Экзамен "Основы Google Рекламы"

В этой статье публикую список вопросов по первому экзамену "Основы Google Рекламы" в Academy for Ads, который поможет вам лучше подготовиться к сертификации Google Ads.

Краткая информация по экзамену

Экзамен посвящен основным понятиям и аспектам Google Рекламы. Это, в частности, преимущества интернет-рекламы и Google Рекламы, оптимальные методы управления рекламными кампаниями и их оптимизации.

Количество вопросов - 65, продолжительность экзамена - 90 минут. Чтобы успешно сдать экзамен, необходимо правильно ответить как минимум на 80% вопросов. Если вы не дойдете до конца (из-за нехватки времени или по другой причине), результат не будет засчитан.

Руководство для подготовки к экзамену по основам Google Рекламы

Список вопросов с вариантами ответов

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать, чтобы увеличить число звонков в офис компании, занимающейся организацией банкетов?

• Цена за клик
• Цена за просмотр
• Цена за конверсию
• Цена за тысячу показов

Цель Анны — повысить объем продаж сумок ручной работы в Интернете. Она тратит на Google Рекламу 3000 рублей в неделю и хочет узнать, окупается ли реклама. Какая информация нужна, чтобы рассчитать рентабельность инвестиций?

• Количество кликов по объявлениям и доход от них
• Себестоимость сумок и доход от объявлений
• Количество просмотров и кликов по объявлениям
• Количество кликов по объявлениям и себестоимость сумок

Вы продаете атрибутику с автографами известных спортсменов и хотите рассказать о своем магазине любителям спорта. Какое преимущество предоставляет кампания для мобильных приложений в контекстно-медийной сети?

• Она помогает убедить пользователей мобильных устройств установить ваше приложение. Пользователи видят маршрут к вашему магазину в Google Картах
• Вы можете показывать рекламу в приложениях определенных категорий
• Она направляет пользователей в ваш интернет-магазин

Рекламодатель хочет узнать, какова минимальная сумма затрат на кампанию Google Рекламы. Что вы ответите?

• 10 000 рублей
• 500 рублей
• 200 рублей
• Минимальной суммы не существует

Клиент получает больше конверсий от объявлений, которые показываются жителям Томска. Что нужно сделать, чтобы увеличить количество конверсий?

• Создать отдельную группу объявлений, чтобы настроить таргетинг и ставки для Томска
• Использовать корректировку ставок для местоположений, чтобы повысить ставки для клиентов в Томске
• Использовать отчет о местоположении пользователей, чтобы определить, находятся ли нажавшие на объявления пользователи в Томске
• Добавить ключевое слово «Томск», чтобы уточнить, где следует показывать объявления

Изучая отчет по поисковым запросам в кампании клиента, вы заметили, что некоторые запросы не связаны с рекламируемым товаром. Как на основе этой информации уточнить список ключевых слов?

• Добавить поисковые запросы как ключевые слова с фразовым соответствием
• Добавить поисковые запросы как ключевые слова с точным соответствием
• Добавить поисковые запросы как ключевые слова
• Добавить поисковые запросы в список минус-слов

В чем преимущество использования Google Рекламы?

• Рекламодатели могут заплатить, чтобы объявление всегда отображалось над обычными результатами поиска
• Рекламодатели могут настроить автоматический перевод своих объявлений на разные языки
• Рекламодатели всегда платят одну и ту же сумму, когда пользователи нажимают на объявление
• Рекламодатели могут задать максимальную ставку и платить только тогда, когда пользователи нажимают на объявление

Как минус-слова помогают улучшить таргетинг?

• Повышают среднюю позицию объявлений
• Снижают число нерелевантных кликов
• Увеличивают число релевантных мест размещения в контекстно-медийной сети
• Уменьшают рекомендуемый дневной бюджет кампании

Какой показатель определяет, будет ли ваше объявление отображаться и, если да, на какой позиции?

• Рекламный показатель
• Рейтинг объявления
• Коэффициент качества
• Показатель качества

Что такое рекламная сеть Google?

• Это все места, где могут появляться объявления Google Рекламы
• Сеть устройств, в том числе Chromebook и смартфоны Android, на которых могут появляться ваши объявления Google Рекламы
• Общее название службы поддержки Google, доступной для ответа на все ваши вопросы по Google Рекламе ежедневно и круглосуточно
• Сеть партнерских сайтов, на которых показываются ваши объявления Google Рекламы

Что можно сделать, размещая рекламу в поисковой сети?

• Выбрать разные виды рекламы, например графические объявления и видеорекламу
• Привлечь клиентов, когда они ищут ваши товары или услуги
• Привлечь клиентов, которые просматривают сайты, связанные с вашим бизнесом
• Выбрать типы сайтов, где следует показывать объявления

Что нужно сделать Георгию, чтобы увеличить количество кликов в своей кампании в поисковой сети?

• Повысить ставки для релевантных ключевых слов с низким числом кликов и показателем CTR
• Повысить ставки для объявлений с наименьшими средней позицией и показателем CTR
• Расширить список ключевых слов для объявлений с наименьшими показателями CTR
• Добавить новые релевантные ключевые слова и удалить ключевые с низким показателем CTR

Надя — владелица тренажерного зала. Что ей следует добавить в текст объявления, чтобы увеличить число заявок на бесплатный пробный абонемент?

• Заметный заголовок, например «БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ АБОНЕМЕНТ»
• Акцию, например «Скидка на фитнес 20%»
• Призыв к действию, например «Приходите уже сегодня»
• Призыв к действию, например «Получите бесплатный пробный абонемент»

Как правило, для рекламы на телевидении и радио, а также в газетах требуется заранее определить фиксированный бюджет. Каковы наиболее важные отличия интернет-рекламы, позволяющие применять более гибкие модели оплаты?

