Бесплатный курс по контекстной рекламе

01 декабря, 2024

Бесплатный курс по контекстной рекламе для начинающих специалистов и тех, кто хочет углубить свои знания в Google Ads и Яндекс Директе. Настройте эффективные рекламные кампании, постройте свои первые отчеты, разберитесь в аналитике, оптимизируйте кампании, чтобы сократить бюджет и увеличить прибыль.

Курс по контекстной рекламе был записан в начале 2022 года. Несмотря на то, что часть информации, включая интерфейс Google Рекламы и Яндекс Директа претерпели изменения, обновились настройки рекламных кампаний, а также были добавлены новые типы рекламы, это обучение все равно будет вам полезно, поскольку в нем разбираются фундаментальные темы (например: расчет медиаплана и анализ конкурентов, сбор семантического ядра, написание текстов и заголовков объявлений, настройка целей и событий, теория аукционов, оптимизация рекламных кампаний, построение отчетности), которые будут актуальны всегда, вне зависимости от времени и контекста. Именно поэтому с сегодняшнего дня курс по контекстной рекламе доступен в моем блоге бесплатно.

Содержание

О курсе

Большинство обучающих курсов построено лишь на одной точке зрения работы с контекстной рекламой - определенные настройки, бюджеты, отчеты, способы оптимизации. Мы пошли дальше, и теперь у вас есть возможность узнать, как на самом деле строится работа в разной среде - рекламном агентстве и у специалиста по контекстной рекламе по найму (фриланс). А также как работать с проектами с абсолютно разными бюджетами - как до 100 000 руб., так и свыше 100 000 000 руб. в месяц.

Онлайн-курс содержит в себе разный опыт и точку зрения двух специалистов - PPC-специалиста на фрилансе и сотрудника с опытом работы во многих крупных агентствах.

О различиях и сходствах будет полезно узнать не только маркетологу, но и тем, кто хочет сменить профессию или задается вопросами:

  • работать в агентстве или на фрилансе?
  • уйти в найм на сторону клиента и заниматься настройкой и ведением рекламы?
  • как предоставлять услуги по контекстной рекламе?
  • а если вы развиваете бизнес — обратиться в агентство или к фрилансеру?

Курс содержит несколько блоков:

Подготовительные работы

1. Подготовительные работы

  • поговорим о том, чем контекстная реклама отличается от таргетированной;
  • разберем основные этапы настройки рекламных кампаний;
  • проработаем структуру рекламного кабинета;
  • проанализиуем конкурентов;
  • соберем список ключевых запросов (семантическое ядро);
  • составим привлекательные тексты объявлений;
  • подберем картинки, видеокреативы;
  • узнаем, как работает аукцион контекстной рекламы, чтобы правильно назначить ставки.

Веб-аналитика

2. Веб-аналитика

  • разберем, как работают счетчики веб-аналитики и как связываются действия пользователей;
  • узнаем, что вообще можно отслеживать на сайте с помощью счетчиков;
  • выполним все настройки в Яндекс Метрике / Universal Analytics (+ Google Analytics 4), включая такие события, как: клик по кнопке, отправка формы, скроллинг, просмотр видео, отслеживание действий в онлайн-консультантах, чатах, данные по звонкам, транзакции и многое другое.

Яндекс Директ

3. Яндекс Директ

Пройдем весь Яндекс Директ — от загрузки поисковых рекламных кампаний, назначений ставок, основных настроек параметров кампаний и сегментации трафика, РСЯ, ретаргетинговых кампаний до более сложных и специализированных типов РК: динамические объявления, баннер на поиске, смарт-баннеры, медийные кампании.

Google Ads

4. Google Реклама

Создадим поисковые рекламные кампании в Google Ads, укротим КМС, поймем, когда есть смысл ее применять в Performance-маркетинге, обсудим сходства и различия настроек двух систем контекстной рекламы (Яндекса и Google), а также познакомимся с настройкой не менее интересных типов РК: умные кампании, YouTube, Gmail, торговые кампании.

Оптимизация рекламных кампаний

5. Оптимизация рекламных кампаний

Самый важный блок, в котором вы научитесь находить причинно-следственные связи, «слабые места» на сайте, выдвигать гипотезы и анализировать искомую метрику вглубь. Вы поймете, как тестировать и внедрять изменения в ваши рекламные кампании с целью увеличения конверсии, числа заявок, клиентов и прибыли.

