных интересов
  • Определенным группам людей на основе их местоположения
  • Определенным группам людей на основе их интересов
  • На отдельных сайтах на основе определенных интересов

 В каком случае следует разместить рекламу в контекстно-медийной сети Google?

  • Чтобы показывать объявления на сайтах, не входящих в поисковую сеть Google
  • Чтобы показывать объявления в Google Картах
  • Чтобы показывать объявления на сайтах, связанных с вашим бизнесом
  • Чтобы показывать объявления в Google Покупках

В прошлом месяце ваш клиент заметил, что его реклама часто показывалась одновременно с объявлением конкурента по одним и тем же поисковым запросам. Как помочь клиенту оценить эффективность рекламы по сравнению с другими рекламодателями?

  • Использовать отчет «Реклама и обычные результаты поиска», чтобы показать позицию сайта клиента в обычных результатах поиска без связанной рекламы
  • Использовать отчет «Статистика аукционов», чтобы показать, как часто объявления получают более высокий рейтинг в результатах поиска по сравнению с объявлениями других рекламодателей
  • Использовать отчет «Поисковые запросы», чтобы показать, какие поисковые запросы привели к наибольшему числу кликов
  • Использовать отчет по максимальным изменениям, чтобы показать, в каких кампаниях наблюдались наибольшие изменения числа кликов с прошлого месяца

Клиент хочет рекламировать свое новое мобильное приложение. Для этого он собирается показывать объявления в других мобильных приложениях. Как ему поможет Google Реклама?

  • В контекстно-медийную сеть Google включены многие мобильные приложения, где можно показывать рекламу
  • Он может использовать расширение типа «ссылка на приложение», чтобы привлекать пользователей в мобильных приложениях
  • В поисковой сети Google он может показывать объявления пользователям, которые с большей вероятностью скачают его приложение
  • С помощью ключевых слов, таких как «мобильное приложение», он может показывать объявления пользователям, которые с большей вероятностью скачают его приложение

Клайд хочет улучшить репутацию своей школы танцев. Что ему позволит сделать кампания только в контекстно-медийной сети?

  • Показывать объявления на танцевальных сайтах и в роликах на YouTube
  • Выбрать самые популярные ключевые слова для кампании
  • Показывать объявления, когда пользователи ищут уроки танцев
  • Согласовать текст объявления с тем, что ищут пользователи

Рекламодатель хочет повысить показатель качества ключевого слова. Какой подход вы порекомендуете?

  • Удалить ключевое слово и подобрать более эффективные варианты с помощью Планировщика ключевых слов
  • Задать для ключевого слова корректировку ставки на уровне групп объявлений в размере +20%
  • Указать в объявлении, связанном с этим ключевым словом, прямую ссылку на высокорелевантную целевую страницу
  • Удалить ключевое слово и добавить его синоним в кампанию

В кампании клиента регулярно полностью расходуется средний дневной бюджет. Как оптимизировать бюджет в течение дня?

  • Увеличить максимальную цену за клик
  • Приостановить кампанию, чтобы перестать показывать объявления и платить за них
  • Изменить метод показа с ускоренного на равномерный
  • Уменьшить дневной бюджет

Какому клиенту следует рекомендовать таргетинг в радиусе?

  • Леониду, чья компания электронной торговли работает по всей стране
  • Марии, которая хочет отключить показ рекламных объявлений в определенных городах
  • Кристине, которая хочет продвигать свой новый товар в определенных городах.
  • Денису, который обслуживает клиентов в радиусе 50 км

Когда пользователи ищут компанию по ремонту часов, они вводят очень специфические поисковые запросы, например «ремонт старинных часов». Что следует использовать для показа объявлений по этим поисковым запросам?

  • Ключевые слова с широким соответствием
  • Минус-слова
  • Ключевые слова с фразовым соответствием
  • Ключевые слова с точным соответствием

Какой вариант назначения ставок следует использовать рекламодателю, чтобы получать больше кликов с мобильных устройств?

  • Корректировки ставок для мобильных устройств
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
  • Гибкая стратегия назначения ставок «Целевое положение на странице поиска»
  • Цена за конверсию

Какие стратегии назначения ставок помогают повысить узнаваемость бренда? Выберите два ответа

  • Цена за клик
  • Цена за конверсию
  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана
  • Цена за просмотр

Зачем нужны дополнительные ссылки?

  • Чтобы по ссылке в объявлении клиенты могли перейти в магазин приложений или сразу скачать программу
  • Чтобы клиенты могли позвонить в компанию, нажав кнопку в объявлении
  • Чтобы показать отзывы других клиентов о компании
  • Чтобы клиенты могли перейти прямо из объявления на разные страницы сайта

В чем преимущество использования нескольких объявлений в одной группе?