• Интернет-реклама направлена на получение кликов, а прочие каналы маркетинга — на продвижение бренда
• В интернет-рекламе нельзя применять фиксированный бюджет из-за постоянных изменений трафика
• Бюджет для интернет-кампании можно задать только раз в году; при этом требуется минимально необходимая сумма
• Интернет-реклама предлагает мощные инструменты для сбора и анализа статистики, что позволяет автоматизировать часть управления кампанией. При этом выгодно не применять фиксированный бюджет, а оплачивать все показы рекламы, для которых обеспечивается рентабельность инвестиций

Вы начали работать с клиентом, у которого плохо организован аккаунт AdWords. Как лучше всего изменить структуру аккаунта?

• Создать одну кампанию для всех товаров клиента
• Создать несколько кампаний с разными наборами связанных ключевых слов
• Создать кампании на основе структуры сайта клиента
• Создать одну кампанию со множеством ключевых слов

 Вы занимаетесь брендингом и заинтересованы в первую очередь в просмотрах объявлений, а не в кликах. Что из перечисленного не подходит для решения задачи?

• Данные охвата и частоты показов
• Назначение цены за тысячу показов
• Таргетинг на места размещения
• Номера телефонов

Средняя цена за клик по вашему объявлению — 5 рублей. Вы рассчитываете получать примерно 200 кликов в день. Каким должен быть ваш дневной бюджет?

• 500 рублей
• 2500 рублей
• 1000 рублей
• 250 рублей

Ваш клиент заметил, что его объявление отклонено. Почему важно изучить правила размещения рекламы Google и следовать им?

• Правила Google Рекламы позволяют обеспечить показ полезных, разнообразных, релевантных и безопасных объявлений
• Правила Google Рекламы помотают снизить цену объявлений для рекламодателей
• Правила Google Рекламы помотают Пользователям отличать рекламу от результатов поиска
• Правила Google Рекламы позволяют отсеивать отклоненные объявления и сайты из результатов обычного поиска

Что можно определить с помощью Планировщика ключевых слов?

• Объем трафика, который могут привлечь те или иные ключевые слова
• Веб-страницы, на которых могут появляться ваши объявления с учетом заданных ключевых слов
• Наиболее эффективные текстовые объявления на основе ключевых слов
• Количество требуемых минус-слов

Мэри столкнулась с такой проблемой: регулярно полностью расходуется средний дневной бюджет кампании. Как ей оптимизировать бюджет в течение дня?

• Настроить разбивку по времени суток
• Изменить метод показа с равномерного на ускоренный
• Изменить метод показа с ускоренного на равномерный
• Увеличить дневной бюджет

Вы создаете группу объявлений, чтобы рекламировать услугу проката музыкальных инструментов. Какая целевая страница будет наиболее эффективной?

• Страница с информацией о прокате инструментов и контактной формой
• Главная страница сайта, содержащая ссылки на интернет-магазин, услуги проката и уроки музыки
• Страница с информацией об уроках музыки и контактной формой
• Страница интернет-магазина с максимально возможным ассортиментом

Какая стратегия назначения ставок помогает привлечь на сайт больше посетителей?

• Цена за клик
• Цена за конверсию
• Цена за просмотр
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана

Представьте, что вы владеете пиццерией и хотите, чтобы клиенты чаще заказывали пиццу по телефону. Какая стратегия назначения ставок поможет вам этого добиться?

• Цена за клик
• Цена за конверсию
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана
• Цена за просмотр

Вы создаете текстовые объявления для рекламы небольшой сети итальянских ресторанов. Что следует добавить в текст объявления, чтобы привлечь потенциальных клиентов?

• Ничего из перечисленного: стоит использовать те же заголовки и описание, что и другие рекламодатели
• Восклицательный знак в отображаемом URL
• Призыв к действию, например «Найдите ближайший ресторан»
• Информацию об итальянской кухне в описании

Исследование для клиента, продающего подержанные автомобили, показало, что посетители его сайта также читают популярные блоги об автомобилях. Какой метод таргетинга поможет привлечь этих пользователей?

• Таргетинг на места размещения
• Тематический таргетинг
• Ремаркетинг
• Таргетинг по ключевым словам

Что определяется в результате аукциона Google Рекламы, помимо фактической цены? Выберите два ответа.

• Положение объявления на странице
• Дизайн объявления (в том числе шрифт и цвет)
• Скорость загрузки целевой страницы по ссылке из объявления
• Фактический показ объявления

Рекламодатель хочет включить в объявление адрес компании и номер телефона. Какой формат рекламы ему подойдет?

• Товарные объявления
• Графические объявления
• Реклама с расширениями
• Видеореклама

Как объявления с платой за клики и показы конкурируют друг с другом в контекстно-медийной сети Google?

• Цены за тысячу показов преобразуются в цены за клик
• Объявления с платой за клики не допускаются к аукционам в контекстно-медийной сети
• Цены за клик преобразуются в цены за тысячу показов
• Объявления с платой за клики или показы конкурируют только с объявлениями того же типа

Целевая цена за конверсию позволяет увеличить число конверсий с помощью истории конверсий и:

• целевых цен за клик для повышения ставки, когда конверсия наиболее вероятна
• целевых цен за клик для показа оптимального объявления, когда конверсия наиболее вероятна
• целевых цен за конверсию для показа оптимального объявления, когда конверсия наиболее вероятна
• целевых цен за конверсию для повышения ставки, когда конверсия наиболее вероятна

Дарья продает футболки с винтажными обложками музыкальных альбомов. Она хочет привлечь клиентов, которые ищут необычные футболки, а также людей, интересующихся музыкой. Какой тип кампании вы порекомендуете?