Создание отчетности и автоматизация процессов

6. Автоматизация процессов

Построим единый отчет по Яндекс Директу и Google Рекламе в Looker Studio (Google Data Studio), чтобы никогда не обновлять его вручную и сосредоточиться на самом важном — анализе и оптимизации рекламных кампаний. Помимо этого, узнаем, как работают биддеры и скрипты в контекстной рекламе, какие сервисы автоматизации могут упростить вашу работу. Мы также поделимся с вами личным опытом, примерами чек-листов, аудитов по рекламе, отчетами, знаниями по созданию портфолио PPC-специалиста и расскажем, где и как можно найти первые заказы, а самое главное — поможем определиться: фриланс или агентство?

Вы осваиваете все инструменты последовательно от простого к сложному. Таким образом, вы превращаете каждую теорию в навык и понимаете, как устроены процессы и какие есть алгоритмы в работе специалиста по контекстной рекламе. В результате у вас сложится общая картина по тому, как настраивается контекстная реклама и какие действия необходимо предпринимать в процессе ведения рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads.

9 ключевых результатов, которые вы получите на курсе:

  1. Понимание работы на фрилансе, в агентстве и в компании. Узнаете отличия и специфику работы PPC-специалиста на фрилансе, в агентстве и на стороне клиента и определитесь, какой формат вам ближе;
  2. Медиапланирование. Научитесь прогнозировать ключевые показатели проекта еще до запуска рекламных кампаний;
  3. Веб-аналитика. Настроите все необходимые отслеживания для сайта и передадите статистику по всем рекламным источникам в счетчики аналитики;
  4. Рекламные кампании. Запустите свои первые рекламные кампании на поиске, РСЯ и КМС, на сайтах-партнеров, в Gmail, на YouTube и в других местах;
  5. Оптимизация. Научитесь анализировать рекламные каналы, повысите конверсию, снизите стоимость лида и выполните KPI заказчика;
  6. Инструменты и утилиты. Познакомитесь с большим количеством инструментов, включая сервисы автоматизации и оптимизации рекламы;
  7. Отчетность. Построите сводный отчет по Яндекс Директу и Google Рекламе в Looker Studio (Google Data Studio), автоматизируете рутинные задачи;
  8. База знаний. Получите пошаговые инструкции, чек-листы по настройке, примеры договоров, макросы, программы для упрощения работы;
  9. Востребованная профессия. Повысите доход (ЗП от 60 000 руб. с опытом работы до 1 года и от 100 000 руб. с опытом от 3 лет). Не будете привязаны к местоположению.

Кому подойдет этот курс?

  • интернет-маркетологам на фрилансе или в агентстве. Систематизируете знания по настройке рекламных кампаний, научитесь строить отчеты, анализировать данные и оптимизировать кампании, сокращая рекламный бюджет и увеличивая прибыль компании;
  • предпринимателям. Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании и проводить грамотную веб-аналитику, сокращая расходы и увеличивая прибыль. Работа с подрядчиками по рекламе станет прозрачной — сможете давать четкое ТЗ и отслеживать эффективность их работы;
  • новичкам, которые хотят получить профессию. После курса сможете найти первых заказчиков на фрилансе или устроиться в агентство или компанию на позицию junior с ЗП от 60 000 руб, а с опытом работы от 3 лет — от 100 000 руб. Для этого у вас будут необходимые навыки, сертификат и проекты в портфолио как по настройке, так и по оптимизации контекстной рекламы

Об авторах

Два спикера. Два взгляда. Два подхода к работе.

Авторы курса - Яков Осипенков и Александр Еськов

Яков Осипенков

  • практикующий специалист по платной рекламе, популяризатор веб-аналитики в русскоязычном сообществе;
  • работал ведущим специалистом по контекстной рекламе в компании Convert Monster, менеджером по мобильному трафику в Kokoc Group;
  • автор блога osipenkov.ru (600+ статей) и YouTube-канала и Rutube-канала, печатной книги по Google Analytics, электронной книги Google Analytics 4. Веб-потоки, электронного издания по Google Tag Manager, нескольких бесплатных руководств (более 35 тыс. скачиваний);
  • автор и преподаватель онлайн-курсов по веб-аналитике и контекстной рекламе. За 8 лет практики обучил свыше 2 000 человек;
  • автор многих публикаций на крупных порталах по интернет-маркетингу;
  • с 2018 года - фрилансер, веду собственные проекты.

