Бесплатный курс по контекстной рекламе
Бесплатный курс по контекстной рекламе для начинающих специалистов и тех, кто хочет углубить свои знания в Google Ads и Яндекс Директе. Настройте эффективные рекламные кампании, постройте свои первые отчеты, разберитесь в аналитике, оптимизируйте кампании, чтобы сократить бюджет и увеличить прибыль.
Курс по контекстной рекламе был записан в начале 2022 года. Несмотря на то, что часть информации, включая интерфейс Google Рекламы и Яндекс Директа претерпели изменения, обновились настройки рекламных кампаний, а также были добавлены новые типы рекламы, это обучение все равно будет вам полезно, поскольку в нем разбираются фундаментальные темы (например: расчет медиаплана и анализ конкурентов, сбор семантического ядра, написание текстов и заголовков объявлений, настройка целей и событий, теория аукционов, оптимизация рекламных кампаний, построение отчетности), которые будут актуальны всегда, вне зависимости от времени и контекста. Именно поэтому с сегодняшнего дня курс по контекстной рекламе доступен в моем блоге бесплатно.
О курсе
Большинство обучающих курсов построено лишь на одной точке зрения работы с контекстной рекламой - определенные настройки, бюджеты, отчеты, способы оптимизации. Мы пошли дальше, и теперь у вас есть возможность узнать, как на самом деле строится работа в разной среде - рекламном агентстве и у специалиста по контекстной рекламе по найму (фриланс). А также как работать с проектами с абсолютно разными бюджетами - как до 100 000 руб., так и свыше 100 000 000 руб. в месяц.
Онлайн-курс содержит в себе разный опыт и точку зрения двух специалистов - PPC-специалиста на фрилансе и сотрудника с опытом работы во многих крупных агентствах.
О различиях и сходствах будет полезно узнать не только маркетологу, но и тем, кто хочет сменить профессию или задается вопросами:
- работать в агентстве или на фрилансе?
- уйти в найм на сторону клиента и заниматься настройкой и ведением рекламы?
- как предоставлять услуги по контекстной рекламе?
- а если вы развиваете бизнес — обратиться в агентство или к фрилансеру?
Курс содержит несколько блоков:
1. Подготовительные работы
- поговорим о том, чем контекстная реклама отличается от таргетированной;
- разберем основные этапы настройки рекламных кампаний;
- проработаем структуру рекламного кабинета;
- проанализиуем конкурентов;
- соберем список ключевых запросов (семантическое ядро);
- составим привлекательные тексты объявлений;
- подберем картинки, видеокреативы;
- узнаем, как работает аукцион контекстной рекламы, чтобы правильно назначить ставки.
2. Веб-аналитика
- разберем, как работают счетчики веб-аналитики и как связываются действия пользователей;
- узнаем, что вообще можно отслеживать на сайте с помощью счетчиков;
- выполним все настройки в Яндекс Метрике / Universal Analytics (+ Google Analytics 4), включая такие события, как: клик по кнопке, отправка формы, скроллинг, просмотр видео, отслеживание действий в онлайн-консультантах, чатах, данные по звонкам, транзакции и многое другое.
3. Яндекс Директ
Пройдем весь Яндекс Директ — от загрузки поисковых рекламных кампаний, назначений ставок, основных настроек параметров кампаний и сегментации трафика, РСЯ, ретаргетинговых кампаний до более сложных и специализированных типов РК: динамические объявления, баннер на поиске, смарт-баннеры, медийные кампании.
4. Google Реклама
Создадим поисковые рекламные кампании в Google Ads, укротим КМС, поймем, когда есть смысл ее применять в Performance-маркетинге, обсудим сходства и различия настроек двух систем контекстной рекламы (Яндекса и Google), а также познакомимся с настройкой не менее интересных типов РК: умные кампании, YouTube, Gmail, торговые кампании.