  • Google Реклама автоматически сопоставляет каждое объявление с наиболее релевантными ключевыми словами
  • Расширения могут появляться, только если в группе несколько объявлений
  • Реклама может появляться в верхней части страницы, только если в группе несколько объявлений
  • Google Реклама автоматически чередует объявления, показывая наиболее эффективные из них чаще

Ваш клиент хочет увеличить количество посетителей сайта. К повышению какого из показателей кампании в поисковой сети следует стремиться прежде всего?

  • Клики с конверсиями
  • CTR
  • Показы
  • Коэффициент конверсии

Что входит в стандартное текстовое объявление Google Рекламы?

  • Заголовок, отображаемый URL и описание
  • Отображаемый URL и описание
  • Заголовок, изображение и описание
  • Заголовок и описание

Какой из этих показателей особенно важен для клиентов, которые проводят кампании брендинга?

  • CTR
  • Звонки-конверсии
  • Показы
  • Средняя цена за клик

Какой метод показа объявлений нужно выбрать, чтобы реклама отображалась равномерно в течение всего дня?

  • Равномерный показ
  • Ускоренный показ
  • Оптимизированный показ
  • Отложенный показ

Что произойдет, если в кампании в поисковой сети будет регулярно полностью расходоваться дневной бюджет?

  • Некоторые возможности показов объявления будут упущены
  • Уменьшится количество охватываемых сайтов
  • Будет выбран ускоренный показ объявлений
  • Вырастет средняя цена за клик

Что следует делать для привлечения пользователей мобильных устройств?

  • Направлять пользователей на целевую страницу с видеоэлементами
  • Направлять пользователей на целевую страницу, оптимизированную для мобильных устройств
  • Избегать использования расширений объявлений
  • Добавить номер телефона как отображаемый URL

Рекламодатель хочет узнать, будут ли его товарные объявления показаны на YouTube. Что вы ответите?

  • Товарные объявления могут отображаться только на сайтах магазинов
  • Товарные объявления могут отображаться на сайтах партнеров поисковой системы Google, например на YouTube
  • Товарные объявления могут отображаться только в начале ролика на YouTube
  • Товарные объявления могут отображаться только на сайте google.com

Вы настраиваете кампанию в поисковой сети и хотите, чтобы объявления набирали как можно больше кликов в пределах бюджета. Какая стратегия назначения ставок подойдет для этого лучше всего?

  • Цена за тысячу показов
  • Цена за конверсию
  • Назначение цены за клик вручную
  • Максимальное количество кликов

Какой тип расширений следует использовать в кампании рекламодателю, который владеет местной сетью ресторанов?

  • Рейтинги продавцов
  • Адреса
  • Дополнительные ссылки
  • Промоакции

В контекстно-медийной сети Google объявление допускается к показу на веб-странице, если:

  • ключевые слова соответствуют содержанию страницы
  • текст объявления соответствует содержанию страницы
  • сайт соответствует содержанию страницы
  • целевая страница соответствует содержанию страницы

Том хочет, чтобы реклама его услуг по замене автомобильных стекол демонстрировалась, когда пользователи ищут экстренную помощь. Какой тип кампании ему подойдет?

  • Торговая кампания
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
  • Поисковая сеть
  • Контекстно-медийная сеть

Сьюзан продает одежду и инвентарь для спорта. Как ей начать рекламировать свои товары в Google Рекламе?

  • Создать аккаунт для своего магазина, запустить кампанию с рекламой инвентаря и одежды, а затем настроить группу объявлений для всех предложений
  • Создать аккаунт для своего магазина и запустить две кампании: с рекламой инвентаря и рекламой одежды. В каждой кампании объединить объявления в группы по категориям товаров
  • Создать отдельные аккаунты для всех своих товаров, а затем в каждом из этих аккаунтов настроить группу объявлений с инвентарем и одеждой
  • Создать два аккаунта для каждой категории товаров: один — для инвентаря, другой — для одежды. В каждом аккаунте запустить кампании с рекламой определенных предложений, например баскетбольных и теннисных ракеток и футболок и бейсболок

Какой вариант назначения ставок следует выбрать рекламодателю, чтобы получать больше кликов с мобильных устройств?

  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
  • Корректировки ставок для мобильных устройств
  • Целевая цена за конверсию
  • Целевое положение на странице поиска

Что такое конверсия?