Александр Еськов

  • практикующий специалист по платной рекламе, суммарный бюджет проектов превышает 1 млрд. руб;
  • прошел путь от стажера до руководителя отдела в компании Convert Monster, спикер множества онлайн-курсов;
  • работал во многих топ-агентствах performance-маркетинга и сетевых агентствах: I-MediaADVOMD, а также занимался продвижением мобильных приложений в AdQuantum;
  • в момент проведения курса работал в компании Dyson, где отвечал за performance-маркетинг и аналитику.

Курс по контекстной рекламе

Всего на курсе 21 занятие, длительность каждого ~ 2.5-3 часа. Общая продолжительность материала ~ 60 часов. В каждом уроке по несколько тем. Вы можете смотреть их как на YouTube, так и на Rutube. К каждому видео приложены тайминги. С их помощью вы сможете быстро найти нужную тему урока или перемотать к искомой части ролика. Занятия, посвященные оптимизации рекламной кампании, а также весь блок аналитики и настройки Яндекса, веду я. А все, что связано с Google Рекламой и подготовительной работой - Александр Еськов.

Приятного просмотра!

Занятие 1. Знакомство с контекстной рекламой

Темы занятия №1:

  • История возникновения контекстной рекламы 0:27
  • Роль данных в интернет-маркетинге 17:20
  • Какие задачи решает контекстная реклама? 33:00
  • Отличие контекстной рекламы от таргетированной 37:49
  • Возможности Google Рекламы и Яндекс Директа 1:06:00
  • Навыки и знания, которые будут нужны PPC-специалисту 1:37:19
  • Фриланс vs Агентство: а есть ли различия? 1:49:40
  • Инструменты, программы для работы 2:25:25
Занятие 2. Планирование и структура рекламных кампаний

Темы занятия №2:

  • Цели, ограничения и брифинг 02:37
  • Конкурентный анализ рынка 19:32
  • Пример конкурентного анализа 1:14:00
  • Пример брифа 1:37:24
  • Медиапланирование 1:41:40
  • Пример расчета медиаплана 2:02:00
  • Структура рекламных кампаний 2:39:00
  • Демонстрация 2:51:40
  • Пример медиаплана и расчета для онлайн-курса 2:55:06
Занятие 3. Сбор семантического ядра

Темы занятия №3:

  • Операторы в Яндекс Директе 17:00
  • Демонстрация 32:20
  • Типы соответствия в Google Рекламе 53:0
  • Минус-слова 1:16:47
  • Сбор семантического ядра 1:53:12
  • Группировка запросов 2:23:09
  • Статусы "Мало запросов / Мало показов" 2:31:00
  • Демонстрация сбора от Александра 2:43:27

Поскольку слушателям живого потока занятие показалось сложным и длинным, Александр перезаписал это видео, сократив его в два раза:

Занятие 4. Эффективные объявления и посадочные страницы

Темы занятия №4:

  • Начало 05:32
  • Определение потребностей целевой аудитории 7:21
  • Страницы приземления 35:20
  • Объявления Яндекс Директа и Google Ads 53:20
  • Основные ошибки при написании текстов 1:17:08
  • Модели написания объявлений 1:44:22
  • Демонстрация 2:06:57
Занятие 5. Теория аукционов, ставки, стратегии

Темы занятия №5:

  • Аукцион и его моделирование в Яндекс Директе 4:22
  • Аукцион GSP 27:20
  • Аукцион VCG 42:50
  • Демонстрация аукциона в Яндекс Директе 1:02:55
  • Выбор ставки в Яндекс Директе 1:07:30
  • Демонстрация расчета ставки 1:16:08
  • Прогноз ставки и списываевая цена 1:24:05
  • Объем трафика больше 100% 1:34:36
  • Аукцион Google Рекламы 1:44:16
  • Выбор ставки в Google Рекламе 2:00:29
  • Стратегии в контекстной рекламе 2:02:45
  • Стратегия в Яндекс Директе 2:07:39
  • Стратегии в Google Рекламе 2:34:32
Занятие 6. Знакомство с Яндекс Метрикой и Google Analytics