5. Оптимизация рекламных кампаний
Самый важный блок, в котором вы научитесь находить причинно-следственные связи, «слабые места» на сайте, выдвигать гипотезы и анализировать искомую метрику вглубь. Вы поймете, как тестировать и внедрять изменения в ваши рекламные кампании с целью увеличения конверсии, числа заявок, клиентов и прибыли.
6. Автоматизация процессов
Построим единый отчет по Яндекс Директу и Google Рекламе в Looker Studio (Google Data Studio), чтобы никогда не обновлять его вручную и сосредоточиться на самом важном — анализе и оптимизации рекламных кампаний. Помимо этого, узнаем, как работают биддеры и скрипты в контекстной рекламе, какие сервисы автоматизации могут упростить вашу работу. Мы также поделимся с вами личным опытом, примерами чек-листов, аудитов по рекламе, отчетами, знаниями по созданию портфолио PPC-специалиста и расскажем, где и как можно найти первые заказы, а самое главное — поможем определиться: фриланс или агентство?
Вы осваиваете все инструменты последовательно от простого к сложному. Таким образом, вы превращаете каждую теорию в навык и понимаете, как устроены процессы и какие есть алгоритмы в работе специалиста по контекстной рекламе. В результате у вас сложится общая картина по тому, как настраивается контекстная реклама и какие действия необходимо предпринимать в процессе ведения рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads.
9 ключевых результатов, которые вы получите на курсе:
- Понимание работы на фрилансе, в агентстве и в компании. Узнаете отличия и специфику работы PPC-специалиста на фрилансе, в агентстве и на стороне клиента и определитесь, какой формат вам ближе;
- Медиапланирование. Научитесь прогнозировать ключевые показатели проекта еще до запуска рекламных кампаний;
- Веб-аналитика. Настроите все необходимые отслеживания для сайта и передадите статистику по всем рекламным источникам в счетчики аналитики;
- Рекламные кампании. Запустите свои первые рекламные кампании на поиске, РСЯ и КМС, на сайтах-партнеров, в Gmail, на YouTube и в других местах;
- Оптимизация. Научитесь анализировать рекламные каналы, повысите конверсию, снизите стоимость лида и выполните KPI заказчика;
- Инструменты и утилиты. Познакомитесь с большим количеством инструментов, включая сервисы автоматизации и оптимизации рекламы;
- Отчетность. Построите сводный отчет по Яндекс Директу и Google Рекламе в Looker Studio (Google Data Studio), автоматизируете рутинные задачи;
- База знаний. Получите пошаговые инструкции, чек-листы по настройке, примеры договоров, макросы, программы для упрощения работы;
- Востребованная профессия. Повысите доход (ЗП от 60 000 руб. с опытом работы до 1 года и от 100 000 руб. с опытом от 3 лет). Не будете привязаны к местоположению.
Кому подойдет этот курс?
- интернет-маркетологам на фрилансе или в агентстве. Систематизируете знания по настройке рекламных кампаний, научитесь строить отчеты, анализировать данные и оптимизировать кампании, сокращая рекламный бюджет и увеличивая прибыль компании;
- предпринимателям. Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании и проводить грамотную веб-аналитику, сокращая расходы и увеличивая прибыль. Работа с подрядчиками по рекламе станет прозрачной — сможете давать четкое ТЗ и отслеживать эффективность их работы;
- новичкам, которые хотят получить профессию. После курса сможете найти первых заказчиков на фрилансе или устроиться в агентство или компанию на позицию junior с ЗП от 60 000 руб, а с опытом работы от 3 лет — от 100 000 руб. Для этого у вас будут необходимые навыки, сертификат и проекты в портфолио как по настройке, так и по оптимизации контекстной рекламы
Об авторах
Два спикера. Два взгляда. Два подхода к работе.