• Поисковую сеть и оптимизированную контекстно-медийную сеть
• Контекстно-медийную сеть
• Поисковую сеть
• Видеокампанию

Что можно использовать в объявлении, чтобы направить людей на определенные страницы вашего сайта?

• Промоакции
• Уточнения
• Дополнительные ссылки
• Адреса

Данные показывают, что большинство покупателей в обувном магазине клиента — женщины в возрасте от 35 до 50 лет. Как оптимизировать его кампанию в контекстно-медийной сети на основе ваших исследований?

• Повысить максимальную цену за клик и поэкспериментировать с вариантами текста объявления с советами для любителей бега
• Настроить список ремаркетинга для показа объявлений женщинам, которые ранее посещали сайт клиента
• Добавить демографический и возрастной таргетинг, чтобы показывать объявления людям в этой целевой аудитории
• Ограничить частоту показов, чтобы мужчины в возрасте от 40 до 65 лет видели объявление реже

Владелец интернет-магазина обуви хочет увеличить продажи определенной модели женских кроссовок. Что следует добавить в список ключевых слов?

• Ключевые слова узкого характера, содержащие бренд и модель продаваемой обуви
• Ключевые слова узкого характера о пользе бега
• Общие ключевые слова о беге и кроссовках
• Общие ключевые слова о разных типах женской обуви

Лора — владелица интернет-магазина с большим ассортиментом детских игр и игрушек. Какой формат объявлений поможет ей привлечь целевую аудиторию?

• Объявления для рекламы приложений
• Товарные объявления
• Графические объявления
• Дополнительные ссылки

Вы хотите привлекать потенциальных клиентов с помощью кампании Google Рекламы, предлагая пользователям заполнить форму на сайте. Какие данные необходимы, чтобы оценить рентабельность инвестиций этой кампании?

• Нельзя рассчитать рентабельность инвестиций для кампаний, направленных на привлечение потенциальных клиентов в Интернете
• Отношение числа кликов по объявлению к числу его показов
• Сумма затрат на кампанию в сравнении с количеством привлеченных клиентов
• Израсходованная доля бюджета в сравнении с числом заполненных форм

Ваша ставка — 200 рублей за клик. Ближайшая самая высокая ставка — 125 рублей. Сколько вы заплатите?

• 200 рублей
• 126 рублей
• 124 рубля
• 100 рублей

Если кто-то нажмет на ваше объявление, какую сумму вы заплатите?

• Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции, но не более 120% от максимальной цены за клик
• Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции, но не более максимальной цены за клик
• Наибольшую из двух сумм: минимальной суммы, необходимой для удержания позиции, или 50% от максимальной цены за клик
• Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции, но не менее 50% от максимальной цены за клик

 Джулиан хочет показывать рекламу с учетом типа устройств, но не знает, насколько эффективна его кампания на разных устройствах. Как можно это определить?

• Создать несколько групп объявлений, предназначенных для разных устройств, и изучить результаты
• Сегментировать статистику кампании по устройствам
• Провести эксперимент, чтобы определить нужные устройства
• Создать несколько кампаний, предназначенных для разных устройств, и изучить результаты

Вы привлекли трех новых клиентов с существующими аккаунтами Google Рекламы. Как лучше всего управлять этими аккаунтами?

• Приостановить кампании клиентов и заново создать их в управляющем аккаунте Google Рекламы
• Использовать данные входа клиентов для доступа к аккаунтам и управления ими
• Связать аккаунты клиентов с управляющим аккаунтом Google Рекламы
• Объединить три аккаунта в новый аккаунт Google Рекламы

К чему обычно приводит повышение показателя качества?

• К уменьшению стоимости показа и повышению позиций объявлений
• К увеличению стоимости показа и снижению позиций объявлений
• К более быстрому расходованию дневного бюджета
• К уменьшению числа показов

Рекламодатель хочет привлечь людей, которые ранее посещали его веб-сайт. Какой метод таргетинга ему следует выбрать?

• Геотаргетинг
• Списки ремаркетинга
• Таргетинг на места размещения
• Таргетинг на устройства

Какая кампания подойдет рекламодателю, который хочет показывать рекламу в результатах поиска Google?

• Контекстно-медийная сеть
• Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
• Видеокампания
• Поисковая сеть

Какое основное преимущество дают расширения объявлений?

• Расширения автоматизированы, и вам не нужно самостоятельно создавать объявления
• Расширения увеличивают охват, показывая объявление в нескольких рекламных сетях
• Расширения предоставляют потенциальным клиентам дополнительную информацию
• Расширения увеличивают показатель CTR, так как делают объявление более заметным

У каждой кампании в аккаунте Google Рекламы должна быть одна:

• Цель
• Целевая страница
• Группа объявлений
• Максимальная цена за клик

Вы обучаете нового менеджера аккаунта созданию кампании в поисковой сети и советуете ему объединить похожие ключевые слова в группу объявлений, потому что это позволит:

• создать отдельное объявление для каждого ключевого слова
• создать одно объявление, связанное со всеми ключевыми словами
• создать объявления, связанные со всеми ключевыми словами
• создать несколько объявлений для каждого ключевого слова

Как рекламодателям следует группировать кампании?