Темы занятия №6:

  • Типы счетчиков 4:27
  • Демонстрация счетчиков двух типов 20:20
  • Принцип работы счетчиков аналитики 28:00
  • Уровни организации данных 32:36
  • Файлы cookie и Client ID 39:02
  • Модель №1. Cookie + JavaScript 56:36
  • Модель №2. User ID 1:14:05
  • Демонстрация 1:22:10
  • Про Google Analytics 4 1:41:22
  • Основные  параметры и показатели систем 1:56:27
  • Установка счетчиков и тегов (GTM -> YM, UA, GA4) 2:31:15
  • Демонстрация установки 2:38:40
Занятие 7. Настройка целей и событий

Темы занятия №7:

  • Что отслеживать на сайте? 3:50
  • Демонстрация списка целей и событий 23:47
  • Настройка целей 32:17
  • Ценность цели 37:08
  • Расчет ценности цели 41:25
  • Типы целей 47:46
  • Настройка простой цели в Яндекс Метрике и Google Analytics 1:02:07
  • Настройка событий 1:15:50
  • События в GA4 1:23:00
  • Отслеживание кликов по кнопкам 1:50:26
  • Отслеживание отправки формы 2:16:30
  • Настройка электронной торговли 2:34:33
  • Настройка коллтрекинга 3:06:50
  • Настройка онлайн-чатов, консультантов  3:12:57
Занятие 8. Поисковая реклама Яндекс Директ

Темы занятия №8:

  • Разметка utm_метками 3:52
  • Частые ошибки при разметке 27:14
  • Динамические параметры utm_меток 28:40
  • Демонстрация utm_меток 36:00
  • Алгоритм создания и загрузки РК с объявлениями 44:11
  • Шаблон utm_меток от Саши 51:40
  • Создание поисковой рекламы в Яндекс Директе 57:30
  • Создание аккаунта 58:58
  • Подключение Яндекс Метрики к аккаунту 1:00:15
  • Параметры кампании 1:03:28
  • Комментарий по прошлому занятию по расчету ценности конверсии 1:07:11
  • Разбор первого способа загрузки РК: 1 группа - 1 ключ через интерфейс 1:26:37
  • Создание группы объявлений 1:38:30
  • Создание объявления через интерфейс 1:40:00
  • Создание нескольких объявлений в одной группе через интерфейс 1:48:30
  • Назначение ставки в интерфейсе 1:50:00
  • Разбор второго способа загрузки РК: 1 группа - несколько ключей через интерфейс 1:51:07
  • Загрузка поисковой рекламы через Директ.Коммандер 1:57:40
  • Массовая загрузка через Excel 2:19:12
  • Выдача доступа для проверки ДЗ 2:47:53
  • Шаблоны в Яндекс Директе 2:50:58
  • Динамические параметры param1, param2 2:58:00
Занятие 9. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Темы занятия №9:

  • Об РСЯ 2:28
  • Отличие поиска от РСЯ 14:08
  • 2016 - РСЯ: Переход на Programmatic и RTB-блоки 18:48
  • Демонстрация создания RTB-блока на сайт 30:05
  • Виды таргетинга РСЯ 44:56
  • Объявления в РСЯ 1:09:45
  • Особенности сбора ключевых слов в РСЯ 1:21:52
  • Группировка ключевых слов в РСЯ 1:31:03
  • Способы настройки РСЯ 1:33:13
  • Назначение ставок в РСЯ 1:46:14
  • Инструменты AdPlanner (для истории) 1:55:51
  • Загрузка РСЯ через интерфейс 2:03:29
  • Загрузка РСЯ через Директ Коммандер 2:31:34
  • Пути РСЯ. Что вы от нее хотите? 2:48:34
Занятие 10. Работа с аудиториями в Яндекс Директе

Темы занятия №10:

  • Что такое ретаргетинг? 4:10
  • Ретаргетинг в Яндекс Директе 19:11
  • Области действия в Яндекс Метрике 31:31
  • Демонстрация областей действия в Метрике 43:13
  • Сегменты (общая информация) 51:20
  • Настройка ретаргетинга в Яндекс Директе 1:20:37
  • Создание аудитории из геолокации 1:35:44
  • Look-alike аудитория (похожая) 1:45:03
  • Загрузка данных CRM (телефоны + e-mail) 1:50:03
  • Создание рекламной кампании 2:00:05
  • Работа в Директ.Коммандере 2:12:50
  • Демонстрация среза "Уровень платежноспособсти" 2:19:13
  • Сегментация вне Директа 2:27:48
Занятие 11. Другие типы рекламных кампаний в Яндекс Директе

Темы занятия №11:

  • Смарт-баннеры 09:05
  • Демонстрация смарт-баннеров 38:27
  • Динамические объявления 1:09:42
  • Демонстрация динамических объявления 1:28:10
  • Баннер на поиске 1:40:17
  • Демонстрация баннера МКБ на поиске 1:53:25
  • Эксперименты в Яндекс Директе 2:06:10
  • Демонстрация эксперимента 2:40:52
  • Работа с Яндекс Директом: Итоги 2:59:50
Занятие 12. Поисковая кампания Google

Темы занятия №12:

  • Два типа аккаунтов (клиентский и MCC) 1:33
  • Загрузка поисковой кампании через интерфейс 5:30
  • Связка аккаунтов Google Analytics и Google Ads 28:25
  • Добавление цели-конверсии к кампании 33:26
  • Добавление расширений 36:05
  • Копирование, удаление, изменений кампаний через интерфейс 38:05
  • Добавление новых столбцов в отчет 44:26
  • История изменений 45:55
  • Загрузка поисковой кампании через редактор Google Ads 47:39
  • Кросс-минусовка в Google Рекламе 1:26:18
  • Демонстрация кросс-минусовки 1:33:10
  • Перенос кампаний из Яндекс Директа в Google Ads 1:42:48
Занятие 13. Контекстно-медийная сеть (КМС)

Темы занятия №13:

  • О контекстно-медийной сети (КМС) 1:06
  • Виды таргетинга 5:06
  • Демонстрация таргетингов 28:55
  • Форматы объявлений 1:09:10
  • Отличие КМС от поиска 1:17:19
  • Цели и задачи КМС 1:28:13
  • Подбор ключевых слов для КМС 1:41:51
  • Кейс 1:46:01
  • Загрузка КМС через интерфейс 1:52:50
  • Итоги  2:36:06
Занятие 14. Ремаркетинг в Google Рекламе

Темы занятия №14:

  • Виды ремаркетинга в Google Рекламе 0:50
  • Сегменты в Universal Analytics 23:00
  • Импорт аудиторий из Google Analytics в Google Ads 34:04
  • Настройка ремаркетинговой кампании 58:36
  • Итоги 1:29:22
Занятие 15. Торговые кампании Google

Темы занятия №15:

  • Товарные кампании 2:10
  • Обзор интерфейса 16:10
  • Демонстрация Google Merchant Center 42:23
  • Фид данных 58:58
  • Демонстрация фида данных 1:28:55
  • Линковка аккаунтов 1:42:34
  • Создание рекламной кампании 1:59:55
  • Динамический ремаркетинг 2:12:37
  • Демонстрация настройки 2:35:00
  • Google Manufacturer Center 2:47:05
Занятие 16. Другие типы рекламных кампаний в Google Ads

Темы занятия №16:

  • Кампании YouTube 1:28
  • Discovery 44:40
  • Умные кампании 1:03:15
  • Умная кампания в КМС 1:28:40
  • Локальные кампании 1:54:15
  • Итоги 2:05:49
Занятие 17. Отчет в Looker Studio (Google Data Studio)

Темы занятия №17:

  • Про логирование 3:26
  • Пример логирования 17:50
  • Глобальная задача занятия 22:00
  • Импорт расходов из Яндекс Директа в Google Analytics 29:10
  • Демонстрация настройки импорта данных 40:40
  • Ограничения импорта данных 58:50
  • Виды отчетов 1:06:05
  • Что такое Google Data Studio? 1:15:55
  • Создание отчета в Google Data Studio 1:34:05
Занятие 18. Оптимизация рекламных кампаний. Часть I