Яков Осипенков
- практикующий специалист по платной рекламе, популяризатор веб-аналитики в русскоязычном сообществе;
- работал ведущим специалистом по контекстной рекламе в компании Convert Monster, менеджером по мобильному трафику в Kokoc Group;
- автор блога osipenkov.ru (600+ статей) и YouTube-канала и Rutube-канала, печатной книги по Google Analytics, электронной книги Google Analytics 4. Веб-потоки, электронного издания по Google Tag Manager, нескольких бесплатных руководств (более 35 тыс. скачиваний);
- автор и преподаватель онлайн-курсов по веб-аналитике и контекстной рекламе. За 8 лет практики обучил свыше 2 000 человек;
- автор многих публикаций на крупных порталах по интернет-маркетингу;
- с 2018 года - фрилансер, веду собственные проекты.
Александр Еськов
- практикующий специалист по платной рекламе, суммарный бюджет проектов превышает 1 млрд. руб;
- прошел путь от стажера до руководителя отдела в компании Convert Monster, спикер множества онлайн-курсов;
- работал во многих топ-агентствах performance-маркетинга и сетевых агентствах: I-Media, ADV, OMD, а также занимался продвижением мобильных приложений в AdQuantum;
- в момент проведения курса работал в компании Dyson, где отвечал за performance-маркетинг и аналитику.
Курс по контекстной рекламе
Всего на курсе 21 занятие, длительность каждого ~ 2.5-3 часа. Общая продолжительность материала ~ 60 часов. В каждом уроке по несколько тем. Вы можете смотреть их как на YouTube, так и на Rutube. К каждому видео приложены тайминги. С их помощью вы сможете быстро найти нужную тему урока или перемотать к искомой части ролика. Занятия, посвященные оптимизации рекламной кампании, а также весь блок аналитики и настройки Яндекса, веду я. А все, что связано с Google Рекламой и подготовительной работой - Александр Еськов.
Приятного просмотра!
Занятие 1. Знакомство с контекстной рекламой
Темы занятия №1:
- История возникновения контекстной рекламы 0:27
- Роль данных в интернет-маркетинге 17:20
- Какие задачи решает контекстная реклама? 33:00
- Отличие контекстной рекламы от таргетированной 37:49
- Возможности Google Рекламы и Яндекс Директа 1:06:00
- Навыки и знания, которые будут нужны PPC-специалисту 1:37:19
- Фриланс vs Агентство: а есть ли различия? 1:49:40
- Инструменты, программы для работы 2:25:25
Занятие 2. Планирование и структура рекламных кампаний
Темы занятия №2:
- Цели, ограничения и брифинг 02:37
- Конкурентный анализ рынка 19:32
- Пример конкурентного анализа 1:14:00
- Пример брифа 1:37:24
- Медиапланирование 1:41:40
- Пример расчета медиаплана 2:02:00
- Структура рекламных кампаний 2:39:00
- Демонстрация 2:51:40
- Пример медиаплана и расчета для онлайн-курса 2:55:06
Занятие 3. Сбор семантического ядра
Темы занятия №3:
- Операторы в Яндекс Директе 17:00
- Демонстрация 32:20
- Типы соответствия в Google Рекламе 53:0
- Минус-слова 1:16:47
- Сбор семантического ядра 1:53:12
- Группировка запросов 2:23:09
- Статусы "Мало запросов / Мало показов" 2:31:00
- Демонстрация сбора от Александра 2:43:27
Поскольку слушателям живого потока занятие показалось сложным и длинным, Александр перезаписал это видео, сократив его в два раза:
Занятие 4. Эффективные объявления и посадочные страницы
Темы занятия №4:
- Начало 05:32