• По максимальной цене за клик
• По числу групп объявлений
• По количеству ключевых слов
• По типу товаров или услуг

Каждый раз, когда объявление допускается к показу, Google Реклама рассчитывает его рейтинг. Для этого используются размер ставки, компоненты показателя качества, а также:

• дневной бюджет
• ожидаемый эффект от расширений и других форматов объявлений
• поисковый рейтинг вашего сайта
• коэффициент конверсии за предыдущие периоды

По какой причине стоит выбрать тип кампании «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть»?

• В ней можно применить единый бюджет для рекламы в поисковой и контекстно-медийной сети
• Объявления будут показаны только на первой странице результатов поиска
• Вы можете показывать видеорекламу в поисковой сети
• Вы можете выбрать сайты, на которых будет показано объявление

По данным клиента, с мобильных устройств он получает больше конверсий, чем с компьютеров и планшетов. Как применить эти данные, чтобы оптимизировать стратегию назначения ставок?

• Задать целевое положение на странице поиска, чтобы размещать объявления клиента вверху страницы результатов мобильного поиска
• Задать корректировку для мобильных устройств, чтобы уменьшить ставки для поиска на компьютерах и планшетах
• Задать корректировку для мобильных устройств, чтобы увеличить ставки для поиска на мобильных устройствах
• Использовать Оптимизатор цены за конверсию, чтобы повышать ставки при высокой вероятности конверсии с мобильных устройств

Вы владеете несколькими магазинами в Индии и Германии. Как в Google Рекламе настроить таргетинг на пользователей из этих стран?

• Создать две отдельные кампании и настроить в них таргетинг на разные страны
• Создать две отдельные группы объявлений и настроить в них таргетинг на разные страны
• В Google Рекламе нельзя настроить таргетинг на пользователей из нескольких стран
• Создать отдельные аккаунты для каждой из стран

Какую информацию о поведении покупателей можно узнать в сервисе Google Analytics?

• Вероятность превращения в постоянного клиента
• Сведения о восприятии товаров
• Вероятность клика по объявлениям
• Способы взаимодействия клиентов с сайтом

Туристическое агентство проводит кампанию, которая должна охватить людей, приехавших в Париж в отпуск, но не живущих во Франции. Как лучше всего это сделать?

• Создать кампанию с таргетингом на Париж и все языки, кроме французского
• Создать список ключевых слов, в который входит ключевое слово с точным соответствием «Париж» и минус-слово «Франция»
• Создать кампанию с таргетингом на французский язык и все регионы, кроме Парижа
• Создать кампанию с объявлениями и ключевыми словами на французском языке

Какой метод таргетинга поможет привлечь пользователей, которые ранее посещали ваш сайт?

• Таргетинг на категории интересов
• Ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на устройства

Чему должен соответствовать язык целевой аудитории, чтобы объявление было показано?

• Пользовательским настройкам языка интерфейса Google
• Языку операционной системы пользователя
• Языку сайтов, которые пользователь посещает чаще всего
• Настройкам браузера пользователя

В бутике Белинды появились три новых дизайнерских бренда. Она хочет рекламировать новые коллекции, показывая графические объявления на сайтах о дизайнерской одежде. Какой тип кампании ей подойдет?

• Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
• Контекстно-медийная сеть
• Поисковая сеть
• Google Покупки

Рекламодателю нужны объявления, ориентированные на потенциальных клиентов в Калифорнии. Какой метод таргетинга ему следует выбрать?

• Геотаргетинг
• Таргетинг на аудиторию
• Таргетинг на ключевые слова
• Таргетинг на устройства

Какому клиенту Вы посоветуете размещать рекламу в поисковой сети?

• Александру, который хочет показывать объявления в социальных сетях тем, кто интересуется поэзией
• Светлане, которая хочет показывать объявления тем, кто смотрит сайты о путешествиях в Китай
• Каролине, которая хочет показывать объявления тем, кто смотрит видео на YouTube
• Борису, который хочет показывать объявления тем, кто ищет сантехника

Как можно изменить кампанию в контекстно-медийной сети, чтобы повысить узнаваемость бренда натуральной косметики?

• Увеличить дневной бюджет и добавить текстовые объявления с четким призывом к действию, например «Купите сейчас»
• Использовать сбалансированное сочетание ключевых слов с широким, точным и фразовым соответствиями
• Настроить таргетинг на крупные города, в магазинах которых чаще продаются товары, рекламируемые в кампании
• Добавить аудитории по интересам с таргетингом на пользователей, интересующихся экологически чистыми продуктами и косметикой

Какой показатель позволяет определить процент кликов, которые привели к конверсиям?

• Коэффициент конверсии
• CTR
• Цена за конверсию
• Цена за тысячу показов

Какие показатели позволяют узнать, сколько человек заинтересовались объявлением, то есть нажали на него и перешли на сайт? Выберите два ответа.

• Клики
• Показы
• Показатель CTR
• Поисковые запросы

Как отслеживание конверсий повышает рентабельность инвестиций в интернет-рекламу?

• Оно стимулирует пользователей совершить покупку в Интернете.
• Оно позволяет оценить тенденции, связанные с поисковыми запросами, которые использовались до просмотра объявления.
• Оно автоматически предоставляет персональные данные пользователей, выполнивших конверсию.
• Оно показывает, какие объявления приводят к действиям пользователей, ценным с точки зрения бизнеса

Адам, владелец магазина цветов, хочет, чтобы клиенты чаще оставляли заказы по телефону. Какой инструмент Google Рекламы позволит определить, сколько человек позвонили, кликнув по объявлению на мобильном телефоне?

• Отчет «Поисковые запросы»
• Показы
• Отслеживание конверсий
• Охват и частота показов

Как узнать, ищут ли пользователи услуги вашего клиента рано утром и поздно вечером?