Темы занятия №18:

  • Работа с данными 5:00
  • Цикличность процессов 34:00
  • Поиск тренда 39:50
  • Примеры наблюдений и трендов 49:05
  • Результат анализа - заключение 1:24:29
  • Постановка задачи 1:28:15
  • Уровни анализа 1:41:18
  • Начало оптимизации 1:56:28
  • Принцип декомпозиции 2:09:20
  • Пример разложения и выполнения ДЗ 2:24:45
  • Зависимости метрик 2:32:30
  • Корреляционный анализ 2:40:18
  • Коэффициент корреляции 2:41:40
  • Пример расчета коэффициента корреляции 2:47:00
  • "Фишки" оптимизации. Топ-10 2:56:35
  • Пример расчета коэффициента вариации 3:17:37
  • Ошибка выжившего 3:29:30
Занятие 19. Оптимизация рекламных кампаний. Часть II

Темы занятия №19:

  • Результаты эксперимента 4:38
  • Что делать после запуска? 13:40
  • Оптимизации поисковых кампаний в Яндекс Директе 34:10
  • Отчет "Поисковые запросы" 46:35
  • Выгрузка данных в Excel 48:20
  • Программа ClearLines 50:30
  • Аналог ClearLines 55:08
  • Уточнение фразы 1:00:50
  • Принцип Парето 1:05:50
  • Мастер отчетов в Яндекс Директе 1:09:35
  • Работа с отчетами в Яндекс Метрике 1:44:01
  • Отчет "Метки UTM" 1:45:23
  • Отчет "Источники, сводка" 1:53:28
  • Отчет "Посещаемость по времени суток" 1:57:27
  • Вебвизор 2:00:25
  • Оптимизации РСЯ в Яндекс Директе 2:09:35
  • Отчет "По площадкам" 2:13:43
  • Отчет "Директ, площадки" в Яндекс Метрике 2:23:23
  • Рекомендации в Яндекс Директ 2:28:48
  • Рекомендации в Google Ads 2:29:50
  • Изменение столбцов в Google Ads 2:30:53
  • Отчет "Поисковые запросы" 2:33:50
  • Быстрая сегментация 2:38:30
  • Добавление столбцов показателей качества 2:42:30
  • Отчет "Статистика аукционов" 2:46:58
  • Отчеты в Google Рекламе 2:48:05
  • Оптимизации КМС в Google Ads  2:53:19
  • Отчет "Где показывается ваша реклама" 2:55:40
  • Дополнительные столбцы для КМС 3:02:58
  • Отчеты в Google Analytics 3:07:10
  • Специальный отчет 3:09:36
  • Атрибуции и ассоциированные конверсии 3:11:40
  • Значимые и незначимые источники в Яндексе 3:23:25
  • Атрибуции в Яндекс Метрике 3:23:50
  • Что делает маркетолог в процессе ведения РК? 3:27:30
  • Общие подходы 3:35:40
Занятие 20. Профессиональные приемы контекстной рекламы

Темы занятия №20:

  • Общие библиотеки Яндекс Директа 1:00
  • Общие библиотеки Google Ads 1:46
  • Автоматизированные правила в Google Ads 16:49
  • Модификаторы объявлений 30:22
  • Скрипты Google Ads 54:35
  • Про автоматизацию рекламы (сервис K50) 1:23:27
  • Про автоматизацию рекламы (сервис Alytics) 1:30:55
  • Customer Data Platform (CDP) 2:06:23
Занятие 21. Работа с клиентами

Темы занятия №21:

  • Этапы создания рекламных кампаний 2:50
  • Работа PPC-специалиста 15:14
  • Дополнительные услуги 28:55
  • Привлечение клиентов (Яков) 53:42
  • Об Александре и его пути 1:28:50
  • Как находить клиентов? 2:36:42
  • Как работают в агентстве с большими клиентами? 3:10:10
  • Навыки и куда развиваться дальше? 3:33:27
  • Литература. Что почитать? 3:49:10

Получайте бесплатные уроки и фишки

По контекстной, таргетированной рекламе и аналитике