- Определение потребностей целевой аудитории 7:21
- Страницы приземления 35:20
- Объявления Яндекс Директа и Google Ads 53:20
- Основные ошибки при написании текстов 1:17:08
- Модели написания объявлений 1:44:22
- Демонстрация 2:06:57
Занятие 5. Теория аукционов, ставки, стратегии
Темы занятия №5:
- Аукцион и его моделирование в Яндекс Директе 4:22
- Аукцион GSP 27:20
- Аукцион VCG 42:50
- Демонстрация аукциона в Яндекс Директе 1:02:55
- Выбор ставки в Яндекс Директе 1:07:30
- Демонстрация расчета ставки 1:16:08
- Прогноз ставки и списываевая цена 1:24:05
- Объем трафика больше 100% 1:34:36
- Аукцион Google Рекламы 1:44:16
- Выбор ставки в Google Рекламе 2:00:29
- Стратегии в контекстной рекламе 2:02:45
- Стратегия в Яндекс Директе 2:07:39
- Стратегии в Google Рекламе 2:34:32
Занятие 6. Знакомство с Яндекс Метрикой и Google Analytics
Темы занятия №6:
- Типы счетчиков 4:27
- Демонстрация счетчиков двух типов 20:20
- Принцип работы счетчиков аналитики 28:00
- Уровни организации данных 32:36
- Файлы cookie и Client ID 39:02
- Модель №1. Cookie + JavaScript 56:36
- Модель №2. User ID 1:14:05
- Демонстрация 1:22:10
- Про Google Analytics 4 1:41:22
- Основные параметры и показатели систем 1:56:27
- Установка счетчиков и тегов (GTM -> YM, UA, GA4) 2:31:15
- Демонстрация установки 2:38:40
Занятие 7. Настройка целей и событий
Темы занятия №7:
- Что отслеживать на сайте? 3:50
- Демонстрация списка целей и событий 23:47
- Настройка целей 32:17
- Ценность цели 37:08
- Расчет ценности цели 41:25
- Типы целей 47:46
- Настройка простой цели в Яндекс Метрике и Google Analytics 1:02:07
- Настройка событий 1:15:50
- События в GA4 1:23:00
- Отслеживание кликов по кнопкам 1:50:26
- Отслеживание отправки формы 2:16:30
- Настройка электронной торговли 2:34:33
- Настройка коллтрекинга 3:06:50
- Настройка онлайн-чатов, консультантов 3:12:57
Занятие 8. Поисковая реклама Яндекс Директ
Темы занятия №8:
- Разметка utm_метками 3:52
- Частые ошибки при разметке 27:14
- Динамические параметры utm_меток 28:40
- Демонстрация utm_меток 36:00
- Алгоритм создания и загрузки РК с объявлениями 44:11
- Шаблон utm_меток от Саши 51:40
- Создание поисковой рекламы в Яндекс Директе 57:30
- Создание аккаунта 58:58
- Подключение Яндекс Метрики к аккаунту 1:00:15
- Параметры кампании 1:03:28
- Комментарий по прошлому занятию по расчету ценности конверсии 1:07:11
- Разбор первого способа загрузки РК: 1 группа - 1 ключ через интерфейс 1:26:37
- Создание группы объявлений 1:38:30
- Создание объявления через интерфейс 1:40:00
- Создание нескольких объявлений в одной группе через интерфейс 1:48:30
- Назначение ставки в интерфейсе 1:50:00
- Разбор второго способа загрузки РК: 1 группа - несколько ключей через интерфейс 1:51:07
- Загрузка поисковой рекламы через Директ.Коммандер 1:57:40
- Массовая загрузка через Excel 2:19:12
- Выдача доступа для проверки ДЗ 2:47:53
- Шаблоны в Яндекс Директе 2:50:58
- Динамические параметры param1, param2 2:58:00
Занятие 9. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Темы занятия №9:
- Об РСЯ 2:28
- Отличие поиска от РСЯ 14:08
- 2016 - РСЯ: Переход на Programmatic и RTB-блоки 18:48
- Демонстрация создания RTB-блока на сайт 30:05
- Виды таргетинга РСЯ 44:56