• Провести диагностику ключевых слов
• Проанализировать данные охвата и частоты показов
• Проанализировать отчет «Поисковые запросы»
• Сегментировать статистику эффективности по времени

Чем для рекламодателя полезно отслеживание эффективности кампании?

• Он может создать дополнительные аккаунты AdWords для неэффективных ключевых слов
• Он может сравнить эффективность своих кампаний с эффективностью кампаний конкурентов
• Он может создать группы объявлений с одинаковыми ключевыми словами, но разными вариантами объявлений
• Он может установить, отвечают ли кампании его общим маркетинговым целям и приносят ли конверсии

Клиент хочет показывать объявления пользователям, которые уже посещали его сайт. Какую функцию Google Рекламы вы порекомендуете?

• Отслеживание электронной торговли
• Ремаркетинг
• Динамические поисковые объявления
• Отслеживание конверсий

О чем свидетельствует высокий показатель качества?

• Объявление и целевая страница представляют интерес для пользователя
• Ставка достаточно высока, чтобы объявление отображалось
• Релевантность объявления и целевой страницы ниже среднего
• Вы давно пользуетесь Google Рекламой

В аккаунте Google Рекламы нового клиента одна кампания с одной группой объявлений, которая содержит сотни ключевых слов. Как лучше всего оптимизировать список ключевых слов клиента?

• Создать одну группу объявлений для каждых пяти ключевых слов
• Создать группы объявлений с несколькими типами соответствия ключевых слов
• Удалить половину ключевых слов из группы объявлений
• Создать группы объявлений, в которых объединены связанные ключевые слова

Почему при создании списка ключевых слов с широким соответствием не следует включать слова с орфографическими ошибками и формы множественного числа?

• Google Реклама автоматически добавляет эти варианты
• Список ключевых слов будет отклонен из-за несоответствия правилам размещения рекламы Google
• Google Реклама может показывать объявления только для ключевых слов с правильной орфографией и формой множественного числа
• К широкому соответствию относятся только точные соответствия словам и фразам, которые ищет пользователь

Что следует сделать при создании списка ключевых слов для кампании в контекстно-медийной сети?

• Добавить ключевые слова, связанные с сайтами, которые посещают ваши клиенты
• Включить только ключевые слова с точным соответствием
• Применить агрессивный таргетинг, чтобы идентифицировать новые ключевые слова
• Использовать только Планировщик ключевых слов для определения новых ключевых слов

В чем заключается основное преимущество размещения рекламы в контекстно-медийной сети для клиента, выпускающего новую линию товаров?

• Реклама в КМС позволяет показывать рекламу тем, кого интересуют похожие товары
• Реклама в КМС позволяет охватить пользователей, которые ищут продукты клиента
• В КМС можно использовать текстовые объявления для увеличения количества телефонных звонков
• В КМС можно применять текстовые объявления, чтобы привлечь посетителей на свой сайт

В поисковой сети Google объявления демонстрируются тем пользователям, запросы которых совпадают:

• с местами размещения
• с текстом на вашем веб-сайте
• с ключевыми словами
• с текстом объявлений

Что рекомендуется сделать, если из отчета «Поисковые запросы» понятно, что определенные запросы приводят к большому числу кликов по объявлениям?

• Добавить поисковые запросы, не ведущие к большому количеству кликов, в качестве минус-слов
• Добавить все эти поисковые запросы как ключевые слова независимо от релевантности. Добавить дополнительные ссылки в объявления, чтобы сделать их ещё заметнее
• Убедиться, что релевантные поисковые запросы добавлены в качестве ключевых слов, и скорректировать ставку или текст объявления для них

Пэйдж владеет зоомагазином. Ей нужно выбрать ключевые слова для новой кампании в Google Рекламе. Как ей следует поступить?

• Использовать минус-слова, блокирующие темы, связанные с животными
• Использовать общие ключевые слова, чтобы выйти на конкретную аудиторию
• Получить варианты для кампаний в КМС с помощью Планировщика ключевых слов
• Объединить похожие ключевые слова, относящиеся к близким темам, в одну группу объявлений

Если для своих объявлений вы установили максимальную цену за клик в размере 100 рублей, а ближайшая конкурирующая ставка составляет 50 рублей за ту же позицию, сколько вы фактически заплатите за клик при прочих равных условиях?

• 50 рублей
• 51 рубль
• 100 рублей
• 101 рубль

Ваш клиент хочет заменить рекламу на телевидении, радио и в печати онлайн-рекламой. В чем преимущества рекламы в Интернете с точки зрения рентабельности инвестиций по сравнению с традиционной?

• Результаты традиционной рекламы не всегда легко оценить, а эффективность интернет-кампаний можно отслеживать и анализировать
• Реклама в Интернете всегда дешевле традиционной рекламы
• Для традиционной рекламы обычно требуется заранее определить квартальный бюджет, а для рекламы в Интернете можно задавать фиксированный бюджет раз в месяц
• Традиционная реклама помогает привлечь клиентов, а рекламные кампании в Интернете гарантируют продажи

Какой отчет может подсказать, как оптимизировать ключевые слова и объявления?

• Сегментирование по времени
• Статистика аукционов
• Реклама и обычные результаты поиска
• Поисковые запросы

Чем расширения, задаваемые вручную, отличаются от задаваемых автоматически?

• Вручную можно задать только один тип расширения, а автоматически — несколько
• Расширения, задаваемые автоматически, требуют настройки, а задаваемые вручную — нет
• При создании расширений вручную приходится указывать дополнительную информацию
• Расширения, задаваемые вручную, стоят дороже, чем автоматические

Что из перечисленного не является компонентом показателя качества?