  • Посещение целевой страницы после нажатия на объявление или видео
  • Ценное с точки зрения бизнеса действие пользователя после нажатия на объявление
  • Оформление покупки после нажатия на объявление
  • Любое взаимодействие пользователя с объявлением, поддающееся измерению, например просмотр видео в течение определенного времени

Вы хотите тратить на кампанию 6080 рублей в месяц. Какой вариант бюджета подойдет?

  • Дневной бюджет в 200 рублей для кампании рекламодателя
  • Ставка 200 рублей для кампании рекламодателя
  • Дневной бюджет в 200 рублей в аккаунте рекламодателя
  • Ставка 200 рублей для группы объявлений

Какой метод таргетинга позволит привлечь мужчин 25-30 лет?

  • Контекстный таргетинг
  • Таргетинг на ключевые слова
  • Демографический таргетинг
  • Таргетинг на категории интересов

Зачем связывать аккаунт Google Рекламы клиента с Search Console?

  • Чтобы узнать, в каких кампаниях произошли наибольшие изменения по числу кликов, объему расходов и количеству конверсий
  • Чтобы оценить эффективность объявлений при показе по определенным запросам
  • Чтобы узнать, как часто ваши объявления оказывались в результатах поиска выше объявлений других рекламодателей, участвующих в том же аукционе
  • Чтобы узнать, как пользователи попадают на сайт клиента: по объявлениям или из результатов обычного поиска

В кампании клиента много кликов, но коэффициент конверсии невысокий. Что следует сделать, чтобы его увеличить?

  • Расширить список ключевых слов, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов
  • Увеличить цену за клик для ключевых слов с низкой эффективностью
  • Увеличить средний дневной бюджет кампании
  • Убедиться, что целевая страница тесно связана с объявлением

Рекламодатель, стремящийся повысить количество конверсий, назначает цены за клик вручную. Какой фактор наиболее важен при настройке ставок на уровне ключевых слов?

  • Средняя прибыль от конверсии
  • Ставки ближайшего конкурента
  • Показатель качества ключевого слова
  • Прибыль от оплаченного клика

В чем преимущество рекламы в Интернете?

  • Автоматический сбор информации о потенциальных клиентах
  • Возможность показать рекламу тем, кого интересуют ваши товары и услуги
  • Возможность зарабатывать, показывая рекламные объявления на своем сайте
  • Улучшение позиции в результатах обычного поиска

Как можно получить более высокую позицию объявления в аукционе с более низкой максимальной ценой за клик?

  • Сделать все вышеперечисленное
  • Создать объявления, ссылающиеся на общую целевую страницу
  • Создать объявления и целевые страницы высокого качества
  • Создать объявления, содержащие запросы или фразы, по которым часто выполняется поиск

Рекламодатель хочет улучшить позицию объявления в результатах поисковой рекламы. Что нужно сделать, чтобы оно демонстрировалось на первой позиции?

  • Повысить как показатель качества, так и цену за клик
  • Повысить показатель качества и снизить цену за клик
  • Снизить цену за клик и увеличить дневной бюджет
  • Снизить как цену за клик, так и дневной бюджет

Изучая кампанию клиента для поисковой сети, вы заметили, что у объявлений одной из групп низкая средняя позиция. Какую стратегию автоматического назначения ставок следует выбрать, чтобы улучшить позицию этих объявлений?

  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
  • Целевое положение на странице поиска
  • Оптимизатор цены за конверсию
  • Максимальное количество кликов

Сколько рекламодатель платит за клик пользователя по объявлению Google Рекламы?

  • Минимальную сумму, необходимую для сохранения позиции объявления
  • Полную сумму ставки
  • 1 рубль за клик
  • На 10 рублей больше, чем ближайшая самая высокая ставка

Чем мультимедийные объявления отличаются от рекламы в других форматах?

  • Они отображаются в поисковой сети
  • Это статические графические объявления
  • Они относятся к текстовой рекламе
  • В них используется анимация

Клиент из сферы электронной торговли хочет повысить прибыльность своей кампании. Что следует сделать после расчета общей прибыли клиента от AdWords?

  • Протестировать только одну версию текста объявления
  • Удалить ключевые слова, приносящие больше всего кликов
  • Протестировать разные цены за клик
  • Снизить цены за клик и увеличить бюджет

Что произойдет, если в кампании постоянно расходуется средний дневной бюджет?

  • Объявления кампании будут появляться реже, чем могли бы
  • Объявления кампании не будут показаны до конца платежного цикла
  • Бюджет автоматически корректируется
  • Средние ставки цены за клик будут снижены
Экзамен «Основы Google Рекламы»
5 Всего оценок: 3

Получайте бесплатные уроки и фишки

По контекстной, таргетированной рекламе и аналитике