- Объявления в РСЯ 1:09:45
- Особенности сбора ключевых слов в РСЯ 1:21:52
- Группировка ключевых слов в РСЯ 1:31:03
- Способы настройки РСЯ 1:33:13
- Назначение ставок в РСЯ 1:46:14
- Инструменты AdPlanner (для истории) 1:55:51
- Загрузка РСЯ через интерфейс 2:03:29
- Загрузка РСЯ через Директ Коммандер 2:31:34
- Пути РСЯ. Что вы от нее хотите? 2:48:34
Занятие 10. Работа с аудиториями в Яндекс Директе
Темы занятия №10:
- Что такое ретаргетинг? 4:10
- Ретаргетинг в Яндекс Директе 19:11
- Области действия в Яндекс Метрике 31:31
- Демонстрация областей действия в Метрике 43:13
- Сегменты (общая информация) 51:20
- Настройка ретаргетинга в Яндекс Директе 1:20:37
- Создание аудитории из геолокации 1:35:44
- Look-alike аудитория (похожая) 1:45:03
- Загрузка данных CRM (телефоны + e-mail) 1:50:03
- Создание рекламной кампании 2:00:05
- Работа в Директ.Коммандере 2:12:50
- Демонстрация среза "Уровень платежноспособсти" 2:19:13
- Сегментация вне Директа 2:27:48
Занятие 11. Другие типы рекламных кампаний в Яндекс Директе
Темы занятия №11:
- Смарт-баннеры 09:05
- Демонстрация смарт-баннеров 38:27
- Динамические объявления 1:09:42
- Демонстрация динамических объявления 1:28:10
- Баннер на поиске 1:40:17
- Демонстрация баннера МКБ на поиске 1:53:25
- Эксперименты в Яндекс Директе 2:06:10
- Демонстрация эксперимента 2:40:52
- Работа с Яндекс Директом: Итоги 2:59:50
Занятие 12. Поисковая кампания Google
Темы занятия №12:
- Два типа аккаунтов (клиентский и MCC) 1:33
- Загрузка поисковой кампании через интерфейс 5:30
- Связка аккаунтов Google Analytics и Google Ads 28:25
- Добавление цели-конверсии к кампании 33:26
- Добавление расширений 36:05
- Копирование, удаление, изменений кампаний через интерфейс 38:05
- Добавление новых столбцов в отчет 44:26
- История изменений 45:55
- Загрузка поисковой кампании через редактор Google Ads 47:39
- Кросс-минусовка в Google Рекламе 1:26:18
- Демонстрация кросс-минусовки 1:33:10
- Перенос кампаний из Яндекс Директа в Google Ads 1:42:48
Занятие 13. Контекстно-медийная сеть (КМС)
Темы занятия №13:
- О контекстно-медийной сети (КМС) 1:06
- Виды таргетинга 5:06
- Демонстрация таргетингов 28:55
- Форматы объявлений 1:09:10
- Отличие КМС от поиска 1:17:19
- Цели и задачи КМС 1:28:13
- Подбор ключевых слов для КМС 1:41:51
- Кейс 1:46:01
- Загрузка КМС через интерфейс 1:52:50
- Итоги 2:36:06
Занятие 14. Ремаркетинг в Google Рекламе
Темы занятия №14:
- Виды ремаркетинга в Google Рекламе 0:50
- Сегменты в Universal Analytics 23:00
- Импорт аудиторий из Google Analytics в Google Ads 34:04
- Настройка ремаркетинговой кампании 58:36
- Итоги 1:29:22
Занятие 15. Торговые кампании Google
Темы занятия №15:
- Товарные кампании 2:10
- Обзор интерфейса 16:10
- Демонстрация Google Merchant Center 42:23
- Фид данных 58:58
- Демонстрация фида данных 1:28:55
- Линковка аккаунтов 1:42:34
- Создание рекламной кампании 1:59:55
- Динамический ремаркетинг 2:12:37
- Демонстрация настройки 2:35:00
- Google Manufacturer Center 2:47:05
Занятие 16. Другие типы рекламных кампаний в Google Ads
Темы занятия №16:
- Кампании YouTube 1:28
- Discovery 44:40
- Умные кампании 1:03:15
- Умная кампания в КМС 1:28:40
- Локальные кампании 1:54:15
- Итоги 2:05:49
Занятие 17. Отчет в Looker Studio (Google Data Studio)