• Качество целевой страницы
• Максимальная цена за клик
• Релевантность объявления
• Ожидаемый показатель CTR

При выборе максимальной цены за клик следует учитывать сумму, которую вы получите от продажи, потому что ставка должна быть:

• Равна 50% от цены товара
• Равна доходу от продажи товара
• Равна прибыли от продажи товара
• Основана на цене товара

В чем преимущество создания нескольких групп объявлений?

• Можно настроить показ объявлений из определенных групп в разных сетях Google
• Можно задать разный бюджет для каждой группы объявлений
• Можно приостановить неэффективные ключевые слова
• Можно разделить ключевые слова и объявления по соответствующим темам

Один из клиентов хочет узнать, почему в кампании несколько дней подряд был превышен указанный дневной бюджет. Что вы расскажете клиенту о системе Google Реклама?

• Из-за колебаний трафика в Google Рекламе допускается на 20% больше кликов в день, чем позволяет размер бюджета. При этом общие расходы за месяц никогда не превышают среднего дневного бюджета, умноженного на 30.4
• Google Реклама автоматически увеличивает максимальную цену за клик, чтоб показывать объявления выше в результатах поиска Google
• Чтобы чаще показывать объявление, Google Реклама расходует больше, чем размер среднего дневного бюджета, умноженный на 30.4
• Из-за колебаний трафика в Google Рекламе допускается на 20% больше показов, чем позволяет размер бюджета

Мария в прошлом месяце заметила, что ее реклама часто показывалась одновременно с объявлением конкурента по одним и тем же поисковым запросам. Как ей оценить эффективность своей рекламы по сравнению с другими рекламодателями?

• Использовать отчет «Поисковые запросы», чтобы узнать, какие поисковые запросы вводили пользователи, когда видели ее объявление
• Использовать отчет «Статистика аукционов», чтобы понять, как часто ее объявления получают более высокий рейтинг в результатах поиска по сравнению с объявлениями других рекламодателей
• Использовать отчет «Реклама и обычные результаты поиска», чтобы узнать, как часто страницы ее веб-сайта показываются в обычных результатах поиска Google
• Отследить количество кликов и показатель CTR

Для привлечения пользователей мобильных устройств нужно:

• Добавить номер телефона как отображаемый URL
• Направлять пользователей на целевую страницу c видео
• Направлять пользователей на целевую страницу, оптимизированную для мобильных устройств
• Избегать расширений объявлений

Клиент хочет улучшить позицию объявления. Что вы порекомендуете?

• Сделать заголовок объявления более длинным и информативным
• Повысить показатель качества и снизить размер ставки
• Повысить качество объявления и увеличить размер ставки
• Добавить другие ключевые слова и увеличить дневной бюджет

Чтобы объявления отображались только на определенных сайтах, эти сайты нужно указать как:

• места размещения
• ключевые слова
• темы
• аудитории

Тони часто путешествует, поэтому установил Редактор AdWords, чтобы вносить изменения в аккаунт AdWords в офлайн-режиме. Что Тони не сможет делать с помощью Редактора?

• Одновременно управлять несколькими аккаунтами, просматривать и изменять их
• Отменять и повторно вносить несколько изменений в кампаниях
• Обновлять данные, чтобы отслеживать статистику кампании с платой за клики
• Копировать и перемещать элементы из одной группы объявлений или кампании в другую

Вы владеете магазином, в котором продаются специи и продукты для здорового питания, и хотите, чтобы объявления отображались на веб-сайтах, посвященных здоровому образу жизни и рецептам полезных блюд. Какой метод таргетинга следует выбрать?

• Интуитивный таргетинг
• Тематический таргетинг
• Таргетинг на места размещения
• Геотаргетинг

Выбор целевой аудитории позволяет показывать объявления:

• На группах сайтов на основе определенных интересов
• Определенным группам людей на основе их местоположения
• Определенным группам людей на основе их интересов
• На отдельных сайтах на основе определенных интересов

 В каком случае следует разместить рекламу в контекстно-медийной сети Google?

• Чтобы показывать объявления на сайтах, не входящих в поисковую сеть Google
• Чтобы показывать объявления в Google Картах
• Чтобы показывать объявления на сайтах, связанных с вашим бизнесом
• Чтобы показывать объявления в Google Покупках

В прошлом месяце ваш клиент заметил, что его реклама часто показывалась одновременно с объявлением конкурента по одним и тем же поисковым запросам. Как помочь клиенту оценить эффективность рекламы по сравнению с другими рекламодателями?

• Использовать отчет «Реклама и обычные результаты поиска», чтобы показать позицию сайта клиента в обычных результатах поиска без связанной рекламы
• Использовать отчет «Статистика аукционов», чтобы показать, как часто объявления получают более высокий рейтинг в результатах поиска по сравнению с объявлениями других рекламодателей
• Использовать отчет «Поисковые запросы», чтобы показать, какие поисковые запросы привели к наибольшему числу кликов
• Использовать отчет по максимальным изменениям, чтобы показать, в каких кампаниях наблюдались наибольшие изменения числа кликов с прошлого месяца

Клиент хочет рекламировать свое новое мобильное приложение. Для этого он собирается показывать объявления в других мобильных приложениях. Как ему поможет Google Реклама?

• В контекстно-медийную сеть Google включены многие мобильные приложения, где можно показывать рекламу
• Он может использовать расширение типа «ссылка на приложение», чтобы привлекать пользователей в мобильных приложениях
• В поисковой сети Google он может показывать объявления пользователям, которые с большей вероятностью скачают его приложение
• С помощью ключевых слов, таких как «мобильное приложение», он может показывать объявления пользователям, которые с большей вероятностью скачают его приложение

Клайд хочет улучшить репутацию своей школы танцев. Что ему позволит сделать кампания только в контекстно-медийной сети?