Темы занятия №17:
- Про логирование 3:26
- Пример логирования 17:50
- Глобальная задача занятия 22:00
- Импорт расходов из Яндекс Директа в Google Analytics 29:10
- Демонстрация настройки импорта данных 40:40
- Ограничения импорта данных 58:50
- Виды отчетов 1:06:05
- Что такое Google Data Studio? 1:15:55
- Создание отчета в Google Data Studio 1:34:05
Занятие 18. Оптимизация рекламных кампаний. Часть I
Темы занятия №18:
- Работа с данными 5:00
- Цикличность процессов 34:00
- Поиск тренда 39:50
- Примеры наблюдений и трендов 49:05
- Результат анализа - заключение 1:24:29
- Постановка задачи 1:28:15
- Уровни анализа 1:41:18
- Начало оптимизации 1:56:28
- Принцип декомпозиции 2:09:20
- Пример разложения и выполнения ДЗ 2:24:45
- Зависимости метрик 2:32:30
- Корреляционный анализ 2:40:18
- Коэффициент корреляции 2:41:40
- Пример расчета коэффициента корреляции 2:47:00
- "Фишки" оптимизации. Топ-10 2:56:35
- Пример расчета коэффициента вариации 3:17:37
- Ошибка выжившего 3:29:30
Занятие 19. Оптимизация рекламных кампаний. Часть II
Темы занятия №19:
- Результаты эксперимента 4:38
- Что делать после запуска? 13:40
- Оптимизации поисковых кампаний в Яндекс Директе 34:10
- Отчет "Поисковые запросы" 46:35
- Выгрузка данных в Excel 48:20
- Программа ClearLines 50:30
- Аналог ClearLines 55:08
- Уточнение фразы 1:00:50
- Принцип Парето 1:05:50
- Мастер отчетов в Яндекс Директе 1:09:35
- Работа с отчетами в Яндекс Метрике 1:44:01
- Отчет "Метки UTM" 1:45:23
- Отчет "Источники, сводка" 1:53:28
- Отчет "Посещаемость по времени суток" 1:57:27
- Вебвизор 2:00:25
- Оптимизации РСЯ в Яндекс Директе 2:09:35
- Отчет "По площадкам" 2:13:43
- Отчет "Директ, площадки" в Яндекс Метрике 2:23:23
- Рекомендации в Яндекс Директ 2:28:48
- Рекомендации в Google Ads 2:29:50
- Изменение столбцов в Google Ads 2:30:53
- Отчет "Поисковые запросы" 2:33:50
- Быстрая сегментация 2:38:30
- Добавление столбцов показателей качества 2:42:30
- Отчет "Статистика аукционов" 2:46:58
- Отчеты в Google Рекламе 2:48:05
- Оптимизации КМС в Google Ads 2:53:19
- Отчет "Где показывается ваша реклама" 2:55:40
- Дополнительные столбцы для КМС 3:02:58
- Отчеты в Google Analytics 3:07:10
- Специальный отчет 3:09:36
- Атрибуции и ассоциированные конверсии 3:11:40
- Значимые и незначимые источники в Яндексе 3:23:25
- Атрибуции в Яндекс Метрике 3:23:50
- Что делает маркетолог в процессе ведения РК? 3:27:30
- Общие подходы 3:35:40
Занятие 20. Профессиональные приемы контекстной рекламы
Темы занятия №20:
- Общие библиотеки Яндекс Директа 1:00
- Общие библиотеки Google Ads 1:46
- Автоматизированные правила в Google Ads 16:49
- Модификаторы объявлений 30:22
- Скрипты Google Ads 54:35
- Про автоматизацию рекламы (сервис K50) 1:23:27
- Про автоматизацию рекламы (сервис Alytics) 1:30:55
- Customer Data Platform (CDP) 2:06:23
Занятие 21. Работа с клиентами
Темы занятия №21:
- Этапы создания рекламных кампаний 2:50
- Работа PPC-специалиста 15:14
- Дополнительные услуги 28:55
- Привлечение клиентов (Яков) 53:42
- Об Александре и его пути 1:28:50
- Как находить клиентов? 2:36:42
- Как работают в агентстве с большими клиентами? 3:10:10
- Навыки и куда развиваться дальше? 3:33:27
- Литература. Что почитать? 3:49:10