• Показывать объявления на танцевальных сайтах и в роликах на YouTube
• Выбрать самые популярные ключевые слова для кампании
• Показывать объявления, когда пользователи ищут уроки танцев
• Согласовать текст объявления с тем, что ищут пользователи

Рекламодатель хочет повысить показатель качества ключевого слова. Какой подход вы порекомендуете?

• Удалить ключевое слово и подобрать более эффективные варианты с помощью Планировщика ключевых слов
• Задать для ключевого слова корректировку ставки на уровне групп объявлений в размере +20%
• Указать в объявлении, связанном с этим ключевым словом, прямую ссылку на высокорелевантную целевую страницу
• Удалить ключевое слово и добавить его синоним в кампанию

В кампании клиента регулярно полностью расходуется средний дневной бюджет. Как оптимизировать бюджет в течение дня?

• Увеличить максимальную цену за клик
• Приостановить кампанию, чтобы перестать показывать объявления и платить за них
• Изменить метод показа с ускоренного на равномерный
• Уменьшить дневной бюджет

Какому клиенту следует рекомендовать таргетинг в радиусе?

• Леониду, чья компания электронной торговли работает по всей стране
• Марии, которая хочет отключить показ рекламных объявлений в определенных городах
• Кристине, которая хочет продвигать свой новый товар в определенных городах.
• Денису, который обслуживает клиентов в радиусе 50 км

Когда пользователи ищут компанию по ремонту часов, они вводят очень специфические поисковые запросы, например «ремонт старинных часов». Что следует использовать для показа объявлений по этим поисковым запросам?

• Ключевые слова с широким соответствием
• Минус-слова
• Ключевые слова с фразовым соответствием
• Ключевые слова с точным соответствием

Какой вариант назначения ставок следует использовать рекламодателю, чтобы получать больше кликов с мобильных устройств?

• Корректировки ставок для мобильных устройств
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Гибкая стратегия назначения ставок «Целевое положение на странице поиска»
• Цена за конверсию

Какие стратегии назначения ставок помогают повысить узнаваемость бренда? Выберите два ответа

• Цена за клик
• Цена за конверсию
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана
• Цена за просмотр

Зачем нужны дополнительные ссылки?

• Чтобы по ссылке в объявлении клиенты могли перейти в магазин приложений или сразу скачать программу
• Чтобы клиенты могли позвонить в компанию, нажав кнопку в объявлении
• Чтобы показать отзывы других клиентов о компании
• Чтобы клиенты могли перейти прямо из объявления на разные страницы сайта

В чем преимущество использования нескольких объявлений в одной группе?

• Google Реклама автоматически сопоставляет каждое объявление с наиболее релевантными ключевыми словами
• Расширения могут появляться, только если в группе несколько объявлений
• Реклама может появляться в верхней части страницы, только если в группе несколько объявлений
• Google Реклама автоматически чередует объявления, показывая наиболее эффективные из них чаще

Ваш клиент хочет увеличить количество посетителей сайта. К повышению какого из показателей кампании в поисковой сети следует стремиться прежде всего?

• Клики с конверсиями
• CTR
• Показы
• Коэффициент конверсии

Что входит в стандартное текстовое объявление Google Рекламы?

• Заголовок, отображаемый URL и описание
• Отображаемый URL и описание
• Заголовок, изображение и описание
• Заголовок и описание

Какой из этих показателей особенно важен для клиентов, которые проводят кампании брендинга?

• CTR
• Звонки-конверсии
• Показы
• Средняя цена за клик

Какой метод показа объявлений нужно выбрать, чтобы реклама отображалась равномерно в течение всего дня?

• Равномерный показ
• Ускоренный показ
• Оптимизированный показ
• Отложенный показ

Что произойдет, если в кампании в поисковой сети будет регулярно полностью расходоваться дневной бюджет?

• Некоторые возможности показов объявления будут упущены
• Уменьшится количество охватываемых сайтов
• Будет выбран ускоренный показ объявлений
• Вырастет средняя цена за клик

Что следует делать для привлечения пользователей мобильных устройств?

• Направлять пользователей на целевую страницу с видеоэлементами
• Направлять пользователей на целевую страницу, оптимизированную для мобильных устройств
• Избегать использования расширений объявлений
• Добавить номер телефона как отображаемый URL

Рекламодатель хочет узнать, будут ли его товарные объявления показаны на YouTube. Что вы ответите?

• Товарные объявления могут отображаться только на сайтах магазинов
• Товарные объявления могут отображаться на сайтах партнеров поисковой системы Google, например на YouTube
• Товарные объявления могут отображаться только в начале ролика на YouTube
• Товарные объявления могут отображаться только на сайте google.com

Вы настраиваете кампанию в поисковой сети и хотите, чтобы объявления набирали как можно больше кликов в пределах бюджета. Какая стратегия назначения ставок подойдет для этого лучше всего?

• Цена за тысячу показов
• Цена за конверсию
• Назначение цены за клик вручную
• Максимальное количество кликов

Какой тип расширений следует использовать в кампании рекламодателю, который владеет местной сетью ресторанов?

• Рейтинги продавцов
• Адреса
• Дополнительные ссылки
• Промоакции

В контекстно-медийной сети Google объявление допускается к показу на веб-странице, если:

• ключевые слова соответствуют содержанию страницы
• текст объявления соответствует содержанию страницы
• сайт соответствует содержанию страницы
• целевая страница соответствует содержанию страницы

Том хочет, чтобы реклама его услуг по замене автомобильных стекол демонстрировалась, когда пользователи ищут экстренную помощь. Какой тип кампании ему подойдет?

• Торговая кампания
• Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
• Поисковая сеть
• Контекстно-медийная сеть

Сьюзан продает одежду и инвентарь для спорта. Как ей начать рекламировать свои товары в Google Рекламе?

• Создать аккаунт для своего магазина, запустить кампанию с рекламой инвентаря и одежды, а затем настроить группу объявлений для всех предложений
• Создать аккаунт для своего магазина и запустить две кампании: с рекламой инвентаря и рекламой одежды. В каждой кампании объединить объявления в группы по категориям товаров
• Создать отдельные аккаунты для всех своих товаров, а затем в каждом из этих аккаунтов настроить группу объявлений с инвентарем и одеждой
• Создать два аккаунта для каждой категории товаров: один — для инвентаря, другой — для одежды. В каждом аккаунте запустить кампании с рекламой определенных предложений, например баскетбольных и теннисных ракеток и футболок и бейсболок

Какой вариант назначения ставок следует выбрать рекламодателю, чтобы получать больше кликов с мобильных устройств?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Корректировки ставок для мобильных устройств
• Целевая цена за конверсию
• Целевое положение на странице поиска

Что такое конверсия?

• Посещение целевой страницы после нажатия на объявление или видео
• Ценное с точки зрения бизнеса действие пользователя после нажатия на объявление
• Оформление покупки после нажатия на объявление
• Любое взаимодействие пользователя с объявлением, поддающееся измерению, например просмотр видео в течение определенного времени

Вы хотите тратить на кампанию 6080 рублей в месяц. Какой вариант бюджета подойдет?

• Дневной бюджет в 200 рублей для кампании рекламодателя
• Ставка 200 рублей для кампании рекламодателя
• Дневной бюджет в 200 рублей в аккаунте рекламодателя
• Ставка 200 рублей для группы объявлений

Какой метод таргетинга позволит привлечь мужчин 25-30 лет?

• Контекстный таргетинг
• Таргетинг на ключевые слова
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на категории интересов

Зачем связывать аккаунт Google Рекламы клиента с Search Console?

• Чтобы узнать, в каких кампаниях произошли наибольшие изменения по числу кликов, объему расходов и количеству конверсий
• Чтобы оценить эффективность объявлений при показе по определенным запросам
• Чтобы узнать, как часто ваши объявления оказывались в результатах поиска выше объявлений других рекламодателей, участвующих в том же аукционе
• Чтобы узнать, как пользователи попадают на сайт клиента: по объявлениям или из результатов обычного поиска

В кампании клиента много кликов, но коэффициент конверсии невысокий. Что следует сделать, чтобы его увеличить?

• Расширить список ключевых слов, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов
• Увеличить цену за клик для ключевых слов с низкой эффективностью
• Увеличить средний дневной бюджет кампании
• Убедиться, что целевая страница тесно связана с объявлением

Рекламодатель, стремящийся повысить количество конверсий, назначает цены за клик вручную. Какой фактор наиболее важен при настройке ставок на уровне ключевых слов?

• Средняя прибыль от конверсии
• Ставки ближайшего конкурента
• Показатель качества ключевого слова
• Прибыль от оплаченного клика

В чем преимущество рекламы в Интернете?

• Автоматический сбор информации о потенциальных клиентах
• Возможность показать рекламу тем, кого интересуют ваши товары и услуги
• Возможность зарабатывать, показывая рекламные объявления на своем сайте
• Улучшение позиции в результатах обычного поиска

Как можно получить более высокую позицию объявления в аукционе с более низкой максимальной ценой за клик?

• Сделать все вышеперечисленное
• Создать объявления, ссылающиеся на общую целевую страницу
• Создать объявления и целевые страницы высокого качества
• Создать объявления, содержащие запросы или фразы, по которым часто выполняется поиск

Рекламодатель хочет улучшить позицию объявления в результатах поисковой рекламы. Что нужно сделать, чтобы оно демонстрировалось на первой позиции?

• Повысить как показатель качества, так и цену за клик
• Повысить показатель качества и снизить цену за клик
• Снизить цену за клик и увеличить дневной бюджет
• Снизить как цену за клик, так и дневной бюджет

Изучая кампанию клиента для поисковой сети, вы заметили, что у объявлений одной из групп низкая средняя позиция. Какую стратегию автоматического назначения ставок следует выбрать, чтобы улучшить позицию этих объявлений?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевое положение на странице поиска
• Оптимизатор цены за конверсию
• Максимальное количество кликов

Сколько рекламодатель платит за клик пользователя по объявлению Google Рекламы?

• Минимальную сумму, необходимую для сохранения позиции объявления
• Полную сумму ставки
• 1 рубль за клик
• На 10 рублей больше, чем ближайшая самая высокая ставка

Чем мультимедийные объявления отличаются от рекламы в других форматах?

• Они отображаются в поисковой сети
• Это статические графические объявления
• Они относятся к текстовой рекламе
• В них используется анимация

Клиент из сферы электронной торговли хочет повысить прибыльность своей кампании. Что следует сделать после расчета общей прибыли клиента от AdWords?

• Протестировать только одну версию текста объявления
• Удалить ключевые слова, приносящие больше всего кликов
• Протестировать разные цены за клик
• Снизить цены за клик и увеличить бюджет

Что произойдет, если в кампании постоянно расходуется средний дневной бюджет?

• Объявления кампании будут появляться реже, чем могли бы
• Объявления кампании не будут показаны до конца платежного цикла
• Бюджет автоматически корректируется
• Средние ставки цены за клик будут снижены